Hay algo intrínsecamente zen en escuchar podcasts de camino a casa del trabajo. Tal vez es que sabemos que la jornada laboral ha terminado, y podemos retirarnos con seguridad a la historia sin ser interrumpidos por las rumiaciones de tareas que tenemos ante nosotros. Me gusta pensar que es porque nuestros cerebros están conectados para ser calmados por el antiguo arte de la narración oral. Esa podría ser la razón por la que hay unos 67 millones de oyentes mensuales de podcasts.
El caso más probable es que a los oyentes de podcast les encanta este tipo de contenido porque es gratuito y pueden ingerirlo de forma pasiva. El hecho de que sea radio a la carta también ayuda. Puedes escuchar podcasts prácticamente cuando y donde quieras. Además, a diferencia de las viejas estrategias de marketing, los podcasts son una calle de doble sentido: puedes usar podcasts para conocer las últimas tendencias o crear el tuyo propio para posicionarte como un experto de la industria.
Los profesionales del marketing que desean perfeccionar sus habilidades en el tren, en el tráfico o durante una pausa para el almuerzo pueden beneficiarse del acto de escuchar un podcast bien elaborado, sin pantallas y, con suerte, sin ansiedad. Es por eso que hemos decidido recopilar una lista de algunos de nuestros podcasts de marketing favoritos y darte una pequeña muestra de cada uno. Además, esperamos que aprendas algo que te ayude a mejorar tu propia estrategia de marketing. Todo se trata de compartir la riqueza cuando se trata de consejos de marketing.
(Y si eres principiante en los podcasts, puedes estar seguro de que es una curva de aprendizaje corta. Simplemente abre la aplicación Apple Podcasts en iOS o los Podcasts de Google (anteriormente, Reproducir música) en Android. El resto se explica por sí mismo.)
Marketing sobre Café
En lo que respecta a los títulos, este es bastante literal. Los anfitriones John J. Wall y Christopher S. Penn se sientan en los cafés y facilitan conversaciones fluidas con algunas de las mejores mentes de marketing del mundo. La pareja realmente abarca toda la gama en términos de sus temas, logrando el equilibrio adecuado entre pragmático y estimulante.
Tomemos el ejemplo de un episodio con el invitado Julian Treasure, autor y orador extraordinario de TED talk. Treasure postula la idea simple pero poderosa de que las empresas físicas pueden reducir el tiempo de permanencia (la cantidad de tiempo que pasan dentro de la tienda) con la elección incorrecta de música, a su vez, reduciendo las ventas hasta en un 25 por ciento.
«Un buen sonido es un buen negocio», dijo Treasure, y agregó que no hay suficientes empresas que se pregunten «¿Cómo suena nuestra marca?»
Treasure ha encontrado oro aquí; plantea una pregunta más existencial sobre qué es el branding. Realmente se trata de crear una identidad para su negocio, una que tenga una personalidad y que no debe dudar en personificar de vez en cuando. No te detengas en cómo suena tu negocio. Quieres saber a qué huele. Lo que parece. Lo que se siente. Diablos, a qué sabe.
Te daremos otro ejemplo: una entrevista en profundidad con la primera directora de marketing de contenidos, Anne Handley, quien se toma el tiempo para explicar la diferencia fundamental entre» marketing ridículamente bueno «en comparación con» marketing ridículamente bueno», un tema que explora en mayor profundidad en su libro » Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculamente Bueno.»
Pero no queremos arruinar la revelan. Escucha Marketing sobre Café por ti mismo para aprender más.
Marketing con cinta Adhesiva
Marketing con cinta Adhesiva es un programa temático semanal, en el que John Jantsch entrevista a líderes de opinión, expertos de la industria, autores y otros sobre el tema de marketing du jour. Cada segmento dura entre 15 y 30 minutos, pero tiene suficiente sabiduría para mantenerlo sostenido durante meses, si no años.
En un episodio, el experto en marketing en línea Justin Sturges extrapola algunas de las formas en que un sitio web define tu marca. Él proporciona el ejemplo de una empresa de construcción de viviendas personalizada. Su sitio web debería lograr dos objetivos de alto nivel al mismo tiempo:
- Posicionar su filosofía y puntos de vista únicos sobre lo que hace (podríamos llamar a esto una forma de marca).
- Ayudar a responder las preguntas que los usuarios reales están escribiendo en las barras de búsqueda con textos cuidadosamente elaborados de la página de destino, publicaciones de blog, artículos, infografías y otro contenido original (podríamos llamar a este último aspecto SEO en el sitio).
Es un recordatorio muy simple pero importante para los marketers de contenido de todo el mundo: La gente busca respuestas a preguntas. Google intenta hacer coincidir la pregunta con la respuesta. Ayuda a Google a hacer eso con contenido de marca.
En otro episodio de Duct Tape Marketing, Kyle Gray de The Story Engine discutió la antigua practicidad de la narración. Durante muchos milenios, así es como hemos compartido nuestros valores. No es de extrañar, entonces, que la narración de historias en el branding pueda ser una herramienta poderosa. De hecho, es posiblemente la forma más rápida de crear una conexión con tu audiencia, especialmente con aquellos que están listos para comprar tu producto.
Escucha el resto de Gray.
HBR IdeaCast
Seguramente has oído hablar de Harvard Business Review, pero ¿sabías que la publicación de la Ivy-League tiene un podcast de marketing de negocios estelar que definitivamente deberías escuchar? ¿Y que entrevistaron a Bill Clinton sobre su nueva novela en el programa?
HBR IdeaCast cubre tendencias generales en negocios y medios de comunicación en episodios de 20 minutos de duración, durante los cuales Sara Green selecciona algunos de los cerebros más inteligentes y creativos en negocios y marketing.
Para darle una pequeña muestra, en el episodio «Cómo la IA puede mejorar la Forma en que trabajamos», los invitados Paul Daugherty y James Wilson, líderes sénior de tecnología de Accenture, hacen algunas preguntas difíciles sobre el impacto que la IA tiene en la fuerza laboral y cómo los responsables de la toma de decisiones pueden forjar colaboraciones responsables entre humanos y máquinas.
Si nada más, la discusión es un recordatorio del hecho de que la IA es una gran parte del marketing de contenidos. El SEO, después de todo, es básicamente un ejercicio para ayudar a una de las computadoras más inteligentes del mundo a conectar su contenido web con su audiencia de manera más efectiva.
Otros temas se centran más directamente en las relaciones entre humanos, como en el episodio titulado «Haz mejores preguntas» con invitados Leslie K. John y Alison Wood Brooks, profesoras de la Escuela de Negocios de Harvard. El quid de su argumento es que a veces el mayor beneficio en los negocios es escuchar, y eso proviene de hacer las preguntas correctas.
Lo mismo puede decirse del marketing en línea. El objetivo debe ser escuchar a sus clientes potenciales, sus prospectos y clientes, y luego puede guiar de manera más adecuada sus acciones y servirles mejor.
«Instintivamente entramos en modo de venta» y estamos «demasiado centrados en nosotros mismos», dijo Woods, comparando la situación con una primera cita. Sin embargo, deberíamos estar constantemente escuchando y ajustándonos. En otras palabras, los profesionales del marketing deben hacer preguntas y hacer un seguimiento de las respuestas de una manera que demuestre que han estado prestando atención. También deben dedicar tiempo a responder a las preguntas que puedan tener sus clientes y clientes potenciales.
Esto es en realidad un principio básico del marketing de contenidos: investigar de qué está hablando tu audiencia y luego encontrar una forma no intrusiva de incluir a tu marca en esas conversaciones.
CopyBlogger FM
CopyBlogger FM de Rainmaker Digital es fácilmente mi podcast de marketing digital favorito en esta lista. Tengo la sensación de que la presentadora Sonia Simone realmente entiende la escritura y lo que significa ser una creadora de contenido en esta época.
Por ejemplo, lanzó uno de nuestros episodios favoritos de todos los tiempos, «3 Habilidades que dominar para Convertirse en un Rudo de Marketing este año» con un par clásico de citas de marketing:
William Maynard: «La mayoría de los buenos redactores se dividen en dos categorías. Poeta. Y asesinos. Los poetas ven un anuncio como un fin. Asesinos como medio para un fin.»
David Ogilvy: «Si eres asesino y poeta, te haces rico.»
Simone argumenta que la mitad «poeta» de esta dinámica a menudo falta en el marketing de contenidos. Sostiene que el contenido mal escrito se crea con demasiado de esa mentalidad «asesina», en el sentido de que está abiertamente comprometido con su objetivo final y no se centra lo suficiente en proporcionar valor intrínseco al lector. Es demasiado fácil asumir que tu argumento de ventas debe ser el remate de cada artículo de blog, cuando en realidad, eso no es de lo que se trata el marketing de contenidos.
Es demasiado fácil asumir que tu argumento de venta debe ser el punto culminante de cada publicación de blog, cuando en realidad, eso no es de lo que se trata el marketing de contenidos.
El contenido debe crearse con cuidado. Debe estar lleno de frases eficaces e información útil. Será un placer leerlo. El gran contenido desarma a tu audiencia, para que en sus mentes, asocien subconscientemente tus palabras no solo con tus productos, sino con tu valor.
En ese mismo sentido, el contenido escrito de alta calidad para la web también debe generar confianza, y una de las mejores formas de hacerlo es empatizar con su público objetivo. En otro episodio, Simone acuñó la frase «Chief Empathy Officer».»Este título ficticio es algo a lo que todos los escritores de contenido deberían aspirar. A diferencia de los redactores de conversión, los escritores de contenido deberían sentirse un poco más libres de caminar la línea «entre la expresión personal y la autoindulgencia».»Simone argumenta que esta licencia emocional es crítica para relacionarse con una audiencia.
Eso también requería conocer a la audiencia y escucharla. Necesitas entender a tu audiencia para poder relacionarte con ella y poder hablarles en un tono honesto y conversacional.
Pero suficiente de mi parte. Escucha a Simone contarlo en el episodio completo, disponible a continuación.
Growth Marketing Toolbox
Este podcast semanal de Earnworthy es el primero de nuestra lista que se centra casi exclusivamente en herramientas y tecnología de marketing, y es una escucha obligada para cualquier experto o empresario de marketing B2B. Earnworthy es una consultoría de marketing, lo que significa que su podcast es en realidad una forma de marketing de contenidos por derecho propio, y una buena.
Cada episodio de la Caja de herramientas de Marketing dura unos 30 minutos y, por lo general, se centra en un canal, recurso o herramienta de marketing en línea en particular.
Por ejemplo, un episodio explora una solución llamada «Zapier», que el presentador Nicholas Scalise llama «pegamento de marketing».»En esencia, Zapier es un recurso de automatización que integra múltiples herramientas de marketing para que puedan pasar datos sin problemas entre sí.
Otro episodio habla de «JotForm», que es un simple generador de formularios de arrastrar y soltar que simplifica la generación de leads. El episodio anterior explora algunas de las razones por las que muchas empresas no utilizan YouTube de manera efectiva en sus estrategias de marketing.
La Caja de herramientas de Marketing de Crecimiento también presenta regularmente entrevistas en profundidad con expertos en tecnología de marketing, como Derek Champagne, fundador y CEO de The Artist Evolution y autor del libro «Don’t Buy a Duck».»
¿Qué es exactamente un pato y ¿por qué no comprar uno? Tendrás que escuchar el podcast para averiguarlo.
La Ciencia de las Redes Sociales
Así como ninguna discusión de marketing de contenidos está completa sin las redes sociales, ninguna lista de podcasts de marketing está completa sin «La Ciencia de las Redes Sociales», de Buffer. Cada episodio de este podcast de marketing en redes sociales suele durar entre 10 y 20 minutos, y hay una buena razón por la que tiene más de 1 millón de descargas: Los anfitriones Hailley Griffis y Brian Peters cubren todo el marketing en redes sociales con segmentos oportunos y bien investigados.
Por ejemplo, casi tan pronto como Instagram reveló cómo funciona su algoritmo de clasificación de feeds en 2018, el equipo estaba listo con un episodio sobre el tema. Y cuando un estudio de Databox reveló que casi el 46 por ciento de las agencias de marketing tienen dificultades para vender a los clientes el valor del marketing en redes sociales, Griffis y Peters se apresuraron a extrapolar los hallazgos. En particular, se centraron en los dos métodos principales para medir el retorno de la inversión, las conversiones y las métricas sociales, y en lo que realmente implican.
El contenido de este podcast gratuito es valioso para los gerentes de contenido y los vendedores de redes sociales que buscan mejorar su comercio y rastrear de manera más efectiva los frutos de su trabajo. Para aquellos días en los que simplemente no sabes qué publicar en Twitter, este podcast tiene todo lo que necesita el especialista en marketing digital. Por cierto, tiene el efecto añadido de mostrar el valor de lo que hace Buffer, lo que significa que este es otro ejemplo de usar el medio de podcast como una forma de marketing de contenidos.
Por supuesto, solo estamos interesados en las ideas, y hasta ahora, no nos hemos decepcionado.
Inteligencia de marketing
Lo que más nos gusta de la Inteligencia de marketing es que no deja piedra sin remover. Una semana, los anfitriones discutirán cómo la economía de los conciertos transforma las campañas de marketing. Al siguiente, invitarán a un invitado a hablar sobre cómo ser un vendedor más feliz y satisfecho.
Otras veces, se vuelven un poco más filosóficos. Un episodio titulado «Vender no es un juego, es un Rompecabezas», se centra en el tema superpuesto de las ventas, con Ian Altman, autor de «Venta paralela: Cómo la Integridad y la Colaboración Impulsan Resultados Extraordinarios para Vendedores y Compradores.»Altman observa con vehemencia que el lenguaje utilizado para describir las tácticas de ventas a menudo tiene sus raíces en la batalla y la competencia (victoria, victorias, líneas de meta, raza, conquistas, conversos).
¿Por qué es problemático? Porque las ventas se trata de construir relaciones demostrando la capacidad de resolver un problema. No hay adversario. En todo caso, una analogía médica es una descripción mucho más adecuada del proceso de venta.
«Nuestro trabajo en ventas, si lo estamos haciendo bien, es buscar síntomas que puedan ser un indicador de una afección que somos realmente buenos tratando», dijo Altman.
En otras palabras, la demostración de una capacidad para obtener resultados forja una relación. Nadie es golpeado, asesinado, conquistado o vencido. Se ha dicho que el lenguaje influye en la percepción de la realidad. Seguramente, también puede influir en nuestra percepción, y en nuestra ejecución, de las tácticas de ventas y marketing.
Otros episodios se centran en ideas más generales, como por qué la creación de hábitos es tan importante para casi todo lo que harás. Así es como James Clear, autor de » Hábitos Atómicos «lo pone en el episodio»Transforma tu vida A través de pequeños cambios»:
» Si profundizas lo suficiente, los hábitos probablemente estén detrás de casi cualquier nivel sostenido de éxito o consistencia que tengas.»
Escucha el resto aquí.
Marketing en Línea Fácil
El marketing en línea fácil es único en el sentido de que se dirige implícitamente a los empresarios. Pero al mismo tiempo, la experta en marketing Amy Porterfield no tiene miedo de agregar un toque personal, con episodios como «10 Cosas que me Avergüenza decirte» y «Mi viaje de pérdida de peso» (Parte 2).»
Y eso es una gran parte del truco de Porterfield. Su consejo es muy práctico, pero viene de alguien con quien el público objetivo (otros empresarios como ella) puede relacionarse tanto a nivel profesional como personal. Se siente como un podcast de marketing en Internet organizado por tu amigo.
Aún así, es una amiga muy conocedora con una red de expertos que con frecuencia vienen al programa. En el Episodio 260, entrevistó a Stu McLaren sobre «sitios de membresía», algo de lo que ciertamente hemos hablado muy poco en este blog. Es sin duda un concepto interesante, y uno que seguramente funciona mejor en algunas industrias que en otras. Pero si estás intrigado o curioso sobre cómo esto podría encajar en tu modelo de negocio o marketing, el Marketing en línea Made Easy es el lugar perfecto para una introducción.
Otras veces, Porterfield repasará una lista de consejos y trucos que ha recopilado a lo largo de los años o a través de su voraz consumo de medios producidos por muchos influencers. Ejemplo de ello: Su episodio titulado «7 secretos para Hablar de Tu Producto Como un Profesional» proporciona consejos prácticos para ayudarte a hablar en nombre de tus productos durante entrevistas, videos, publicaciones en redes sociales en vivo y otros medios audiovisuales.
Escucha el podcast completo aquí.
Escuela de Marketing
¿Cómo podríamos crear una lista de podcasts de marketing sin incluir el de Neil Patel?
El hombre es una de las personalidades más grandes del marketing de contenidos, y por una buena razón. Sus publicaciones de blog, videos y podcasts cubren todos los rincones del marketing digital: marketing entrante, marketing basado en cuentas, marketing de influencers, optimización de motores de búsqueda, optimización de conversiones, creación de contenido, marketing en redes sociales y mucho más. Honestamente. Neil probablemente podría crear su propia enciclopedia en este punto.
El co-presentador de Patel, Eric Siu, tampoco se queda atrás. Es el CEO de la agencia de marketing digital Single Grain, que ha trabajado con algunas de las empresas más exitosas del mundo.
Marketing School es el único podcast de esta lista que publica nuevos episodios a diario. Cada episodio dura solo unos 5 minutos y está repleto de consejos, tácticas, estrategias e ideas sobre un tema en particular.
Algunos títulos incluyen » ¿Es Pinterest una Buena Plataforma para Anunciarse?»o» Cómo Descubrir la Estrategia de Facebook de Tu Competidor » y » ¿Cuánto Tiempo Se Tarda en Posicionarse en Google?»(Pista: Probablemente es mucho más largo de lo que esperabas).
Echa un vistazo a algunos episodios a continuación o visita el sitio web de la Escuela de Marketing para obtener más información.
¿Cuál es tu podcast de marketing favorito?
Somos conscientes de que hay muchos podcasts de marketing en Internet excelentes que dejamos fuera de esta lista para no escribir una novela. Y también somos conscientes de que hay muchos podcasts de marketing excelentes de los que probablemente nunca hayamos oído hablar.
Así que, no seas un extraño. Dale un saludo a tus podcasts o episodios favoritos en la sección de comentarios a continuación. No hay escasez de podcasts dirigidos a emprendedores, así que es muy probable que conozcas una serie de la que aún no hemos oído hablar.
Y si te faltan ideas, no dudes en echar un vistazo al podcast de Brafton «Above the Fold», disponible en iTunes o en Anchor, donde los veteranos de la industria local Jeff Baker y Francis Ma hablan de todo lo relacionado con el marketing de contenidos.
Nota del editor: Actualizada en febrero de 2020.
