nøgleord er blandt de mest anvendte og mindst forståede dele af markedsføring. De fleste marketingfolk kender grunden til, at vi bruger nøgleord, men at finde ud af, hvilke specifikke der er ideelle til en virksomhed, er muligvis ikke deres forte.

Intent-baserede søgeord, eller søgeord, der driver brugeren til at tage den ønskede handling, er egnede til at inkludere i en hjemmeside, der ønsker at drive trafik og fange konverteringer. Definition af disse hensigtsbaserede søgeord vil variere fra virksomhed til virksomhed. Da hvert publikum er forskelligt, vil de søgeord, der udløser deres interesse og behovet for at handle, også ændre sig.femten medlemmer af Forbes Communications Council ser på strategier til at identificere de mest effektive søgeord til deres forretning, og hvordan man kan inkludere dem nyttigt i deres indhold for at nå deres mål.

1. Gennemføre søgeordsforskning

gennemførelse af søgeordsforskning kan hjælpe mærker med at vide, hvordan man strategisk implementerer søgeord i nyt eller eksisterende indhold. En Google-søgning af relevante emner eller brancher kan også hjælpe med at bestemme, hvilke sætninger folk bruger til at søge efter din virksomhed eller tjenester. Implementer dog nøgleord naturligt. Tving dem ikke, da Google genkender dette, og det kan skade dit brand i stedet for at hjælpe det. – G ‘ Nai Blakemore, madras firma

2. Kør konkurrent søgeord analyser

at vide, hvilke søgeord din konkurrence bruger kan være et godt sted at starte, især hvis du gør konkurrent søgeord analyse på nogle af de større mærker i din branche og / eller niche. Dine største konkurrenter har allerede brugt tid på at lave R & D på nøgleord til dig. Brug dem til din fordel ved at placere dem i H1 overskrifter, over-the-fold Afsnit Tekst og i titel tags og meta beskrivelser. – Stephen Seifert, Seifert Media

3. Brug din hjemmeside søgefelt

Du skal bruge en række værktøjer til at få søgeord niveau data. En af de mest oversete er dog hjemmesidens søgefelt. Når en hjemmeside besøgende bruger din søgefelt de giver dig præcis, hvad de ønsker. Brug det til at oprette nyt indhold og produkter. Forbind din søgefelt til Google Analytics for at få disse søgeordsdata. Du kan bruge dine konkurrenters søgefelt på samme måde. Forbes Communications Council er en invitation-only samfund for ledere i succesfulde pr, mediestrategi, kreative og reklamebureauer. Kvalificerer jeg mig?

4. Udnyt kraften i AI

der er sofistikerede AI-drevne værktøjer på markedet i dag, der bruger hensigtsdata til at opdage nye, relevante søgeord, der kan være billigere og konkurrencedygtige, hvilket resulterer i forbedret sem-effektivitet. Derudover tilpasser disse intentionsdrevne nøgleord digitale kanaler med den demonstrerede hensigt med målkonti, hvilket maksimerer indholdsmarkedsføring og SEO-strategier. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Tænk som din kunde

sæt dig selv i din kundes sko. Hvad tror du, de ville søge efter for at finde dit produkt? Der er hundredvis af muligheder. Når du har nogle ideer, skal du bruge gratis Søgeordsværktøjer som søgeord overalt eller SEMrush for at se, hvor ofte disse ord søges og begynde at bruge de mest søgte ord på din hjemmeside. For at udføre godt skal du ansætte en SEO-og indholdsstrateg. – Kyle Mears, søge Business kapital

6. Søg din søgning

en hurtig måde at identificere effektive søgeord er at kontrollere din hjemmeside trafik ved hjælp af forespørgsler i Google Analytics. Undersøg dataene for de ord eller sætninger, som folk bruger mest til at finde din hjemmeside. Indstil din tidsramme til mindst tre til seks måneder, så du kan ekstrapolere betydelige søgeordstendenser nøjagtigt. – Melissa Kandel, lille ord studio

7. Start fra kilden

marketingfolk bruger for meget tid på at tænke over, hvordan deres kunder tænker. Antag ikke; gå til kilden med svar offentligheden. Dette genererer et holistisk syn på søgeforespørgsler omkring bestemte emner, hvilket giver et direkte indblik i din kundes motivationer. Derfra producerer indhold, der direkte adresserer disse spørgsmål for at øge din SEO-placering, trafik og ideel kundebase. – Patrick afdeling, høj hastighed eksperter

8. Lyt til og transkribere opkald

brug af et opkaldsoptagelsesprogram til at lytte til og transkribere samtaler, som potentielle kunder har med dit salgsteam, er en glimrende måde at lære, hvilke ord og sætninger potentielle kunder bruger til at tale om din virksomhed. Disse vilkår varierer afhængigt af region, land eller type kunde på den anden linje. Dit marketingteam kan implementere disse fund i din hjemmesides søgeordsstrategi. – Jake Rheude, rød Hjort opfyldelse

9. Udnyt indsigt fra sociale medier

at forstå det problem, folk forsøger at løse ved at besøge din hjemmeside, er afgørende for at identificere hensigtsbaserede søgeord. Brug af social lytning kan hjælpe med at afdække emner og ofte stillede spørgsmål relateret til dit brand, som kan informere, hvilke ord du bruger på din startside til at guide besøgende til en ønsket handling. – Andreas Caravella, Sprout Social

10. Brug Ahrefs

Jeg elsker absolut denne SEO / link-bygning program kaldet Ahrefs. Du kan også bruge disse strategier til at finde ud af, hvilke søgeord dit publikum kan være interesseret i: ser man på de problemer og smertepunkter, der tiltrækker dine kunder, ser på, hvad dine kunder chatter om på det sociale og sender en undersøgelse for blot at spørge, hvad de vil læse om. – Joseph Rauch, offentlige goder

11. Tal med dit salgsteam

der er mange værktøjer, der kan hjælpe dig med at finde søgeord, du kan målrette mod, men anekdotisk feedback fra salgsteamet er ofte den bedste måde at opbygge en liste over intentionsbaserede søgeord på. Salgsteamet forstår de sætninger og terminologi, som folk faktisk bruger, når de undersøger, og når de er klar til at købe. Plus, salgsteamet lærer hurtigt, når de bruger ord, der ikke resonerer. – Kathy Bryan, digitale medieløsninger

12. Test forskellige opfordringer til handling

drys forskelligt formulerede opfordringer til handling på din hjemmeside og måle antallet af klik på hver. For eksempel for at få besøgende til at anmode om en demo, kan du bruge disse forskellige muligheder for at se, hvad der resonerer mest med dit publikum: “Anmod om demo”, “se det live”, “Se det i aktion”, “tag et prøvekørsel” osv. Når du opdager, hvad der virker, bruge det på tværs af din hjemmeside. – Udi Ledergor, Gong

13. Brug søgeord, der leverer mest ROI

tjek din søgetrafik for at finde ud af, hvilke søgeord der driver mest salg. Ikke konverteringer-salg. Hvis du har tilsluttet dit analytics-og lead management-system korrekt, skal du være i stand til at finde ud af, hvilke søgeord der er knyttet til salg. Du kan derefter indarbejde disse søgeord i dit indhold for en endnu bedre konverteringsfrekvens. – Amine Rahal, Kongelige aktiver

14. Brug de bedste søgeord til at fortælle din historie

det første skridt er at være krystalklar med hensyn til ikke kun hvad du tilbyder i tjenester, men hvad dine kunder og kunder søger fra dig. Det er ikke ualmindeligt, at der findes et hul mellem disse to ting. For det andet, finde din top konkurrenter online og opgørelse ord, der arbejder for dem. For det tredje skal du køre søgeannoncer for dit firma for at teste, hvilke ord de, der søger dine tjenester, bruger til at søge efter dig. – Ken Nahigian, Nahigian strategier

15. Fokus på indhold over nøgleord

det virkelige spørgsmål er, er nøgleord endda nøgle længere? Driverne bag dagens søgeteknologi er så avancerede, at bruge tid og penge på søgeordsoptimering producerer faldende afkast. I stedet skal du fokusere på at skabe morderindhold, der forbinder forbrugerne; indhold, der svarer på, hvad købere søger. Byg godt indhold, og de vil komme — så længe du kender dine kunder. -Marija Sivanovic-Smith, NCR Corporation