¿Por qué querría que las bibliotecas compraran y almacenaran su libro? Bueno, es una fuente de ingresos sorprendentemente lucrativa, pero también es un golpe maestro de marketing.
Hay casi 120.000 bibliotecas solo en los Estados Unidos. Para comparar, hay alrededor de 14,000 tiendas de Starbucks y poco menos de 11,000 librerías. Su trabajo permanecerá en los estantes más tiempo que en una librería, y es más probable que sea recogido, porque no hay riesgo financiero para el lector que quiere probar algo nuevo.
Como centros comunitarios, las bibliotecas con frecuencia alojan lecturas y otras promociones que les benefician a ellos y a ti. Si está interesado en seguir esta ruta, puede encontrar bibliotecas potenciales aquí y seguir leyendo para aprender cómo conseguir que las bibliotecas elijan su libro de una lista (muy, muy) larga.
Buenas críticas en todos los lugares correctos
¿Alguna vez se ha preguntado de dónde obtienen sus libros las bibliotecas? Dado que cada año se publican un millón – no, literalmente, un millón – de libros, una biblioteca debe tener un proceso de investigación riguroso y eficiente. Ese proceso son los diarios.
El primer paso para los estantes de la biblioteca es un tipo particular de revisión.Haz clic para Twittear
¿Quieres estar bien con las bibliotecas? Hazte amigo de Midwest Book Review, Library Journal, Kirkus and Kirkus Indie, Publishers Weekly, Booklist, Library Thing, Choice, The Horn Book, School Library Journal, SELF-e y cualquier otra persona con una reputación incondicional de reseñas honestas. Los curadores de libros confían en que estos tipos les digan lo que vale la pena comprar y lo que no worth entonces, ¿cómo se obtiene una reseña en una de estas puertas al Cielo de las Bibliotecas?
Paso 1: Asegúrate de que tu libro sea increíble. No ‘realmente bueno’, no ‘lo suficientemente bueno’, no ‘Estoy tan harta de trabajar en eso que no puedo decir o preocuparme si ya es bueno’ uh uh-may-zing. El trabajo del revisor no es alentarlo en sus esfuerzos. Es para ser brutalmente, brutalmente honesto. No querrás presentarte a una revisión solo para enterarte de que tu libro aún necesita una cirugía mayor.
Paso 2: Visite el sitio web de la revista y siga sus pautas de presentación con la misma precisión que usaría si fuera neurocirujano pediátrico (felicitaciones si lo es, por cierto). No hagas la vida de nadie más difícil – y dejes una primera impresión pésima – haciendo preguntas que el sitio web ya responde. Y confía en mí: el sitio web responde a tu pregunta.
Paso 3: Si la revisión es sólida, está listo para comenzar. Agrega esto al perfil de «Comprar mi libro» que lleves a las bibliotecas. Si la reseña es menos que brillante, buenas noticias para ti: no tienen que publicarla. A medida que revises, toma sus consejos en serio: es su trabajo saber lo que la gente quiere leer ahora mismo.
La celebridad local más nueva: tú
La existencia de cualquier biblioteca es casi siempre tenue. Dependen de que la gente entre por sus puertas y revise los libros que llevan para seguir viviendo. Así que si quieres que te rasquen la espalda del autor, prepárate para devolver el favor in por adelantado.
Cuando cree demanda para su libro, las bibliotecas querrán cargarla. Asegúrese de que la gente vaya a la biblioteca en busca de su libro mediante entrevistas con estaciones de radio locales, periódicos, podcasts y revistas. Prepárese para la entrevista. Como dice el viejo proverbio político, responde las preguntas que te gustaría que te hubieran hecho. Crea intriga revelando lo suficiente para que los lectores quieran averiguar qué sucede.
Si puede, establezca una conexión orgánica entre su libro y la comunidad local («En un pequeño pueblo del Medio Oeste Ma» o «Mae Elsburn podría haber sido su vecina»). Este es el momento de decirle a los lectores que eres de su cuello de bosque, o que elegiste la siguiente ciudad como escenario para tu serie de misterio. No finjas una conexión, pero si se puede hacer, hazlo.
Poco antes de la entrevista (o de su publicación, si hay un largo intervalo entre ambas), dile a la biblioteca que estás promocionando tu libro localmente y que tienes una entrevista programada para tal o cual fecha. Dele una copia del libro y su plan de marketing. Haga un seguimiento con una copia de la entrevista una vez que esté disponible.Oferta para dar una charla en la biblioteca. Cuando presente esta idea, hágala emocionante. Que sea algo a lo que querrías venir si no fueras tú. Si presenta un libro para niños, vea si se puede permitir alguna artesanía pegajosa e inolvidable. Si es un libro para adultos, ¿qué accesorios creativos harán una exhibición atractiva? ¿Qué presentación de infografía detendrá a las personas en su camino para hacer otra cosa?
Ofrézcase a dar una charla en otro lugar y hágasela saber a la biblioteca. Si su libro incluye una bodega, una tienda de antigüedades o una de las últimas fábricas de encaje que quedan en Estados Unidos, llame o visite estos lugares para ver si lo acogerán. Pero no solo preguntes; ven con una lista de invitados preparada. Si una docena de personas ya han confirmado que asistirán, la mayoría de las pequeñas empresas estarán encantadas de que algunos cuerpos adicionales pasen por la puerta.
Donde quiera que esté tratando de vender su libro, tome medidas para convertirse en un activo más.Haz clic para Twittear
Sé parte de la comunidad. No entres en la biblioteca con la esperanza de obtener algo de ellos. Contribuye a su página de Facebook, asiste a sus eventos, únete a su club de lectura. Ofrézcase a enseñar a escribir a los niños / ayudar con los eventos / leer cuentos para niños en edad preescolar/limpiar después de la hora de Lego / asociarse en los cafés de ESL; sea lo que sea que haga la biblioteca, sea parte de ella. Si no realizan muchos eventos especiales, encuentre la necesidad y ofrézcase para llenarla. Esto es especialmente cierto para su biblioteca local, pero también puede dar y recibir en una relación a larga distancia; ofrezca enseñar un seminario o ayudar con un evento que coincida con su visita. Cuando les pidas que compren tu libro, muéstrales que llevarás a la gente a la biblioteca – esa es su conclusión.
Piense fuera de la caja: reserve regalos, videos de YouTube, un blog de alta calidad, publicaciones de invitados en blogs de otras personas, obtenga endosos, obtenga reseñas y explore el salvaje mundo del marketing de guerrilla.
La calidad es clave
No hace falta decir que tu libro debe destacar entre la multitud. Desafortunadamente, demasiados escritores llegan al final de la decimoquinta ronda de auto-ediciones y acaban de terminar. Han invertido tanto en el libro, y es un gran alivio tenerlo hecho. Pero el libro necesita ser mejor que hecho. Consigue un buen editor. Confía en ellos. Consigue un crítico brutal. Confía en ellos. Consigue un puñado de lectores beta. Confía en ellos.
La calidad del libro físico también es importante. Como una instalación de biblioteca, debe resistir lo que espera que sea un uso pesado. No escatimes en la portada. Olvida lo que has oído, la gente juzga los libros por la portada todo el tiempo. Asegúrate de que el tuyo sea profesional.
La mejor amiga de tu libro: las bibliotecas mayoristas
a menudo ordenan sus libros a través de mayoristas, y esto se debe a dos razones principales: (1) las bibliotecas tienen presupuestos estrictos y (2) los mayoristas hacen mucho trabajo de limpieza. Piénsalo: si la biblioteca ordena cada libro en sus estantes a una persona o lugar diferente, eso significa que tienen que investigar y leer cada libro, ordenarlo, pagar el envío de cada artículo y esperar con fe ciega que este libro funcionará mejor que el que no eligieron. Los mayoristas hacen la investigación, envían libros a granel (a menudo de forma gratuita) y separan lo que es bueno de lo que tendrá éxito antes de que el bibliotecario tenga que abrir la portada.
Estar bien con un mayorista es como clavar una entrevista para un trabajo que miles y miles de otras personas también quieren. He aquí cómo hacerlo:
Paso 1: Asegúrese de que su libro sea uh-may-zing (¿le suena familiar?)
Paso 2: Visite el sitio web del mayorista y siga sus instrucciones impecablemente (con suerte, esto aún le resulta familiar).
Paso 3: Prepárese para convencer a los mayoristas de que su libro va a tener éxito y, por lo tanto, vale la pena almacenarlo. La calidad no es el único factor aquí: su trabajo es separar lo meramente bueno de lo exitoso, por lo que acercarse a ellos sin un plan de marketing estelar no es una gran idea. Deben saber que planeas promocionar en gran medida a las bibliotecas, que se encuentran entre sus mejores clientes. También deben ver que te tomas en serio el trabajo de campo necesario para sacar tus libros de sus almacenes y ponerlos en manos de una audiencia expectante (expectante porque construiste sus expectativas).
Paso 4: Ofrezca su libro a los mayoristas con un descuento del 50% o más, y facilite la devolución de sus libros (¡ay, lo sé!) Para los nuevos autores y las pequeñas imprentas, sin embargo, el bajo riesgo es importante. Si has hecho tu tarea (un libro sorprendentemente bueno, un plan de marketing inexpugnable), el riesgo también es bajo para ti.
Una vez que haya convencido a un par de mayoristas importantes (piense en Baker & Taylor, Ingram, Overdrive) para que lleven su libro, tendrá una oportunidad mucho mejor con las bibliotecas.
¿Están todos tus patos en fila?
Las bibliotecas son empresas engañosamente grandes, por lo que rara vez están preparadas para esperar mientras usted acorrala los activos que ya debería tener cuando les presenta su libro. Ni siquiera mire su camino hasta que tenga un ISBN, un LCCN, un PCN, un bloque PCIP, una publicación de libros escrita profesionalmente, una biografía de autor, un plan de marketing, un resumen de éxitos de marketing, algunas copias de comunicados de prensa y reseñas, y una imagen de alta resolución de su portada de libro uh-may-zing.
¿Tiene copias impresas, copias electrónicas y copias de audio de sus libros? Tú también quieres eso. Las copias impresas son el pan y la mantequilla de las bibliotecas, pero a medida que aumenta la demanda de los consumidores de material de lectura portátil, de bajo costo y apto para la tecnología, las copias digitales son cada vez más populares. Las ventas de audiolibros también se están disparando. Muchos lectores eligen leer otra cosa si el audiolibro no existe.
No les dé un tono de biblioteca a medio hornear, no tienen tiempo para nada más que para toda la enchilada.Hacer que su libro esté disponible en múltiples formatos y sea fácil de encontrar/catalogar hace que sea mucho más fácil para las bibliotecas elegirlo a usted en lugar de a otros candidatos.
Llegar a los bibliotecarios
Los bibliotecarios están sujetos a la política de adquisiciones de su institución, por lo que no pueden decidir unilateralmente tomar un libro de su mano y ponerlo en el estante. Debido a esto, debe proporcionar todo lo que un bibliotecario necesitará para defender su caso. Una vez más, puedes encontrar pautas de envío en línea, y diferirán según el tipo de biblioteca, pero la idea es proporcionar todo lo que necesitarán para tomar una decisión.
Solo envíe un correo electrónico o llame si no tiene otra opción (y personalice cada correo electrónico si lo hace). Es mejor pasar por la biblioteca en persona y averiguar quién hace sus compras. Si se trata de una biblioteca grande, es probable que haya diferentes personas responsables de diferentes géneros y categorías de edad. Sé breve y optimista. Dele al bibliotecario una copia de su libro y un pedazo de papel que ilustre lo bien que sus patos ya están en una fila: título, editorial, números de catalogación, propaganda, plan de marketing, mayoristas que llevan su libro, dónde encontrar reseñas confiables y un par de citas sorprendentes de esas reseñas. Copias de cualquier artículo, entrevistas, reseñas de Amazon, registros de ventas existentes, etc. también son accesorios inteligentes.
Dele a los bibliotecarios todo lo que necesiten para tomar una decisión sobre su libro (y preséntelo claramente).Recuerde, esta reunión inicial debe ser corta, no más de unos minutos. Aquí es donde tener un plan de marketing impreso específico para esa biblioteca es una VÍA (un activo muy importante). Quieres que sepan que traerás gente, pero quieres poder decirles eso sin depilarte toda la tarde. Después de un par de semanas, está bien comunicarse si no ha recibido respuesta; los bibliotecarios están ocupados, y es más probable que su presentación esté en una pila en algún lugar que en la basura. Sé respetuoso con su tiempo y agradéceles. Una nota de agradecimiento escrita a mano no sería una mala idea.
¿Quieres más?
Si la venta a bibliotecas está empezando a sonar bien, la American Library Association ofrece recursos detallados para profundizar en el tema (siempre es una buena idea obtener pautas explícitas de la boca del caballo).
Así que ahí lo tienes: los elementos básicos para llevar tu libro a las bibliotecas. ¿Ha tenido éxito o contratiempos en el marketing para bibliotecas? Comparta su sabiduría en los comentarios y espere montones de buen karma en las semanas siguientes. También puede ver Cómo Averiguar Por Qué Las Ventas De Sus Libros Son Decepcionantes y No Está Seguro De Cómo Fijar El Precio De Su Libro Electrónico. Esto puede ayudar para obtener más consejos excelentes.
informar de este anuncio
