El marketing de contenidos representa algunas de las piezas más creativas, humorísticas y conmovedoras de Internet, y no hay duda de que el contenido memorable puede ayudar a diferenciar a una empresa. Si recién estás empezando con un plan de marketing de contenidos para tu negocio o buscas un poco de inspiración, echa un vistazo a lo que estas diez pequeñas empresas están haciendo para aumentar sus ventas y convertirse en potencias de marketing de contenidos.
Birchbox
Fundada en la ciudad de Nueva York en 2010, Birchbox ha crecido de su inversión inicial de 1,4 millones de dólares a un valor de más de 485 millones de dólares. Cada mes, más de un millón de suscriptores reciben una caja de artículos de belleza de primera calidad, desde lápiz labial y cuidado de la piel para mujeres hasta calcetines y auriculares para hombres. Gran parte de este crecimiento proviene de su contenido, que incluye múltiples publicaciones diarias en blogs sobre temas como aplicaciones de maquillaje, presentaciones de caja y eventos de oficina detrás de escena. Birchbox comparte videos en sus blogs y plataformas de redes sociales, y alienta a los suscriptores a publicar fotos de sus cajas y etiquetarlas con #birchbox para un retweet o regram.
Dollar Shave Club
Dollar Shave Club, con sede en Los Ángeles, lanzó un video de 4 4,500 sobre su empresa de pequeño presupuesto sin empleados—y dos días después, tuvieron 12,000 nuevos clientes, más de 9.5 millones de visualizaciones y más de 100.000 nuevos seguidores y fans en sus plataformas de redes sociales. Continúan produciendo gran contenido, con artículos de blog humorísticos y educativos sobre moda, cuidado de la piel y ahorro de dinero.
Good Greens
Esta empresa de barras de nutrición con sede en Cleveland es una prueba de lo poderosa que puede ser la palabra escrita para las pequeñas empresas. De hecho, vieron que sus ventas aumentaron más del 50 por ciento en solo cuatro meses cuando comenzaron a enfocarse en su marketing de contenidos. Su blog ofrece a los clientes conscientes de la salud información sobre todo, desde el consumo suficiente de vitaminas y minerales hasta la creación de sus propios jardines. En las redes sociales, comparten activamente cómo los clientes disfrutan de sus bares y mantienen a los seguidores informados sobre dónde se pueden comprar los bares.
Mint
La empresa de gestión financiera personal Mint se lanzó en 2006 para ayudar a los usuarios a realizar un seguimiento de sus gastos. La compañía creció rápidamente, y fue adquirida por Intuit por 1 170 millones. Su blog, Mint Life, jugó un papel importante en el crecimiento de la compañía. Junto con los testimonios de los clientes, Mint Life presenta artículos sobre presupuestos, equilibrio entre el trabajo y la vida personal, y herramientas y trucos para ayudar a mejorar la calidad de vida.
Nooma
Otra compañía con sede en Cleveland, Nooma, fue creada por dos hermanos atléticos que buscaban una alternativa a las bebidas energéticas tradicionales. Desarrollaron una fórmula a base de plantas y vieron el despegue de su negocio cuando comenzaron a enfocarse en una estrategia de marketing de contenidos. Los propietarios contribuyen regularmente al blog Nooma, que cubre temas como información de salud, salvavidas, recetas y lugares de entrenamiento.
Uber
Ya no es una empresa pequeña, el marketing de contenidos de Uber la ha convertido en uno de los primeros lugares en aplicaciones prácticas. En 2014, la compañía tuvo reservas brutas de 2 2.96 mil millones, y creció a 3 3.63 mil millones a mediados de 2015, superando rápidamente a su año anterior. Los videos de YouTube de Uber son un éxito particular, ya que muestran su valor y al mismo tiempo entusiasman a los clientes potenciales con el servicio.
KidRunner
El vecino de Oregon de Ruby Receptionists, KidRunner, ha sido una máquina de marketing de contenidos de redes sociales en los últimos años, con videos populares que han atraído la atención en las redes sociales. Corredores de todo el país compartieron y les gustó un artículo que muestra al corredor profesional Max King ganando el BigFoot 10K con su hija detrás de él en el cochecito para correr en forma de huevo. Aunque no tienen un blog, sus videos son un excelente ejemplo de marketing de contenidos.
Airbnb
En 2008, esta empresa comenzó literalmente en la sala de estar de los fundadores. Ahora, Airbnb es un sitio muy rentable y popular con millones de reservas de todo el mundo. Su blog está lleno de contenido sobre normas culturales, propiedad de negocios y lugares para visitar en todo el mundo.
Kissmetrics
La compañía es promocionada en Internet por su crecimiento, y por una buena razón: en solo diez meses, Kissmetrics llegó a más de un millón de visitantes únicos sin tráfico de pago. Publican contenido sobresaliente que enseña a los directores generales, ejecutivos de marketing y otros que trabajan en una variedad de industrias sobre los hábitos de sus clientes, y también ofrecen seminarios web gratuitos a sus lectores.
Recepcionistas de Ruby
En Copywriter Hoy en día, somos grandes fans de la estrategia de marketing de contenidos de Ruby. Realmente se preocupan por sus clientes y comparten una amplia variedad de recursos sobre temas como el crecimiento de su negocio, el cuidado de sus clientes y la creación de una cultura de servicio. Nos encanta la historia de WOW del mes porque pone en palabras la importancia de las pequeñas cosas que hacemos en los negocios, y sus artículos y seminarios web están llenos de información que se puede implementar rápidamente para obtener resultados inmediatos.
Cuando desarrolles tu estrategia de marketing de contenidos, piensa en tus objetivos y en los consumidores, y en cómo les gusta absorber información. Si debes crear blogs, publicaciones en redes sociales, videos o infografías depende de a quién estés tratando de llegar y de lo que estés tratando de decir. Cuando se hace con amor, el marketing de contenidos es una fuerza poderosa.
Gabe Arnold es el fundador de Copywriter Today, donde puedes obtener contenido fresco ilimitado para todas tus necesidades de marketing. Si quieres 250 ideas de titulares gratis para tu próxima campaña de marketing, usa su herramienta gratuita aquí.
