for de seneste influencer marketing nyheder, ressourcer og casestudier, abonnere på vores ugentlige nyhedsbrev.
er kabel-TV døende? Ja, ifølge disse 2017 statistikker & Trends
2017 var et særligt dårligt år for kabel-TV. Amerikas største kabel-TV-udbydere, der repræsenterer 95% af den amerikanske kabelindustri, mistede 410.000 abonnenter i løbet af årets første kvartal (et markant fald fra de 10.000 abonnenter, de fik i 1.kvartal 2016). I sidste kvartal af 2017 opnåede Netfink 8,3 millioner abonnenter alene, hvilket viste en betydelig trussel mod cable.
da forbrugerne efterlader kabel, henvender mange sig til digitalt videoindhold på mobile og sociale medier. Især yngre generationer ser TV mindre, hvor 18-24-årige i gennemsnit ser 12,72 timer traditionelt TV om ugen i 2.kvartal 2017 sammenlignet med 15,08 timer i 2. kvartal 2016 (et fald på over 15% på et år).
en lang række faktorer spillede ind i nedgangen i kabel og traditionelt TV i 2017. Her pakker vi ud de fire overordnede tendenser, der bidrager til TV ‘ s fortsatte tilbagegang.
De 4 overordnede tendenser, der bidrager til kabel-TV ‘ ets død
den udbredte popularitet af sociale medier såvel som teknologiske fremskridt inden for mobile enheder og nye muligheder for tv-visning, har efterladt mange til at tro, at traditionelt TV er på vej ud. Digital teknologi har utvivlsomt omformet den tid, vi bruger på at se TV, og de platforme, vi vælger at se det på.
1. Væksten i Digital-Digital annonceudgifter overhaler TV ‘erne i 2017
Digitale Medier voksede enormt i 2017 med digitale annonceudgifter på 209 milliarder dollars, der tegner sig for 41% sammenlignet med TV’ s 35%. I de sidste 12 måneder voksede
- globale brugere af sociale medier med 13%
- globale internetbrugere med 7%
- globale mobilbrugere voksede med 4%
mere end 4 milliarder mennesker bruger nu Internettet, 3,1 milliarder bruger sociale medier og 5,1 milliarder bruger mobile enheder. Væksten på disse tre områder afleder en delmængde af globale forbrugeres opmærksomhed væk fra traditionelt TV.
derudover hælder marketingfolk flere ressourcer til digital reklame. En undersøgelse af 500 marketingfolk fandt, at i løbet af 2017 øgede næsten 60% deres markedsføringsudgifter inden for sociale medier, indhold og hjemmeside. Dette signalerer stigende interesse for digitale medier, da mange annoncører tager et skridt tilbage fra TV-reklame.
2. Væksten af brugere af sociale og Sociale Medier voksede med 20% i 2017
i 2017 voksede antallet af brugere af sociale medier over hele verden med 20%, og den gennemsnitlige person tilbragte en time og 46 minutter på sociale medier om dagen. Sociale medier giver en interaktiv form for underholdning, som mange forbrugere bruger som erstatning for traditionelt tv.
mange sociale mediesider tog video-første initiativer mere alvorligt i 2017 og tilbyder endnu mere ikke-traditionelle tv-muligheder. Den 9. August annoncerede Facebook Facebook ur, en funktion dedikeret udelukkende til tv-udsendelser på Facebook. Facebook er angiveligt villig til at bruge op mod $1 milliard dollars på originalt Urindhold og har allerede betalt betydelige beløb for musiklicenser.
da sociale mediesider fordobles på både kort og langformet indhold, henvender brugerne sig til sociale medier for at tilfredsstille deres videoindholdsbehov. Som sociale video tendenser opad, er det sandsynligt, at forbrugeren yderligere vil distancere sig fra kabel-tv.
relateret indlæg: 8 Grunde til, at sociale Medievideoer er enormt populære hos publikum
3. Vækst af mobil-over 5 milliarder Mobile enheder
den teknologiske udvikling og overkommelighed af smartphones er en anden tendens, der bidrager til nedgangen i kabel-TV. I dag ejer 95% af amerikanerne en mobiltelefon og 77% ejer en smartphone.
Smartphones giver folk adgang til mobilvideo overalt, og da mobilvirksomheder Udvikler telefoner, der har større og højere opløsningsskærme, bruger mange forbrugere regelmæssigt deres telefoner til at se videoindhold.
flere apps, der er eksklusive til mobil, hjælper med at drive denne tendens. Snapchat er et sådant eksempel og opretholder 166 millioner daglige aktive brugere fra 2017. Dens videocentriske funktion, Snapchat Discover, tog bemærkelsesværdige skridt mod mobilvideo i 2017 ved at underskrive NBC, ABC, A+E-netværk og andre som partnere.derudover gør væksten i tilgængelighed og popularitet af ubegrænsede dataplaner brugen af smartphones til videostreaming mere gennemførlig, hvilket øger den tid, brugerne bruger på deres mobile enheder. Den stigende mængde tid, folk bruger ved hjælp af smartphones, kan skære ind i den tid, de tidligere brugte på at se traditionelt TV.
bortset fra at aflede opmærksomheden væk fra traditionelt tv, giver mobile enheder også et andet middel til at se onlinevideo bortset fra desktops og tablets. I 2017 indtog Apple mere end nogen anden app i app store, hvilket tyder på, at en stor del af de 117,5 millioner abonnenter ser på mobilen. YouTubes mobilapp har også vist sig uhyre populær, med 70% af sine mere end en milliard brugere, der ser på en mobilenhed.
4. Cord-Cutting & Streaming — Video Streaming overgår kabel-TV i 2017
2017 var det første år i historien, hvor det var mere populært at se hentet eller streamet video end at se traditionelt TV blandt amerikanske forbrugere i alderen 45 år og derunder. det forventes at ramme 800 millioner abonnenter inden 2021. En nylig undersøgelse spurgte deltagerne, som de mest forbandt med at se TV, Netfleks eller broadcast/kabel-TV-netværk. 72% af respondenterne mellem 16 og 24 år valgte Netfinder, hvilket viste en overvældende præference for online videostreaming og forbrugernes skiftende definitioner af “TV”.
derudover abonnerer mere end halvdelen af de amerikanske forbrugere fra 2017 på en betalt streamingvideotjeneste.indførelsen af online videostreamingtjenester som f.eks. Forbrugerne ser ikke nødvendigvis fjernsyn mindre, men de vælger at få adgang til tv-indhold via online streamingtjenester i stedet for kabelabonnementer, hvilket effektivt skærer ledningen.
relateret indlæg: 9 Ledningsskæringsstatistikker, der viser videostreaming, er fremtiden
Se også vores indlæg på:
3 måder marketingfolk kan slå faldende TV-seerskab
de 10 TV-Reklamestatistikker, der illustrerer dens tilbagegang
Her er hvorfor sociale Medievideoer bliver virale
video CEO Jim Louderback diskuterer fremtiden for Online Video
