Las organizaciones benéficas son excelentes en marketing. A menudo llevan a cabo campañas inspiradoras e interesantes para crear conciencia y difundir sus mensajes a lo largo y ancho. Aquí hay nueve de las mejores campañas de marketing de caridad.
Tabla de contenidos
Unmute — Ask Him (Movember)
Movember lanzó su campaña ‘Unmute — Ask Him’ antes del Día Mundial de Prevención del Suicidio (10 de septiembre) en 2017. Movember tiene como objetivo reducir la muerte prematura masculina en un 25% para 2030; uno de los mayores asesinos de hombres es el suicidio.
Su campaña publicitaria de un mes de duración estaba dirigida a combatir el suicidio masculino, y presentaba 3 videos subtitulados al estilo de tutoriales prácticos. Cada video muestra a tres hombres diferentes que demuestran cómo hacer algo típicamente ‘blokey’, como arreglar un neumático desinflado o pescar.
Activar el silenciador — Pregúntale anima a la gente a hablar sobre la salud mental de los hombres
La idea era que el espectador comenzara a ver el «tutorial» silenciado — aprovechando algo que todos hacen con demasiada frecuencia cuando nos desplazamos por Facebook — y luego fuera invitado a activar el silenciador del video.
Resulta que con el sonido encendido, el hombre en el video de instrucciones está diciendo algo completamente diferente a los subtítulos; se está abriendo sobre sus problemas de salud mental.
El objetivo de Movember con esta campaña que invita a la reflexión es fomentar conversaciones abiertas sobre la salud mental de los hombres. Usan el video para pedir a la gente que ‘no silencie’ en la vida real, y para comunicarse con hombres que conocen para preguntar si están bien.
Es una campaña inteligente que aprovecha nuestros hábitos de redes sociales y los usa para llamar la atención sobre un gran problema: la salud mental de los hombres. La llamada a la acción es simple: preguntar y escuchar.
¡Supéralo! (Stonewall)
En 2007, Stonewall lanzó el innovador ‘Get Over It! campaña para combatir el acoso homofóbico, bifóbico y transfóbico.
Sus carteles sucintos y llamativos se vieron en las aulas, en vallas publicitarias, en paradas de autobús y vagones de tren por todo el Reino Unido. Los carteles, que decían simplemente: «Algunas Personas son Gays. ¡Supéralo!»- tenían como objetivo abordar el acoso en el aula en particular.
¡Supéralo! celebra la identidad gay & su mensaje fue recogido por celebridades
La campaña fue un gran éxito, promoviendo debates sobre cómo se trata a los alumnos LGBT en las escuelas, la educación sexual LGBT y el acoso escolar. También celebró a la gente gay y las identidades gay, y el mensaje pronto fue adoptado por celebridades, políticos, estrellas del deporte y activistas de todo el mundo. Desde entonces, el eslogan se ha diversificado para incluir » Algunas personas son Bi. ¡Supéralo! y Algunas Personas Son Trans. ¡Supéralo!’, así como traducidos a muchos idiomas diferentes.
Sigue siendo una de las campañas benéficas más memorables que existen hasta el día de hoy, más de una década después.
#KnowYourLemons (Cáncer de mama mundial)
Uno de mis favoritos. # KnowYourLemons fue una campaña de concientización sobre el cáncer de mama que se hizo viral en 2017. Su increíble campaña logró llegar a 166 millones de personas en todo el mundo en solo 3 semanas, y todavía se comparte ahora.
#KnowYourLemons es una simple & campaña efectiva en redes sociales
La campaña mundial contra el cáncer de mama creó conciencia sobre los síntomas del cáncer de mama con su distintivo póster educativo de 12 limones en una caja de huevos. Cada limón mostró una forma diferente de presentarse el cáncer de mama y logró superar esas molestas reglas de desnudez en las redes sociales usando inteligentemente limones en lugar de pechos reales.
Obviamente, en este momento no hay cura para el cáncer de mama, por lo que la mejor oportunidad de vencerlo es la detección temprana. Esta innovadora campaña de marketing hace que sea fácil para todos visualizar qué mirar y qué sentir.
Compartida en 23 idiomas diferentes y en más de 70 países, la campaña #KnowYourLemons fue sencilla, eficaz y llegó a mucha gente.
Un perro es Para Toda la Vida, No Solo Para Navidad de Dogs Trust
El icónico eslogan ‘Un perro es para toda la vida, no solo para Navidad’ fue creado por Clarissa Baldwin, la entonces Directora Ejecutiva de Dogs Trust, en 1978.
Desde entonces, se ha utilizado como una campaña de marketing anual todos los años hasta Navidad, para promover la propiedad responsable de perros y recordar a la gente que necesitamos proteger a los perros.
Un perro es Para Toda la Vida s reconocible al instante& se puede adaptar cada año
La belleza de esta campaña de marketing es que es memorable, reconocible al instante y se puede adaptar cada año para crear un nuevo giro en la misma campaña. En el siguiente anuncio, un montón de celebridades se involucran en la campaña:
Y en este, Dogs Trust ha creado un anuncio cómico basado en todas las razones reales que la gente ha dado para regalar a sus perros:
Cigarrillos grasos (Fundación Británica del Corazón)
Esta bonita campaña gráfica definitivamente no es la más agradable de ver, pero es una que se quedará en su mente durante mucho tiempo, especialmente si es un fumador. La campaña de marketing se componía de imágenes visuales como carteles y anuncios en Internet que mostraban un cigarrillo como una arteria obstruida llena de grasa, y un anuncio de televisión bastante asqueroso que mostraba grasa goteando de los cigarrillos mientras un grupo de amigos se sentaba a fumar.
Los cigarrillos Grasos usan imágenes espantosas para mostrar los horrores de fumar
La Fundación Británica del Corazón llevó a cabo esta campaña en 2004 para concienciar a más personas sobre el vínculo entre fumar y las enfermedades cardíacas, y lo que fumar puede hacer en las arterias.
Funcionó como una delicia: la organización benéfica recibió 12.000 llamadas a su línea de ayuda para fumadores y 65.000 visitas a un sitio web de concienciación sobre el tabaquismo en enero. Al parecer, 14.000 personas se rindieron como resultado directo de las campañas de marketing, qué éxito.
Likes Don’t Save Lives (UNICEF Suecia)
Esta contundente campaña de mercado benéfico fue lanzada por UNICEF Suecia con el lema ‘Likes don’t save lives’. Llamaron a los llamados «slacktivistas», personas que simplemente hacen clic en el botón «me gusta» en lugar de donar para ayudar a una organización benéfica.
Likes Don’t Save Lives tiene un mensaje directo que exige que la gente actúe
Compartir en redes sociales es ideal para construir comunidades y crear conciencia, y todas las organizaciones benéficas lo necesitan. Pero no puede detenerse ahí — las organizaciones benéficas dependen de las donaciones en efectivo para ayudar con las causas.
UNICEF Suecia fue la primera organización benéfica en decirlo de frente: los niños hambrientos y enfermos no serán ayudados solo por «me gusta» virtual. Echa un vistazo a uno de sus atractivos anuncios a continuación.
#OneMoreMinute (Child Bereavement UK)
La campaña #OneMoreMinute de Child Bereavement UK se lanzó el año pasado para crear conciencia sobre las necesidades de las familias y los niños en duelo. Es una campaña muy emotiva que muestra a varias familias en duelo, así como a celebridades que han perdido a alguien, hablando de lo que dirían si tuvieran un minuto más con su ser querido.
Las imágenes en bruto de #OneMoreMinute ayudan a abrir la discusión sobre el duelo
Es un tema difícil y las imágenes son realmente en bruto, pero la campaña ha ayudado a abrir la discusión sobre el duelo, y ya ha beneficiado a muchas familias. El dinero se destina a dar apoyo y orientación a las familias en duelo.
Wear It Pink (Cáncer de mama Ahora)
La campaña de marketing ‘Wear It Pink’ de Breast Cancer Now lleva en marcha desde 2002. Desde entonces, ha recaudado más de £31.5 millones para financiar la investigación del cáncer de mama.
Wear It Pink hace que su mensaje se pueda compartir manteniéndolo claro & simple
Es una idea de campaña clara y fácil, por lo que probablemente ha funcionado tan bien durante casi 20 años. El concepto es simple: regístrese, use rosa en el día’ Wear it Pink ‘ (que se celebra en octubre durante el mes de concientización sobre el cáncer de mama) y recaude dinero. Es inclusivo, no requiere mucho tiempo y no implica ser deportivo o experto, para que todos puedan unirse.
Wear it Pink tiende a tener un lado de marketing digital en su campaña anual insignia también. En 2017, enviaron a sus seguidores un video corto y personalizado en Twitter cuando tuitearon #wearitpink. Este mensaje de agradecimiento se personalizó con el nombre del usuario y las fotos que había twitteado. Como resultado de retweets y me gusta, estos videos llegaron a más de 77,000 usuarios, una buena lección sobre cómo el compromiso digital puede fortalecer la relación de una organización benéfica con su audiencia.
Segundo al Día (Save The Children)
La campaña de marketing de Save The Children de 2014, ‘El Video más Impactante del Segundo Día’, es una de las campañas de video más revolucionarias y memorables. Se ha visto más de 59 millones de veces y ha sido Second
Segundo al día hace que se relacione con el conflicto
Presenta a una joven británica, que representa su vida en Londres en el estilo de un «segundo al día», pero con un toque diferente. El video imagina lo que sería si Londres experimentara un conflicto similar al sirio, y el resultado es impactante.
El video pide donaciones para ayudar a los niños refugiados sirios, y el eslogan que lo acompaña, «Solo porque no esté sucediendo aquí, no significa que no esté sucediendo», obliga al espectador a confrontar la realidad de la situación mostrada.
Un momento de Dislexia (Asociación con la Dislexia)
¿Sabes cuántas personas tienen dislexia? Adivina. Tienes tu figura? De acuerdo, les diré que hasta el 17% de la población mundial es disléxica, es decir, 1,28 mil millones de personas. En 2018, la Asociación de Dislexia lanzó una campaña para que las personas sepan cómo es vivir cada día con dislexia.
Un momento de Dislexia muestra a la gente lo que es realmente ser disléxico
La Asociación de Dislexia puso un mensaje de sensibilización en dos pantallas al aire libre, que comenzaron: «Estimados empleadores del Reino Unido, Es difícil explicar la dislexia a alguien que no la padece.»La tecnología de reconocimiento facial se utilizó para detectar cuándo las personas se detenían a leer el mensaje, y cuanto más tiempo se detenían para leer, más desordenadas se volvían las palabras, mostrando lo que es leer si tienes dislexia.
Como alguien con un miembro disléxico de la familia, esta campaña realmente me impactó. Puedes pasar toda una vida apoyando a las personas, pero nunca eres realmente capaz de ayudarlas sin saber por lo que están pasando: la campaña de la Asociación de Dislexia te dio esta oportunidad.
El éxito de esta brillante campaña va más allá de ayudar a las personas con dislexia. Muestra que para hacer una diferencia real en la vida de las personas, no puedes simplemente mirarte al espejo con ellos y ver lo que están viviendo: también tienes que vivirlo.
Asociación Británica de Dislexia – Un momento de Dislexia de Ocean Outdoor en Vimeo.
Every Pin Tells a Tale (Royal British Legion)
Del 31 de julio al 10 de noviembre de 1917 se vio en los conflictos más sangrientos de la Primera Guerra Mundial, la Batalla de Passchendaele. Si bien hay numerosas afirmaciones sobre el número total de personas que perdieron la vida durante esos días, las víctimas son de cientos de miles. En 2018, la Royal British Legion utilizó su campaña Every Pin Tells a Tale para contar las historias de los pilotos, soldados y enfermeras británicos que cayeron durante la batalla.
Every Pin Tells a Tale utiliza tecnología moderna para contar una historia antigua
La Royal British Legion combinó AR y marketing directo para traer las historias de aquellos que lucharon en Passchendaele, creando una aplicación de realidad Aumentada y vendiendo pines de edición limitada hechos de conchas y tierra del campo de batalla de Passchendaele. Al escanear su pin con la aplicación, verá una historia sobre un miembro del servicio o médico que murió durante el conflicto.
La guerra nunca es gloriosa, ni para los vencedores ni para los derrotados, es un trágico desperdicio de vidas humanas que separa a las personas de sus familias, dejando cicatrices a naciones y comunidades durante generaciones. Cada Alfiler Cuenta una Historia que tocó tal cuerda porque puso carne en los huesos de aquellos enterrados por la locura de la Primera Guerra Mundial, proporcionando un recordatorio moderno y conmovedor de quiénes son las víctimas: personas reales y cotidianas.
Pregúntale a Alex (cirenianos)
El Reino Unido tiene la quinta economía más grande del mundo, solo por detrás de Alemania, Japón, China y Estados Unidos. A pesar de esta riqueza, el Reino Unido tiene una creciente población sin hogar, con 1 de cada 200 personas sin hogar. Cyrenians es una organización benéfica escocesa que ayuda a apoyar a personas vulnerables y sin hogar y en 2017 lanzó Ask Alex, un chatbot que personifica a un joven sin hogar.
Ask Alex utiliza la IA para permitirle interactuar con personas sin hogar de una manera real
Como sugiere el título, la campaña le permite «hacerle a Alex» una serie de preguntas sobre su vida. Como explica Ian Grimwade, Jefe de Desarrollo de Negocios de Cyrenians, Alex habló sobre: «cómo se quedó sin hogar, su situación laboral, su vida en un B& B, relaciones familiares y de amigos, esperanzas para el futuro y su equipo de fútbol favorito.»
La campaña Cyrenians fue innovadora porque le permitió interactuar con personas sin hogar de una manera que muchas personas no pueden, incluso aquellos de nosotros que hablamos con personas sin hogar en persona podemos encontrar que son (comprensiblemente) reacios a hablar con franqueza sobre sus circunstancias. Alex estaba feliz de hablar con franqueza y sus respuestas proporcionaron información sobre un tema infeliz.
We’re Not Laughing (Battersea Dogs & Cats Home)
A diferencia de algunas campañas que hablan de manera persuasiva sobre temas específicos que apuntan a un cambio general, We’re Not Laughing creó conciencia sobre un área precisa de la legislación y realizó campañas para la acción directa. En este ejemplo de Battersea Dogs & Cats Home, se nos pide que apoyemos el dar sentencias más largas a las personas que abusan de los animales.
We’re Not Laughing aprovecha las influencias de celebridades para transmitir su mensaje
Battersea Dogs & Cats Home se asoció con una serie de comediantes famosos, incluidos Ricky Gervais, Sue Perkins, Paul O’ Grady y Tracy Ullman, ninguno de los cuales se reía del período máximo de 6 meses que enfrentan los abusadores de animales en el Reino Unido. Battersea Dogs & Cats Home coloca carteles y carteles digitales en todo el Reino Unido para aprovechar el alcance de las celebridades y su mensaje.
Miles de personas enviaron un correo electrónico a su MP y firmaron una petición en línea como resultado de la campaña, presionando el estuche para justificar la ampliación del plazo máximo disponible para los abusadores de animales. Aunque Battersea Dogs & Cats Home no pudo obtener la sentencia hasta los cinco años que buscaba, el término ahora es de 12 meses.
Ver a La Persona, No a La Pérdida de Visión (Rnib)
RNIB nos invita a ver el lado divertido de la vida cotidiana mientras conduce a casa un mensaje importante. La campaña de 2018 anima a los espectadores a confrontar su forma de pensar al mostrar a las personas ciegas y con visión parcial que se enfrentan a varios desafíos.
Ver a la persona asks te pide que mires más allá de la discapacidad de alguien & ver que son iguales a ti
A primera vista, estos desafíos parecen ser el resultado de su discapacidad. Sin embargo, en una inspección adicional, se revela que un hombre con visión parcial que duda en una escalera mecánica está evitando a su ex, y una mujer con visión privada que se corta en un rallador de queso simplemente se está distrayendo por un guapo Gino D’acampo.
Así como el Sr. D’acampo, See The Person, Not The Sight Loss ha ganado el apoyo de celebridades de Brian Blessed y Steven Fry. Los RNIB también han llamado la atención del público. Los anuncios, con la voz del comediante Robert Webb, han ganado más de 35.000 visitas en las redes sociales.
El mensaje es simple; las personas ciegas y con discapacidad visual son simplemente personas y su discapacidad constituye una pequeña parte de lo que son. Además, los anuncios muestran que no toda discapacidad visual es una pérdida completa de la vista. Al dar a las personas ciegas una representación más variada en los medios de comunicación, el RNIB no solo alienta a las personas a donar a su causa, sino que también contribuye a la normalización de la discapacidad visual. Esto es especialmente importante dado que la visión parcial es bastante común con 250 personas que comienzan a experimentar pérdida de la vista todos los días.
Dale al VIH el dedo (Prevención del VIH en Inglaterra)
Como parte de la Semana Nacional de Pruebas del VIH (NHTW), Prevención del VIH en Inglaterra inició esta campaña en 2017. Se utilizaron anuncios llamativos y de colores brillantes con personas de diferentes edades, orientaciones sexuales y etnias para difundir el mensaje de la NHTW con el lema Give HIV the Finger.
Dale al VIH el dedo muestra el valor de usar un eslogan pegadizo
La campaña irónica utilizó un juego de palabras inteligente para mostrar lo simple que era hacerse la prueba del VIH afirmando que «una prueba de pinchazos en el dedo es todo lo que se necesita». Esto se ha repetido anualmente desde el inicio de la campaña, con planes para la carrera de 2019 ya en marcha. La campaña más reciente de 2018 demostró ser eficaz, ya que, tras las actividades de la NHTW, la concienciación sobre las pruebas del VIH aumentó en un 78% entre los clientes y las comunidades locales.
La vida con cáncer es naturaleza muerta (Macmillan cancer care)
En 2017, Macmillan lanzó una serie de anuncios que muestran a diferentes personas con cáncer y sus relaciones con amigos y familiares. La campaña Life with Cancer, al igual que la campaña See The Person Not The Sight Loss de la RNIB, elige centrar a las personas y sus relaciones en lugar de centrarse en el lado a menudo perturbador del cáncer. Con variaciones como «una pareja con cáncer sigue siendo una pareja» y «una madre con cáncer sigue siendo una madre», Macmillan refuerza que el cáncer no deja de despojar a la vida de las cosas importantes.
La vida con cáncer es vida inmóvil demuestra que el cáncer no cambia quién eres
El enfoque de Macmillan también destaca que el cáncer es, en cierta medida, parte de la vida de muchas personas diferentes. El cáncer afecta a 1 de cada 3 y constituye 4 de las 10 principales causas de mortalidad en el Reino Unido. Como afecta a tantos, las campañas contra el cáncer a menudo resultan ser bastante exitosas. En 2017, el año de inicio de esta campaña, Macmillan ganó £145.1 millones en donaciones, formando una gran parte de los £192 millones utilizados para mejorar la vida de las personas con cáncer.
Quítate la cinta (Mente)
Se estima que el 13% de los adultos desarrollarán alguna forma de ansiedad, pero todavía hay un estigma en torno a hablar de salud mental. En 2016, Mind trabajó con MEC Manchester para crear una campaña galardonada destinada a romper el silencio. Se invitó a los participantes a publicar una foto en sus redes sociales con cinta adhesiva, etiquetada con su principal causa de ansiedad, sobre sus bocas. Una abundancia de Instagram fotos y tweets fueron gustado, compartir y retuitear con el hashtag #TakeOffTheTape.
Take Off the Tape tiene éxito porque pide a su audiencia que cuente su historia
Esto resultó ser bastante exitoso y con más de 8 millones de personas participando en el desafío, no es de extrañar que MEC Manchester ganara el Premio Northern Digital de ese año a la Mejor Campaña de Marketing Digital.
La ansiedad es un tema que merece una conversación porque una gran parte del problema es la vergüenza asociada con ella. En lugar de comercializar un mensaje a su audiencia, Mind animó activamente a la audiencia a participar y tener una conversación muy necesaria. Esto, a su vez, hizo que fuera más fácil para el público en general relacionarse porque no eran celebridades o actores que representaban el mensaje de que la ansiedad necesita ser discutida, eran personas como ellos.
Erizo de Seguridad Vial (Think)
Una querida campaña de caridad lanzada en 1997, dos erizos enseñaron a niños de todo el Reino Unido la importancia de la seguridad vial. Esta campaña específica fue tan popular que Think la usó durante casi dos décadas.
La seguridad vial de erizo funciona porque hace que un mensaje importante sea pegadizo (como una canción pop)
Canciones como Stayin’ Alive y King of the Road se modificaron para transmitir el mensaje de seguridad vial mientras dos erizos se abrían camino a lo largo del pavimento de una carretera transitada. El anuncio de dibujos animados atrajo especialmente a un público joven y, debido a su popularidad de larga data, es una campaña recordada y apreciada por muchos.
¿Qué hace que la mejor campaña de marketing benéfico sea tan buena?
No hay una fórmula de oro para crear una campaña de marketing benéfica exitosa, pero, como muestran los 18 ejemplos de este artículo, hay algunas cosas que ayudan.
Mantenga su mensaje claro & simple
Si puede decir algo en ocho palabras o menos, las personas tienen casi un 100% más de probabilidades de recordarlo. Muchas de las mejores campañas de marketing tienen éxito porque usan un lenguaje simple, imágenes claras y un eslogan memorable, como los mejores ejemplos de este artículo.
Haz que tus puntos sean personales & relacionables
Crear una conexión con tu audiencia es esencial si quieres que apoyen a tu organización benéfica. Si puedes encontrar una manera de mostrar cómo las vidas de tu audiencia pueden verse afectadas por los problemas de los que estás hablando, dales una razón para prestar atención a tu organización benéfica.
Pide a tu audiencia que cuente su historia
Tiene sentido usar a tu audiencia siempre que sea posible. ¿Por qué? Porque agrega credibilidad a lo que estás diciendo, mostrando a la gente que tu organización benéfica realmente entiende y se preocupa por los problemas que apoya.
Por qué debes apoyar a estas organizaciones benéficas & sus campañas
Es difícil imaginar un mundo completamente divorciado del horror, la vulnerabilidad y la disparidad, pero sin intentarlo no nos acercaremos. Las organizaciones benéficas solo pueden ayudar a las personas, los animales, la sociedad, el medio ambiente y más, si se les muestra el apoyo que muestran a los demás. Si bien es posible que ya esté ayudando a otras organizaciones benéficas (algunas de las cuales podrían haber lanzado sus propias campañas de marketing de expertos), le pedimos que considere estas 13 también.
Como puede ver en nuestra lista, ha habido muchas grandes campañas de caridad en los últimos años. El uso de videos y tendencias de redes sociales puede marcar una gran diferencia para una organización benéfica, llegando a audiencias mucho más grandes, aumentando la conciencia y recaudando más dinero para su causa.
¿Hay alguna gran campaña de marketing de caridad que creas que nos hayamos perdido? Háganoslo saber en los comentarios a continuación.
Como puede ver en nuestra lista, ha habido muchas grandes campañas de caridad en los últimos años. El uso de videos y tendencias de redes sociales puede marcar una gran diferencia para una organización benéfica, llegando a audiencias mucho más grandes, aumentando la conciencia y recaudando más dinero para su causa.
