LOS ÁNGELES — Charles Porch dijo que siempre fue un gran fan de Instagram.
Así que solo tenía sentido que uno de los primeros usuarios de la plataforma de redes sociales hiciera una sugerencia interesante al fundador.
«Le propuse a Kevin Systrom que comenzara un equipo de asociaciones. Dijo: «¿Quién eres?»Porch dijo en broma.Instagram Facebook acababa de adquirir Instagram y, en ese momento, las conversaciones en torno a la cultura pop en su mayor parte vivían en Twitter. Entonces, ¿por qué no mover esas conversaciones a Instagram?, preguntó Porch. Facebook Instagram, el director de asociaciones globales de Instagram, comenzó a trabajar en la división, y aún así dividió su tiempo en Facebook, donde lideró asociaciones de música y entretenimiento. Hoy, Porch dirige el equipo de asociaciones de Instagram, dividiendo su tiempo en California entre Menlo Park y la oficina de Playa Vista de la compañía. Es este último el que se encuentra en el nexo de la moda, la tecnología y el entretenimiento, donde no es raro que una celebridad o influencer camine por los pasillos del espacio altamente instagrameable, obviamente.
«Nos aseguramos de que la mayor de personas, propiedades y eventos en el mundo tienen la mejor posible Instagram estrategia», Porche, dijo. «La forma de pensar en nosotros es que somos un equipo de consultores que básicamente ayudan a las personas a crear las mejores estrategias de Instagram para alcanzar sus objetivos.»
El equipo está organizado por verticales, como moda y música, con siete oficialmente en un equipo de aproximadamente 50 personas a nivel mundial.
Cómo Instagram terminó en Playa Vista tiene sentido para cualquiera que haya estado observando el cambio de paisaje en el área metropolitana de Los Ángeles durante los últimos años a medida que más creativos, nuevos desarrollos e inversiones se vierten en la región.
» L. A. es un centro de cultura pop global y lo ha sido durante mucho tiempo. Pero la tecnología que entra en la mezcla lo ha hecho aún más interesante», dijo Porch. «Este era el lugar de Hollywood, pero hoy tenemos el mundo creador basado fuera de aquí. Tienes el mundo del arte floreciendo. Tienes el mundo de la danza. El mundo de los influencers. Tenía mucho sentido tener un centro aquí.»
La tecnología y las plataformas que impulsan el diálogo hoy en día son el hilo conductor entre las industrias que tradicionalmente operaban separadas unas de otras.
«La tecnología está dando a las personas plataformas para tener su propia voz», dijo Porch. «Creo que lo que se está volviendo realmente genial de esto es que cuando empecé a trabajar en tecnología, eran estos dos mundos separados que no hablaban. Siempre había que ser un traductor entre este producto y el mundo del entretenimiento. Ahora se están fusionando y eso está sucediendo realmente en Los Ángeles. Ves a esta nueva generación que viene y entienden la tecnología.»
En los primeros días, el Porche salía a la calle, cantando alabanzas de Instagram a personas que aún no habían descubierto cómo usar la plataforma. Eran muchas imágenes individuales que estaban muy estilizadas.
«Mucha gente no sabía cómo expresarse visualmente de esa manera, por lo que realmente estaba hablando con la gente sobre cómo hacerlo de manera efectiva. Luego el producto evolucionó a vídeo.»
También hay Historias de Instagram y funcionalidad de compras que se han agregado desde el lanzamiento de la división de asociaciones.
«realmente Hemos construido una 360 versión de maneras para mostrar a ti mismo», Porche, dijo. «Ahora estamos teniendo conversaciones mucho más holísticas con los socios en lugar de lo que haces con una sola foto. Por lo tanto, nuestros socios han crecido con nosotros a lo largo de la evolución de las características.»
Mientras que las asociaciones ganaron terreno con la moda y luego pasaron a tratar con grandes nombres, la compañía ahora está explorando la próxima generación de creadores.
Con quién trabaja el equipo abarca una amplia gama, incluyendo nativos digitales como la vlogger Susie Shu, actrices emergentes como Zendaya Coleman y veteranos de Hollywood como Diane Keaton, y compañías que abarcan desde Glossier hasta Vogue.
«Lo que estamos viendo con la tecnología es solo una democratización que está sucediendo en todas estas categorías», dijo Porch. «Piensas en lo que era la moda en su día, las tiendas de campaña. El estilo callejero puede tener un éxito tan grande como lo que está sucediendo en las tiendas de campaña. Lo mismo ocurre con Hollywood, donde antes era un sistema cerrado.Today Hoy, con la tecnología, puedes comenzar como adolescente desde tu habitación con tus videos de baile. Así que creo que vamos a seguir viendo la democratización y más formas de correr la voz sobre lo que estás haciendo y más formas de construir una base de fans.»
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