når det kommer til at udvide markedsandele, øge indtægterne og få ordet om et godt produkt eller en vare, viser checkoff-programmer, at der er styrke i antal. Officielt kaldet forsknings-og promoveringsprogrammer giver checkoff-programmer landbrugsproducenter, importører og andre interessenter i marketingkæden magten til at maksimere ressourcerne, mens de styrer risikoen.strategien for at øge eller udvide råvaremarkederne kræver mere samarbejde inden for branchen end konkurrence mellem de enkelte bedrifter og virksomheder. Forbrugerne ved muligvis ikke nøjagtigt, hvilken gård der vokser eller opdrætter deres Frugt, oksekød, bomuld eller tømmer, men de beslutter, hvad de skal købe baseret på viden, kvalitet og tilgængelighed.forbrugerens perspektiv om, at der er en generel ensartethed for nogle råvarer, fungerer som katalysator for mange individuelle gårde og virksomheder til at samarbejde om en omfattende, brancheomfattende strategi for at udvide markederne. At fremme en vare som helhed i stedet for af individuelle virksomheder betyder, at alle i branchen drager fordel af øget salg, forbrugerbevidsthed og højere samlet efterspørgsel.
Checkoff-programmer hjælper med at få det til at ske. Checkoff-programmerne er fuldt finansieret og drevet af branchens interessenter og giver råvaregrupper mulighed for at samle ressourcer til reklamekampagner, markedsundersøgelser, ny produktudvikling og forbrugeruddannelse. De giver branchekæden mulighed for at etablere deres egne mål og selv bestemme, hvordan man bedst kan udvikle nye markeder og styrke de nuværende markeder for specifikke råvarer. For hver $1 brugt i en forskning og fremme program investeringsafkastet kan variere så højt som $18.USDAs Agricultural Marketing Service (AMS) fører tilsyn med forsknings-og promoveringsprogrammerne, som ledes af bestyrelser for små og store producenter, importører og andre råvareinteressenter. Bestyrelsesmedlemmer, nomineret af branchen og udpeget af Landbrugssekretæren, bringer et væld af forskellige perspektiver og baggrunde til programmerne. Deres erfaring med forskellige driftsstørrelser, produktionsmetoder, distributionsmuligheder og markedsføringsstrategier bidrager alle til det fælles mål om at fremme deres vare til flere forbrugere.
for eksempel er mejeriindustrien ” fik mælk?”kampagne, oprindeligt udviklet af California Milk Processor Board (CMPB), har skabt mange humoristiske spinoffs i de 16 år siden lanceringen. Kampagnen overskred også sit oprindelige reklamemedium med over 75 produkter, herunder legetøj, plakater og tøj, der bærer sit budskab. Det forstærkede “mælk” som et husstandsnavn.
forskning og fremme programmer også identificere nye anvendelser og strategisk udnytte nye markeder. Cotton Incorporated begyndte deres Bomuld. Fra blå til grøn-programmet i 2006 som en del af sit arbejde for Bomuld bord. De samarbejdede med en isoleringsproducent for at omdanne brugte jeans til UltraTouch Pristi Denim isolering. Ikke alene fremmer dette program varen, det smeder også samfundsbånd og fremmer en mindre traditionel brug af deres produkt. De sponsorerer endda tilskud til samfundsbygninger og samarbejder med organisationer som Habitat for Humanity.
Checkoff-programmer drager også fordel af unified messaging og sammenhængende kampagner. Før National Mango Board blev dannet, producenter og avlere konkurrerede mod hinanden med varieret succes. Nu deler medlemmer fra hele verden institutionel viden og ideer med et klart fokus og formål. Ved at uddanne forbrugerne om mangos næringsværdi og bruge gæstekokke til at inspirere til nye opskrifter, producenter og importører ser fortsat markedsvækst. Forbrugerne spiser nu næsten seks pund Mango pr. person årligt sammenlignet med kun to pund i 2008, da bestyrelsen først blev lanceret.
der er i øjeblikket 19 checkoff-programmer, der repræsenterer en bred vifte af råvarer. Fra stoffet i vores liv, karrus (bomuld) til det utrolige spiselige æg, har forsknings-og promoveringsprogrammer udvidet og skabt identiteter til ting, vi bruger hver dag, hvilket øger forbrugernes bevidsthed og udvider markederne for mange amerikanske varer.
besøg AMS checkoff site for en liste over forskning og fremme bestyrelser administreres af AMS på USDA.
Skriv et svar
Kære kolleger: jeg administrerer i øjeblikket et PASA-program i Haiti, der arbejder tæt sammen med mangoproducenter og har et stort eksportører. Vi vil gerne have, at et team fra AMS foretager en vurdering for at hjælpe med at etablere et Checkoff-system til den haitiske Mangoindustri. Angiv en kontakt, der kan henvise os til det rigtige afsnit for at fremsætte en formel anmodning. Rodrigo Brenes, USDA-FAS
da jeg var yngre, ville jeg altid se, at du fik mælk ? reklamer og nu ved jeg, hvem der stod bag det! det er rart at vide, at folk bryr sig og gjorde mælk til en familie hæfteklammer i et hushold.
