B& t: Åh, jeg er enig. Den gamle guldgraver. “Aircondition? Det har min bil ikke! Døre? Det har min bil ikke!”

am: “denne lastbil er helt sikkert rummelig! Det passer til alle mine dåser med bønner!”

alligevel kender disse” rigtige mennesker ” aftalen, og de ønsker desperat at komme ind i disse reklamer, så de lægger den på tyk. Folk ved, hvordan de skal reagere. Det faktum, at de er rigtige mennesker, er ved siden af punktet, fordi vi ved, hvad de vil sige.

B&T: der var en samtale på A. V. Club for et par år tilbage med en af de “rigtige mennesker”, faktisk. Du har talt med” Hvordan ” af disse reklamer. Mit spørgsmål er mere til “hvorfor” – da alle hader disse annoncer, hvorfor fortsætte med at lave dem? Chevy skal have noget perspektiv, som vi ikke har, hvad angår hvordan disse reklamer rent faktisk virker på offentligheden.det er en ekstremt nem enhed til at vise junk i bilen eller lastbilen. Kernen er alt, hvad de vil gøre, at demonstrere dette kamera eller demonstrere den nye styling, uanset hvad. I stedet for at tænke på et koncept, der bringer den nye teknologi frem i lyset på en interessant eller underholdende måde, kan de få disse oplysninger på tværs med blot et minimum af en indbildskhed. “Disse er rigtige mennesker, og de er i stand til at tale om vores teknologi!”Det leverer budskabet, og de kan skyde en milliard af disse. De behøver ikke at have nogen ideer. “Vi kan bare smide nogle mennesker derinde, og de vil tale om vores produkt i 30 sekunder.”

B&T: så det betyder ikke rigtig noget for Chevy, hvis vi kan lide det eller ej—alt, hvad der betyder noget for dem, er, at vi husker den smarmy Chevy-fyr, der taler om kameraerne? Jeg mener, du og jeg laver sjov om Tin-Pan Rufus i bagsædet der og siger: “jeg har ikke det kamera på min lastbil!”Men det faktum, at jeg overhovedet huskede det-Chevys afhentning er, “hej, det fungerede”?

am: Ja. Det virker. Som du kan gætte, er der forskellige meninger om, hvad reklame skal opnå. Der er en rigtig tankegang, at du bare skal formidle information, og hvorvidt oplysningerne leveres på en behagelig måde, er ikke rigtig vigtigt for nogle annoncører. De siger, ” nej, jeg vil have oplysningerne leveret, og forhåbentlig .01% af befolkningen vil huske det, når de er ude bil shopping.”De mener, at information er vigtigere end underholdning.

nogle annoncører tror heldigvis det modsatte. De siger, ” jeg er ligeglad med at sikre, at folk husker statistikken. Jeg er ligeglad med, at folk har en behagelig tilknytning til mærket.”Så vi vil prøve at gøre noget, der ikke er stødende eller, Gud forbyde, underholdende.

B &T: jeg antager, at et firma som Chevy er sådan en enorm operation, de vil reklamere på forskellige fronter. Chevy har også mere brandorienteret,” vi er Amerika, se på disse heste ” type reklamer, også, højre? De kommer fra forskellige vinkler.

am: Yup. De vil sandsynligvis endda tildele disse forskelligt. “Denne indsats er udelukkende for at få folk til at føle sig godt om mærket. Og så er denne indsats, vi er nødt til at formidle disse fire talepunkter.”Der er videnskab bag dette, der siger, hvis de bombarderer dig 4.000 gange i løbet af NFL-sæsonen, så kan din pea-hjerne beholde nogle af disse oplysninger.

State Farm: “Gabes værste mareridt”

en egnet mand med et Bluetooth—ørestykke—vi kender ham som Gabe-befinder sig på sidelinjen på et fodboldstadion, der findes i et eget dimensionelt plan. En hær af anonyme Statsgårdsforsikringsagenter fylder den anden verdens arena til kapacitet. En blodrød tåge gennemtrænger luften. Populære og talentfulde Kvartbacken Patrick Mahomes vises, men han kan kun udtale ordene” State Farm ” igen og igen. En optræden af kvartback Aaron Rodgers taler med en stemme forvrænget næsten uden anerkendelse. “Vågn op,” siger Rodgers. Endelig ser vi Gabe beskrive disse foruroligende visioner til en anden mand, der forsøger at sælge Gabe forsikring. Statens gård logo vises. jeg må indrømme, at selvom dette er mit job, glemmer jeg hele tiden, at Gabe er en sportsagent og ikke en Statsagent.

B &T: præcis, og jeg antager, at han er misundelig, fordi atleterne kan lide deres statslige Landbrugsagenter bedre end ham. Jeg ser en masse fodbold, og jeg ser en masse reklamer. Stadig, selv Jeg kan næppe huske forudsætningen for Gabe-verdenen længere. Fordi vi er i virkelig dyb nu. Det meste af denne reklame finder sted inden for Gabes psyke! de spørger en masse John K. offentlige. De beder os i det væsentlige om at være lige så opmærksomme på dette, som vi gør for, Synes godt om, Succession.

b&T: når det er sagt, er jeg kommet rundt på denne kampagne. Jeg kan lide det nu. Det minder mig om kontoret, efter at Steve Carell forlod, og NBC fortsatte med at forny serien, og det begyndte at føles som om det kreative team var som: “Uhh, vil denne serie nogensinde ende?”Og de begyndte at skrive manuskripterne mærkeligere og mere tegneserieagtige, som om de ikke havde noget at tabe. Det er ikke de største episoder af serien, men jeg kan godt lide at se dem med den svimlende følelse af, “hoo-hoo! Intet betyder noget mere!”fordi de sene episoder kan gå så langt væk fra den dybe ende. Det er her Gabe-serien er for mig. dette er det stik modsatte af Chevy Silverado. Jeg ved, at der er lidt information i slutningen, men det handler mere om State Farm og deres forhold til NFL. De forstår, hvordan du ser TV på en NFL søndag. Du er fire øl i, du har siddet igennem seks timers fodbold. Din hjerne fungerer ikke på et højt niveau. Så de er ligesom, ” vi kommer ikke til at bombardere dig med en masse oplysninger. Vi vil have dig til at gå væk fra denne Kommercielle med en vagt behagelig følelse om State Farm.”Og måske får du et par yuks.

Jeg kan godt lide det. Lad os bare have det lidt sjovt, og så, hvis du leder efter dit hjem eller din bilforsikring, har du denne dejlige følelse, når du ser på State Farm-logoet. Det er her reklame virkelig virker. Det er svært, fordi-Se, du vil ikke hente telefonen. Du trykker ikke på pause på din DVR – “jeg er nødt til at ringe til State Farm lige nu!”Det handler mere om, på mandag, når du skal tænke på forsikring, kan du have en følelse som: “Huh! Jeg er ikke vred på State Farm!”Og så vil et normalt menneske grave i detaljerne.

plus, det faktum, at dette har foregået for evigt, betyder, at annoncerne har lidt mere licens til, hvad de kan gøre. Vi talte om” Flo Universe ” for et par uger siden—samme ting. Vi kender Flo, og hendes kræfter er nu ubegrænsede i det univers. Det er det samme med denne Gabe fyr. Jeg elsker, at denne reklame ikke giver mening. Det er ligesom, ” Fuck det! Vi kan gøre, hvad vi vil. Det er en drøm.”Og mærket, State Farm, er villig til at fremstille sig selv som den syvende ring af helvede i denne mands sind. Den røde baggrund, det uklare skrig, det mærkelige smil fra Aaron Rodgers—det er utroligt uhyggeligt. Jeg elsker det.

RumChata: “Robotten og RumChata Feen”

en opretstående borger ved navn Denise byder RumChata Fe Velkommen, en brassy kvinde i en hvid-og-guld T. J. maks jumpsuit, ind i hendes hjem. Et robotvakuum slider ved deres fødder. RumChata-Feen antyder det, i stedet for bare at stå der og se på et vakuum, Denise skulle lægge en guldcylinder på hovedet og drikke et glas rom blandet med tung fløde og sukker. Denise tilslutter sig dette forslag.

B &T: her er lidt af en gane sæbe til at bringe os hjem. Du kan ikke se for mange RumChata-annoncer, men denne debuterede bare på NFL-udsendelser.før vi fortsætter, synes jeg, vi skal bemærke, at vores fælles ven og din tidligere redaktør af A. V. Club, Josh Modell, er det eneste menneske, jeg nogensinde har kendt, som ikke kun har prøvet RumChata, men også nyder RumChata. Så denne går ud til dig, Josh.

B &T: Ja, RumChata og Coke er Joshs feriedrink. Det er super sødt, og RumChata curdles, når du hælder det i koks. Det hele er ret oprørende.

: De fleste spiritus reklame er beregnet til 25-årige. Men dette finder sted i et forstædermammiljø-er ideen her, “dette er den drink, du skal snige dig ind, når du har afleveret børnene til skolen”?

B&T: den klare besked er, at med RumChata kan du finde nogen undskyldning for at blive fuld midt på dagen.

P > så vi talte om filosofierne om markedsføring. Der er en voksende tendens baseret på denne bog kaldet Hvordan mærker vokser. Der er lidt af en kult bag dette. Jeg har set mere og mere reklame, der omfavner denne filosofi. Og filosofien er dette: ingen giver en lort om dig . Der er ikke sådan noget som en loyal kunde. Jeg parafraserer her, men i det væsentlige er ideen, du skal bare finde ud af en måde at have nok klæbrighed i nogens sind, at du kan orm din vej ind og opholde dig i en lille del af deres hjerne.

en af de store ideer om det er noget, der hedder “særprægede brandaktiver.”Et særpræg brand aktiv er ligesom Coca-Cola rød med det hvide bånd. Det er fuldstændig genkendeligt. Hvis du er på den anden side af verden, og du ser den røde med den hvide svoosh, tænker du straks “koks.”Der er en stor indsats omkring identifikationen af disse brandaktiver.

Hvis du ser på dette RumChata-sted, kan du fortælle det. Enten reklamebureauet eller marketing fyre sagde, ” Vores brand aktiv er toppen af denne flaske.”Så de tænkte,” vi er nødt til at lave en reklame, der fokuserer på denne guldhætte.”

B &T: Det er fascinerende. Jeg føler, at det er effektivt i den henseende, fordi jeg så denne reklame, og jeg tænkte: “Åh, ja. RumChata-flasken har den skinnende guldhætte.”

AM: de fik dig, John. De har kløerne i dig.

dumhed hersker

Chicago Bears blev besejret af Philadelphia Eagles, 22-14, i uge 9, og i første halvdel af Bears’ tab kom deres lovovertrædelse tæt på at vinde mindre end nul netto yards. Chicagos offensive præstation var så forfærdelig, at DirecTV Red-kanalen holdt en live visning af spillet på skærmen, da andet kvartal sluttede, så et landsdækkende publikum kunne være vidne til Chicagos historiske fecklessness. (En sen stigning fra Bears offensive unit løftede lovovertrædelsens samlede til Ni yards før pause.)

i anden halvdel lykkedes det Bears at score noget mere end ingenting. De vil helt sikkert værdsætte deres mest forbedrede hold i spillet trofæ i de kommende år. Men Eagles blev ved regel tildelt den faktiske sejr.

som et resultat er det tid igen at tjekke ind på den rasende, kapillær-eksploderende puls fra Chicago Bears fanbase med endnu et besøg i Ed “O ‘ B” O ‘ Bradovich. Som du måske husker fra sidste uges kolonne, deler eks-Bears defensive end O ‘ Bradovich sine høje decibel synspunkter på Radio 720 am postgame Vis hver uge. Denne uge, han brugte sine første tre minutter på at diskutere, hvor meget han hader Bears hovedtræner Matt Nagy, og så drejede han sig om sit yndlingsemne, nemlig, hvor meget han hader Bears hovedtræner Matt Nagy:

i dette spil er Tom Brady på 2. og mål og kaster en bombe ud af slutområdet. Michaels kommenterer, ” han kastede det halvvejs til Bethesda på den ene.”(FYI, Bethesda er en by i Maryland nær Baltimore.)

er Al Michaels en amatør kartograf? Eller forsøger han at one-up Tafoya i sin forskning?

Jeg vil sige ja og ja, Conrad. Men hvad med de hold, der allerede spiller deres spil i forstæderne? Næste gang Michaels kalder et Jets-spil fra Englandet, og Sam Darnold kaster et pas ned ad marken, vil han sige, “Darnold hævede den ene halvvejs til Ny York”? Trick spørgsmål: Al Michaels ville ikke blive fanget død kalder en ny Jets spil.

i en anden geografi lektion, læseren Aleks S. rakte ud via kvidre som svar på min seneste undersøgelse af mandag aften fodbold dybtliggende usikkerhed. I den kolonne sagde jeg, at en mandag aften efter kommerciel pause bumper indeholdt et besætning af beatboksere, der udførte seriens temasang på de vestlige bredder af Hudson River, i ny trøje. Men han skrev en venlig besked til mig for at forklare, at jeg havde placeret disse musikalske genier på den forkerte side af Manhattan—kameraet kiggede faktisk over East River fra Brooklyn. Da han erkendte, at han havde ret, spurgte jeg, om han kunne forklare sit geografiske detektivarbejde for sine medlæsere, og han forpligtede sig:

Jeg bemærkede Empire State Building i klippet, som jeg bruger som et grundlæggende referencepunkt for nord/syd/øst/vest, selv når jeg bare bevæger mig rundt i byen. Til højre for det, i skyline, kan jeg se Citigroup Center—Det er den med det vinklede tag. Det er tæt på 53rd. At vide, at det er nord for Empire State Building, denne orientering får os til at se vest mod Manhattan.

Aleks undskyldte også for at være sådan en “ny York geography nerd.”Ingen læser af denne kolonne bør nogensinde undskylde for at være en nørd. Jeg vil ikke have det.

din uge 10 Kvantumpicks

Block& Tackle er det eksklusive hjem for Kvantumpick-apparatet, det eneste fodboldforudsigelsessystem, der evaluerer enhver mulig permutation af en given NFL-uge for at nå frem til den sande sejrherre i hver konkurrence. Kort sagt, Bloker & Tackle picks er garanteret at være korrekte. Når et spils resultat varierer fra denne kolonnes forudsigelse, er spillet forkert.

i uge 9 NFL-handling svarede 11 spil til Kvantumpicks, og tre spil var forkerte. “Callooh! Clay! Det rigtige forløb af virkeligheden vinder ud! Tre jubel for Kvantumpick-apparatet og dets tapre sidekick, John Teti, der ser fantastisk ud i sine nye jeans!”Dette er hvad jeg hører dig juble, med rapturous tårer strømmer ned i dit ansigt. Nå, stop det. Alt undtagen jeansdelen, stop det lige nu. Hvor mange gange skal jeg gentage: Der er ikke noget acceptabelt niveau af divergens fra den stabile kausalitet beregnet af apparatet.

se dig omkring. Vågnede du tirsdag morgen og sagde,”Gosh, virkeligheden føles helt sikkert normal og giver mening i dag”? Ingen. Det gjorde du ikke, fordi tidslinjen stadig er skruet, og den forbliver skruet, indtil fodboldkampene opnår total tilpasning til Kvantumpicks. I det øjeblik vil du føle virkeligheden” pop ” på plads. Det er en fornemmelse, der ligner at rydde dine ører på et fly, selvom det er mere eksistentielt foruroligende.

er der en anden måde, bortset fra korrekte fodboldresultater, at opnå den ene sande tidslinje og bringe begivenhedsforløbet i korrekt harmoni? Jeg er glad for, du spurgte. Nej, det er der ikke. (Samlet sæsonrekord: 82-53.)

hold, der er bestemt til at sejre af Kvantumpick-apparatet, er angivet med råbende bogstaver.

torsdag aften fodbold

LOS ANGELES CHARGERS vs. Oakland Raiders (ræv) (tidsstemplet pick)

London-spillet

der er ikke noget spil i London denne uge, og borgerne er uden glæde.

søndagsspil — tidligt

Atlanta Falcons vs. nye Orleans hellige (ræv)

annonce