Hvad er Brand Association?

Brand association er en kobling, som en køber danner i ens sind med mærket. Brand association betyder ikke fordelene, men disse er mere immaterielle i naturen. Kunderne danner forening om den opfattelse, de har om produktet/tjenesten.

Brandforening kan være positiv eller negativ. Hvert mærke ønsker at forbinde sig med noget positivt. F. eks.vil en restaurant gerne have foreninger som god smag og overlegen kvalitet. Mens et flyselskabsmærke ønsker punktlighed og komfort.

graden af tilknytning er også vigtig her. Konkurrenter kan have lignende mærkeforeninger, men graden eller omfanget af den ene kan være mindre eller mere end den anden.

Negative brandforeninger er noget, som enhver virksomhed ville undgå.

betydningen af Brand Association

hver virksomhed ønsker sine produkter til at være forbundet med noget godt og relateret til deres branche. Hvis en kunde ser mærket som positivt, vil dette direkte føre til forbedret salg. Hvis foreningen er negativ, vil virksomheden ikke stige eller rettere falde.

Brand Association Formation

det kan dannes på forskellige måder som:

1. Logo

et halvt bidt æble til æble

2. Farvesammensætning

gul og rød for McDonalds

3.Jingles

symfoni for Titan

4.Tagline

‘bare gør det’ for Nike

5.Maskot / berømthed Sponsor

den Amul pige til Amul

6.Egenskaber ved produktet

“Thanda matlab Coca-cola” forsøgte at forbinde produktets funktion (kold) med mærket (Coca-cola) og lykkedes i vid udstrækning.

7. Pris for produktet

Billig eller dyr

8. Kundeoplevelse

stor eller ikke god

i ekstreme tilfælde er hele produktkategorien forbundet med et mærke. Når en forbruger beder om et produkt efter det specifikke mærkenavn snarere end det generelle navn, opretter forbrugeren en brandforening.

For example, some brand associations to their products are as follows:

Brand	Product
Bisleri	Mineral Water
Dettol	Antiseptic Liquid
Band-aid	Adhesive bandages
Xerox	Photocopier
Photoshop	Image editing
Google	Online search
JCB	Excavators and diggers
Post-Its	Sticky notes

This artikel er blevet undersøgt & forfattet af Business Concepts-teamet. Det er blevet gennemgået & udgivet af MBA Skool-teamet. Indholdet på MBA Skool er oprettet til pædagogisk & kun akademisk formål.

Gennemse definitionen og betydningen af flere lignende udtryk. Ledelsesordbogen dækker over 2000 forretningskoncepter fra 6 kategorier.

Søg & Udforsk: forretningskoncepter