Análisis de Visión y Misión de Caterpillar
Análisis de Misión y Visión de Caterpillar Caterpillar es un importante productor de vehículos y equipos industriales con una amplia cartera de marcas. En los últimos años, el escenario económico débil en varios de sus mercados ha perjudicado sus ganancias. Como resultado, se centra en cosas nuevas, como crear nuevas fuentes de ingresos. Además de su negocio de vehículos pesados, la marca también ha invertido en muchos otros negocios, incluidos servicios financieros, energía, medio ambiente y turbinas solares. A pesar de los malos resultados de los últimos años, la marca no es pesimista sobre su rendimiento en 2017. Su desempeño en China ha comenzado a recuperarse y podría mejorar aún más si se inicia la recuperación de la economía brasileña. La diversa cartera de Caterpillar podría permitir una recuperación más rápida para la marca. Caterpillar ha demostrado el poder de una estrategia excelente y ha desarrollado una marca paraguas cuyo poder radica en su diversa cartera. Aparte de estas cosas, la marca se ha centrado en la sostenibilidad y la protección del medio ambiente. A continuación se presenta un análisis de la misión, la visión y la estrategia de Caterpillar.
Declaración de visión de Caterpillar: Análisis y recomendaciones
«Nuestra visión es un mundo en el que las necesidades básicas de todas las personas, como refugio, agua limpia, saneamiento, alimentos y energía confiable, se satisfagan de una manera ambientalmente sostenible y una empresa que mejore la calidad del medio ambiente y las comunidades donde vivimos y trabajamos».
A primera vista, la declaración de visión de Caterpillar parece centrarse en la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa. Algunas empresas hacen esto para crear una imagen de marca sostenible. Esta es una área de enfoque importante en la estrategia de Caterpillar. La razón es que la sostenibilidad se ha convertido en un ingrediente clave de la fórmula para el éxito mundial. Sin embargo, una visión es sobre el futuro y guía el enfoque de una empresa en varios asuntos, incluidas las operaciones comerciales, las finanzas y las ganancias de las partes interesadas. La declaración de visión de Caterpillar no es específica con respecto a su futuro. No arroja suficiente luz sobre cómo Caterpillar ha planeado su crecimiento futuro. Muestra su orientación social y que a través de sus operaciones comerciales y su poder financiero, la marca está tratando de generar un valor social único. La declaración de visión también da una ligera impresión solo de lo que está planeando hacer en el futuro para sus partes interesadas internas. La declaración de visión de Caterpillar no ofrece direcciones claras sobre el futuro de la marca o cómo planea llegar allí. La visión de Caterpillar es la de un mundo más inteligente, pacífico y económicamente desarrollado. Se trata de cómo va a generar un fuerte valor social. El valor financiero también es un aspecto importante de las operaciones comerciales y la declaración de visión de caterpillar debe incluir este factor. Por lo tanto, la declaración requiere ser más específica y centrarse en los aspectos financieros y operativos del negocio de la marca. Varias marcas tienen declaraciones de visión más detalladas y enfocadas que se centran no solo en sus operaciones comerciales y estrategia de crecimiento, sino también en cómo planean crear valor único en el futuro. Sin embargo, el medio ambiente es una preocupación importante para la marca de fabricación de vehículos y Caterpillar ha mostrado un fuerte enfoque en esta área específica en su declaración de visión. Las preocupaciones de sus empleados, la posición comercial, los clientes, el tamaño del mercado, la competencia, etc., faltan en la declaración de visión. Es por eso que la declaración de visión de Caterpillar no parece completa y solo expresa su visión del futuro parcialmente.
Declaración de misión de Caterpillar: Análisis y Recomendaciones
Nuestra misión es permitir el crecimiento económico a través del desarrollo de infraestructura y energía, y proporcionar soluciones que apoyen a las comunidades y protejan el planeta.
La misión de Caterpillar se centra en dos cosas. El primero es propiciar el crecimiento económico y el segundo es invertir en la creación de valor social positivo. La misión es una razón que representa una empresa. La misión de Caterpillar es crear valor económico que contribuya al crecimiento social positivo. Crecimiento económico a través de la infraestructura-Aquí el foco está en el producto, pero no está claro. Caterpillar tiene una enorme cartera de marcas y una posición de liderazgo en el mercado de vehículos y equipos industriales pesados, pero la declaración de misión omite todos estos factores. No menciona el enfoque de la marca en la excelencia tecnológica o la innovación. Estas son áreas importantes que deben formar parte de la misión de una marca. Una declaración de misión también es un criterio que los gerentes pueden usar en el día a día para tomar decisiones importantes. Sin embargo, la declaración de misión de Caterpillar carece de especificidad. Incluye la misión de la compañía de conciencia y protección ambiental. Permitir el desempeño ambiental también es una parte crucial de la estrategia de misión de la marca. Sin embargo, la marca también existe para crear valor financiero a largo plazo y beneficios para sus accionistas. Además, sus productos, empleados, operaciones comerciales, todas estas áreas son fundamentales para su negocio que no están incluidas en su declaración de misión. No identifica quiénes son los clientes de Caterpillar y cómo la marca está creando un mejor valor para ellos. La declaración de objetivos es breve y no expresa claramente la razón detrás de la existencia de la marca. Apoyar a las comunidades y proteger el planeta son parte de la estrategia de RSC de la marca y no de su estrategia comercial u operativa. La declaración de misión también debe centrarse en las estrategias comerciales y operativas de la marca.
