Hvad er Brand Management?
Brand management er et koncept, der beskæftiger sig med strategisering og evaluering af mærker med hensyn til brandpositionering, målkunder, brandopfattelse og brand image. For brand management skal virksomheden opretholde et godt image blandt kunderne. Hovedformålet med brand management er at sikre, at produktet og tjenesten fremhæver brandets kvalitet.
brand image-komponenten i brand management kan opretholdes af håndgribelige såvel som immaterielle aspekter af produktet. Håndgribelige aspekter af brand management inkluderer kerneproduktet, pris, emballage, forstærket produkt osv. De immaterielle aspekter af brand management inkluderer produktpositionering, kundeoplevelse, værditilvæksttjenester, kundeforhold til mærket. Brand manager er ansvarlig for alle disse.
Brand Management Process
Brand management process omfatter følgende trin:
1.Identificer brandpositionering og værdi
det første trin i brandstyringsprocessen er at forstå produkt-og servicetilbudet med hensyn til positionering og brandværdi, det tilbyder kunderne. Dette er grundlaget for virksomheder, da hvordan de ønsker, at kunderne skal opfatte deres produkt eller service, er en del af brandudviklingen.
2. Brand Marketing planlægning
Brand building er det næste skridt i brand management for et produkt / service. Denne proces inkluderer oprettelse af mærket ved at oprette komponenter som prisfastsættelse, emballage, kundeservice osv. Også brandbevidsthedsteknikker som marketing, branding & reklame kommer også under dette trin. Virksomheder bruger integreret marketingkommunikation (IMC) til at promovere sine produkter & tjenester.
3. Måling af Brandydelse
det er ikke bare vigtigt at oprette brand, men også at måle dets ydeevne over for konkurrenter & anden markedsdynamik. Dette trin i brand management identificerer parametre som brand tilbagekaldelse, brand præference, brand anerkendelse osv.
4. Vækst & bæredygtighed
det sidste trin i brandstyringsprocessen efter evaluering er at forbedre brandets ydeevne for at sikre vækst og bæredygtighed. Brand egenkapital er målestokken for den kvalitet, der tilbydes af et produkt og en service.
betydningen af Brand Management
Brand management er et koncept vedtaget af virksomheder& marketingfolk til at skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem kunder og deres produkt. Gennem brand management skabes et billede af produktet eller mærket i forbrugerens sind. Dette bliver grundlaget for ikke kun at erhverve nye kunder, men også øge brand loyalitet blandt eksisterende brugere. Brand management er også vigtig for enhver virksomhed, da det hjælper virksomheder med at evaluere brandets ydeevne og hjælper dem med at forbedre og tilpasse sig skiftende tider. Manglende evne til at ændre sig med kundepræferencer og behov kan føre til brandets død. En god overordnet brand management kan hjælpe med at øge forretningen og have stærke fortalere for mærket. Brand management er en vigtig markedsføringsstrategi, der hjælper virksomheder med at etablere deres brand & produkter.
eksempler på brandstyring
Nogle af de førende virksomheder i verden har med succes brugt brand management til at gøre deres brand top i forbrugernes sind. Overvej de førende globale mærker som Nike, Mercedes, Pepsi, Coca Cola, Microsoft osv. Alle disse virksomheder er de bedste eksempler på, hvordan virksomheder driver forretning ved hjælp af brand management som en integreret del af deres processer. Alle disse virksomheder producerer produkter af høj kvalitet & tjenester og har et stærkt brandimage (kerneprodukt, brandimage). Når produkterne er klar, bruger disse virksomheder forskellige mediekanaler som TV-reklamer, sociale medier, onlineannoncering, trykte annoncer osv. De store virksomheder sikrer kundeservice af høj kvalitet efter køb og er modtagelige for kritisk feedback, som hjælper med at forbedre deres brand. Således er alle virksomheder, der bruger end-to-end brand management processer til effektiv forretning, de bedste eksempler.
fordele ved Brand Management
der er flere fordele ved brand management, hvoraf nogle er fremhævet nedenfor:
1. Brand management hjælper med at skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem kunder og produkter.
2. Effektiv brand management hjælper virksomheden vokse som forbrugerne bliver loyale og fortaler for produkterne & services. Kundeloyalitet hjælper yderligere med at øge forretningen.
3. At tage kritisk og vigtig feedback hjælper virksomheder med at forbedre sig baseret på forbrugerindsigt.
4. Brand managements hjælper virksomheder med at tilpasse deres strategier med skiftende tider baseret på kundernes behov og krav.
5. Værktøjer som brandudviklingsindeks (BDI) hjælper et brand med at vokse og bekæmpe konkurrence.
denne artikel er blevet undersøgt& forfattet af Business Concepts-teamet. Det er blevet gennemgået & udgivet af MBA Skool-teamet. Indholdet på MBA Skool er oprettet til pædagogisk & kun akademisk formål.
Gennemse definitionen og betydningen af flere lignende udtryk. Ledelsesordbogen dækker over 2000 forretningskoncepter fra 6 kategorier.
Søg & Udforsk: forretningskoncepter
