en analyse af Vision og Mission Statement of Caterpillar
Caterpillar Mission and Vision Analysis Caterpillar er en stor producent af industrielle køretøjer og udstyr med en stor mærkeportefølje. I løbet af de sidste par år har svagt økonomisk scenario på flere af sine markeder skadet sit overskud. Som et resultat er fokus på nye ting som at skabe nye indtægtsstrømme. Bortset fra sin tunge køretøjsvirksomhed har mærket også investeret i mange andre virksomheder, herunder finansielle tjenester, Energi, miljø og solturbiner. På trods af den dårlige præstation i de sidste par år er mærket ikke pessimistisk med hensyn til dets 2017-præstation. Dens præstationer i Kina er begyndt at komme sig og kunne forbedres yderligere, hvis opsvinget i den brasilianske økonomi begynder. Caterpillars forskelligartede portefølje kunne muliggøre hurtigere opsving for mærket. Caterpillar har vist kraften i fremragende strategi og har vokset et paraplymærke, hvis magt ligger i sin forskelligartede portefølje. Bortset fra disse ting har mærket fokuseret på bæredygtighed og miljøbeskyttelse. Her er en analyse af Caterpillars mission, vision og strategi.
Vision Statement of Caterpillar: analyse og anbefalinger
“vores vision er en verden, hvor alle menneskers grundlæggende behov – såsom husly, rent vand, sanitet, mad og pålidelig kraft – opfyldes på en miljømæssigt bæredygtig måde og en virksomhed, der forbedrer miljøkvaliteten og de samfund, hvor vi bor og arbejder”.
Ved første øjekast ser det ud til, at hele fokus i visionserklæringen fra Caterpillar er på bæredygtighed og Virksomhedsansvar. Nogle virksomheder gør dette for at skabe bæredygtigt brand image. Dette er et vigtigt fokusområde i strategien for Caterpillar. Årsagen er, at bæredygtighed er blevet en vigtig ingrediens i formlen for global succes. En vision handler dog om fremtiden og styrer en virksomheds fokus på flere forhold, herunder forretningsdrift, Økonomi og interessenters overskud. Caterpillars vision er ikke specifik med hensyn til dens fremtid. Det kaster ikke nok lys over, hvordan Caterpillar har planlagt sin fremtidige vækst. Det viser sin sociale orientering, og at mærket gennem sin forretningsdrift og dets økonomiske magt forsøger at skabe en unik social værdi. Visionserklæringen giver også kun et svagt indtryk af, hvad den planlægger at gøre i fremtiden for sine interne interessenter. Visionserklæringen fra Caterpillar tilbyder ikke klare retninger om brandets fremtid, eller hvordan det planlægger at nå der. Caterpillars vision er en smartere, fredelig og økonomisk udviklet verden. Det handler om, hvordan det vil skabe stærk social værdi. Finansiel værdi er også et vigtigt aspekt af forretningsdrift, og caterpillars visionerklæring skal omfatte denne faktor. Så erklæringen kræver at være mere specifik og fokuseret på de økonomiske og operationelle aspekter af brandets forretning. Flere mærker har mere detaljerede og fokuserede visionserklæringer, der ikke kun fokuserer på deres forretningsdrift og vækststrategi, men også på, hvordan disse virksomheder planlægger at skabe unik værdi i fremtiden. Imidlertid, miljø er en stor bekymring for køretøjsproduktionsmærket, og Caterpillar har vist et stærkt fokus på dette specifikke område i sin visionserklæring. Dets medarbejderproblemer, forretningsposition, kunder, markedsstørrelse, konkurrence osv. Det er grunden til, at visionserklæringen fra Caterpillar ikke ser fuldstændig ud og kun udtrykker sin vision om fremtiden delvist.
Mission Statement of Caterpillar: Analyse og anbefalinger
vores mission er at muliggøre økonomisk vækst gennem infrastruktur og energiudvikling og at levere løsninger, der understøtter samfund og beskytter planeten.
mission statement of Caterpillar er fokuseret på to ting. Den første er at skabe økonomisk vækst, og den anden er investering i at skabe positiv social værdi. Missionen er en grund til, at en virksomhed står for. Caterpillars mission er at skabe økonomisk værdi, der hjælper positiv social vækst. Økonomisk vækst gennem infrastruktur-her er fokus på produkt, men det er ikke klart. Caterpillar har en enorm portefølje af mærker og markedsledende position inden for tunge industrikøretøjer og udstyr, men mission statement udelader alle disse faktorer. Det nævner ikke brandets fokus på teknologisk ekspertise eller innovation. Dette er vigtige områder, der skal være en del af et brands mission. En mission statement er også en målestok, som mangers kan bruge i dag til forretning for at træffe vigtige beslutninger. Imidlertid mangler mission statement of Caterpillar specificitet. Det omfatter virksomhedens mission om miljøbevidsthed og beskyttelse. Aktivering af miljøpræstationer er også en afgørende del af brandets missionsstrategi. Imidlertid eksisterer mærket også for at skabe langsigtet økonomisk værdi og afkast for sine aktionærer. Desuden er dets produkter, medarbejdere, forretningsdrift, alle disse områder centrale for dets forretning, som ikke er inkluderet i dets missionserklæring. Det identificerer ikke, hvem Caterpillars kunder er, og hvordan mærket skaber bedre værdi for dem. Missionserklæringen er kort og udtrykker ikke klart årsagen til brandets eksistens. At støtte samfund og beskytte planeten er alle en del af brandets CSR-strategi og ikke dets forretnings-eller driftsstrategi. Mission statement skal også fokusere på brandets forretnings-og operationelle strategier.
