der er noget iboende ved at lytte til podcasts på vej hjem fra arbejde. Måske er det, at vi ved, at arbejdsdagen er forbi, og vi kan sikkert trække os tilbage i historien uden at blive forstyrret af drøvtyggelser af opgaver, der ligger foran os. Jeg kan godt lide at tro, at det er fordi vores hjerner er forbundet til at blive beroliget af den gamle kunst af mundtlig historiefortælling. Det kan være grunden til, at der er nogle 67 millioner månedlige podcasts lyttere.

det mere sandsynlige tilfælde er, at podcast-lyttere elsker denne type indhold, fordi det er gratis, og de kan indtage det passivt. Det faktum, at det er on-demand radio hjælper også. Du kan lytte til podcasts stort set når som helst, hvor som helst. Plus, i modsætning til gamle marketingstrategier, podcasts er en tovejsgade: du kan bruge podcasts til at uddybe de nyeste trends eller oprette dine egne for at positionere dig selv som brancheekspert.

marketingfolk, der ønsker at finpudse deres færdigheder i toget, i trafikken eller i en frokostpause, kan drage fordel af den håndfri, skærmfri og forhåbentlig angstfri handling ved at lytte til en godt sammensat podcast. Derfor har vi besluttet at samle en liste over nogle af vores foretrukne marketingpodcasts og give dig en lille smag af hver. Derudover håber vi, at du lærer noget, der hjælper dig med at forbedre din egen marketingstrategi. Vi er alle om at dele den rigdom, når det kommer til marketing tips.

(og hvis du er nybegynder til podcasts, være sikker på, det er en kort indlæringskurve. Åbn bare Apple Podcasts-appen på iOS eller Google Podcasts (tidligere Play Music) på Android. Resten er ret selvforklarende.)

Marketing over kaffe

så vidt titler går, er denne ret bogstavelig. Værter John J. Væg og Christopher S. Penn sætter sig ned på cafeer og letter fritflydende samtaler med nogle af de bedste marketing sind i verden. Parret kører virkelig farveskalaen med hensyn til deres temaer og finder den rette balance mellem pragmatisk og tankevækkende.

Tag eksemplet på en episode med gæst Julian Treasure, forfatter og TED talk højttaler ekstraordinær. Treasure stiller den enkle, men kraftfulde ide om, at mursten og mørtel virksomheder faktisk kan reducere opholdstiden (mængden af tid brugt inde i butikken) med det forkerte valg af musik, hvilket igen sænker salget med op til 25 procent.”god lyd er god forretning,” sagde Treasure og tilføjede, at ikke nok virksomheder stiller spørgsmålet “hvordan lyder vores brand?”

Skat har ramt guld her; han overflader et mere eksistentielt spørgsmål om, hvad branding er. Virkelig handler det om at skabe en identitet for din virksomhed – en, der har en personlighed, og en, som du ikke bør tøve med at personificere fra tid til anden. Stop ikke med, hvordan din virksomhed lyder. Du vil vide, hvordan det lugter. Hvordan det ser ud. Hvordan det føles. Heck, hvordan det smager.

Vi giver dig et andet eksempel: en dybdegående samtale med den allerførste Chief content marketingmedarbejder, Anne Handley, der tager sig tid til at forklare den grundlæggende forskel mellem “latterligt god markedsføring” i modsætning til “latterligt god markedsføring,” et emne, hun udforsker i større dybde i sin bog “alle skriver: din Go-to Guide til at skabe latterligt godt indhold.”

men vi ønsker ikke at ødelægge afsløringen. Lyt til markedsføring over kaffe for dig selv for at lære mere.

Duct Tape Marketing

Duct Tape Marketing er en ugentlig temaudstilling, hvor John Jantsch samtaler tænkte ledere, brancheeksperter, forfattere og andre om marketingemnet du jour. Hvert segment løber mellem 15 og 30 minutter lang, men pakker i nok visdom til at holde dig vedvarende i flere måneder, hvis ikke år.

i en episode, online marketing ekspert Justin Sturges ekstrapolerer nogle af de måder, en hjemmeside definerer dit brand. Han giver eksemplet på et brugerdefineret hjemmebygningsfirma. Dens hjemmeside bør ideelt set nå to mål på højt niveau på samme tid:

1. positionering af sin unikke filosofi og synspunkter om, hvad den gør (vi kunne kalde dette en form for branding).
2. hjælper med at besvare spørgsmål, som faktiske brugere skriver i søgebjælker med omhyggeligt udformet destinationsside kopi, blogindlæg, artikler, infografik og andet originalt indhold (Vi kan kalde dette sidstnævnte aspekt on-site SEO).

det er en meget enkel, men vigtig påmindelse til indholdsmarkedsførere overalt: folk søger efter svar på spørgsmål. Google forsøger at matche spørgsmålet til svaret. Hjælp Google med at gøre det med branded content.

i en anden episode af Duct Tape Marketing, Kyle Gray fra Story Engine diskuterede den gamle praktiske historiefortælling. I mange årtusinder er det sådan, vi har delt vores værdier. Ikke overraskende kan historiefortælling i branding være et kraftfuldt værktøj. Faktisk er det muligvis den hurtigste måde at skabe forbindelse til dit publikum, især dem, der er klar til at købe dit produkt.

Hør resten fra Gray selv.

HBR IdeaCast

du har sikkert hørt om Harvard-Forretningsanmeldelsen, men vidste du, at Ivy-League-publikationen har en fantastisk podcast om forretningsmarkedsføring, som du bestemt burde lytte til? Og at de faktisk afhørte Bill Clinton om hans nye roman på serien?

HBR IdeaCast dækker generelle tendenser inden for forretning og medier i 20 minutters lange episoder, hvor Sara Green vælger nogle af de skarpeste, mest kreative hjerner inden for forretning og markedsføring.for at give dig en lille smag, i episoden, “hvordan AI kan forbedre den måde, vi arbejder på,” gæster Paul Daugherty og James Vilson, senior teknologiledere hos Accenture, stille nogle hårde spørgsmål om den indflydelse, AI har på arbejdsstyrken, og hvordan beslutningstagere kan skabe ansvarlige samarbejder mellem mennesker og maskiner.

Hvis intet andet, er diskussionen en påmindelse om, at AI er en stor del af indholdsmarkedsføring. SEO er dybest set en øvelse i at hjælpe en af verdens smarteste computere med at forbinde dit internetindhold med dit publikum mere effektivt.

andre emner fokuserer mere direkte på forhold mellem mennesker, som i episoden med titlen “Stil bedre spørgsmål” med gæsterne Leslie K. John og Alison træ Brooks, professorer ved Harvard Business School. Kernen i deres argument er, at nogle gange den største fordel i erhvervslivet lytter, og det kommer fra at stille de rigtige spørgsmål.

det samme kan siges om online markedsføring. Målet bør være at lytte til dine kundeemner, dine kundeemner og kunder, og så kan du mere hensigtsmæssigt guide deres handlinger og bedre tjene dem.

“Vi går instinktivt ind i salgstilstand” og er “for selvfokuserede”, sagde skoven og sammenlignede situationen med en første date. Men vi bør hele tiden lytte og tilpasse os. Med andre ord bør marketingfolk stille spørgsmål og følge op på svar på en måde, der viser, at de har været opmærksomme. De bør også bruge tid på at svare på spørgsmål, som deres kunder og potentielle kunder måtte have.

dette er faktisk en kerneprincip i indholdsmarkedsføring-undersøge, hvad dit publikum taler om, og derefter finde en ikke-påtrængende måde at inkludere dit brand i disse samtaler.

CopyBlogger FM

CopyBlogger FM af Rainmaker Digital er nemt min favorit digital marketing podcast på denne liste. Jeg får den fornemmelse, at vært Sonia Simone virkelig forstår at skrive, og hvad det betyder at være en indholdsskaber i denne dag og alder.

for eksempel startede hun en af vores yndlingsepisoder gennem tidene, “3 færdigheder til at mestre for at blive en Marketing Badass i år” med et klassisk par marketingcitater: “de fleste gode tekstforfattere falder i to kategorier. Digtere. Og mordere. Digtere ser en annonce som en ende. Mordere som et middel til et mål.”

David Ogilvy: “hvis du både er morder og digter, bliver du rig.”

Simone hævder, at” digteren ” halvdelen af denne dynamik for ofte mangler i indholdsmarkedsføring. Hun hævder, at dårligt skrevet indhold er skabt med for meget af den “killer” mentalitet, idet den er åbenlyst forpligtet til sit endelige mål og ikke næsten fokuseret nok på at give læseren egenværdi. Det er for let at antage, at din salgstale skal være punchline for hvert blogindlæg, når det virkelig er, det er bare ikke, hvad indholdsmarkedsføring handler om.

det er for nemt at antage, at din salgstale skal være punchline for hvert blogindlæg, når det virkelig er, det er bare ikke, hvad indholdsmarkedsføring handler om.

indhold skal oprettes med omhu. Det skal være fuld af effektive vendinger og nyttige oplysninger. Det burde være en fornøjelse at læse. Stort indhold afvæbner dit publikum, så de i deres sind ubevidst forbinder dine ord ikke kun med dine produkter, men med din værdi.

på samme måde bør højkvalitets skriftligt indhold til internettet også opbygge tillid, og en af de bedste måder at gøre det på er ved at empati med din målgruppe. I en anden episode, Simone opfandt udtrykket ” Chief Empathy Officer.”Denne fiktive titel er noget, som alle indholdsforfattere skal stræbe efter. I modsætning til konvertering tekstforfattere, indholdsforfattere skal føle sig lidt mere fri til at gå linjen “mellem personligt udtryk og selvtilfredshed.”Simone hævder, at denne følelsesmæssige licens er kritisk for at forholde sig til et publikum.

det krævede også faktisk at kende publikum og lytte til dem. Du er nødt til at forstå dit publikum for at forholde dig til det og være i stand til at tale med dem i en ærlig, samtaletone.

men nok fra mig. Lyt til Simone fortæl det i den fulde episode, tilgængelig nedenfor.

Vækstmarkedsføringsværktøjskasse

denne ugentlige podcast af Earnværdig er den første på vores liste, der næsten udelukkende fokuserer på marketingværktøjer og teknologi, og det er et absolut must-Lyt for enhver B2B marketingekspert eller iværksætter. Earnværdig er en marketingkonsulent, hvilket betyder, at dens podcast faktisk er en form for indholdsmarkedsføring i sig selv – og en god til det.

hver episode af Marketingværktøjskassen kører cirka 30 minutter og fokuserer normalt på en bestemt online marketingkanal, ressource eller værktøj.

for eksempel udforsker en episode en løsning kaldet “APIer”, som vært Nicholas Scalise kalder “marketinglim.”I det væsentlige er vi en automatiseringsressource, der integrerer flere marketingværktøjer, så de problemfrit kan videregive data mellem hinanden.

en anden episode diskuterer “JotForm”, som er en simpel træk-og-slip-formularbygger, der forenkler leadgenerering. Episoden før det udforsker nogle af grundene til, at mange virksomheder ikke bruger YouTube effektivt i deres marketingstrategier.

Vækstmarkedsføringsværktøjskassen indeholder også regelmæssigt dybdegående samtaler med marketingteknologieksperter, såsom Derek Champagne, grundlægger og Administrerende Direktør for kunstneren Evolution og forfatter til bogen “køb ikke en And.”

Hvad er en And, og hvorfor skulle du ikke købe en? Du bliver nødt til at lytte til podcasten for at finde ud af det.

videnskaben om sociale medier

ligesom ingen content marketing diskussion er komplet uden sociale medier, er ingen liste over marketing podcasts komplet uden “videnskaben om sociale medier” af Buffer. Hver episode af denne social media marketing podcast er typisk mellem 10 og 20 minutter, og der er en god grund til, at den har mere end 1 million overførsler: værter Hailley Griffis og Brian Peters dækker alle ting social media marketing med rettidig, velundersøgte segmenter.

for eksempel, stort set så snart Instagram afslørede, hvordan dens feed-ranking algoritme fungerer i 2018, var besætningen klar med en episode om emnet. Og da en Databoksundersøgelse afslørede, at næsten 46 procent af marketingbureauerne kæmper for at sælge kunder på værdien af social media marketing, Griffis og Peters var hurtige til at ekstrapolere på resultaterne. De nulstillede især de to hovedmetoder til måling af investeringsafkast – konverteringer og sociale målinger – og hvad de faktisk indebærer.

Indholdet i denne gratis podcast er værdifuldt for indholdsadministratorer og marketingfolk på sociale medier, der vil søge at forbedre deres handel og mere effektivt spore frugterne af deres arbejde. I de dage, hvor du bare ikke ved, hvad du skal skrive på kvidre, har denne podcast alt, hvad den kæmpende digitale marketingmedarbejder har brug for. I øvrigt har det den ekstra effekt at vise værdien af, hvad Buffer Gør, hvilket betyder, at dette er endnu et eksempel på at bruge podcast-mediet som en form for indholdsmarkedsføring.

selvfølgelig er vi bare i det for indsigterne, og indtil videre har vi ikke været skuffede.

Marketing Smarts

det, vi elsker mest ved Marketing Smarts, er, at de ikke efterlader nogen sten. En uge vil værterne diskutere, hvordan koncertøkonomien forvandler marketingkampagner. Den næste, de bringer en gæst til at tale om, hvordan man kan være en lykkeligere, mere opfyldt marketingmedarbejder.

andre gange bliver de lidt mere filosofiske. En episode med titlen” Selling Isn ‘ t a Game, Det er et puslespil, “fokuserer på det overlappende emne for salg, med Ian Altman, forfatter af” Same side Selling: hvordan integritet og samarbejde skaber ekstraordinære resultater for sælgere og købere.”Altman bemærker kraftigt, at det sprog, der bruges til at beskrive salgstaktik, ofte er rodfæstet i kamp og konkurrence (sejr, vinder, målstreger, race, erobrer, konverterer).

hvorfor er dette problematisk? Fordi salg handler om at opbygge relationer ved at demonstrere evnen til at løse et problem. Der er ingen modstander. Hvis noget, er en medicinsk analogi en meget mere passende beskrivelse af salgsprocessen.”vores job i salg, hvis vi gør det rigtigt, er at søge symptomer, der kan være en indikator for en tilstand, som vi er rigtig gode til at behandle,” sagde Altman.

med andre ord, demonstrationen af en evne til at få resultater skaber et forhold. Ingen bliver slået, dræbt, erobret eller bested. Det er blevet sagt, at Sprog påvirker opfattelsen af virkeligheden. Det kan helt sikkert også påvirke vores opfattelse og vores udførelse af salgs-og marketingtaktik.

andre episoder fokuserer på mere generelle ideer, som Hvorfor vaneopbygning er så vigtig for næsten alt, hvad du nogensinde vil gøre. Her er hvordan James Clear, forfatter af “Atomic Habits” sætter det i episoden “Transform Your Life Through Small Changes”:

“Hvis du går dybt nok, er vaner sandsynligvis bag stort set ethvert vedvarende niveau af succes eller konsistens, som du har.”

Lyt til resten her.

Online Marketing Made Easy

Online Marketing Made Easy er unik, fordi den implicit er rettet mod iværksættere. Men på samme tid er marketingekspert Amy Porterfield ikke bange for at tilføje et personligt præg med episoder som “10 ting, jeg er flov over at fortælle dig” og “min vægttabsrejse (Del 2).”

og det er en stor del af Porterfields shtick. Hendes råd er meget handlingsmæssigt, men det kommer fra en person, hvis målgruppe (andre iværksættere som hende) kan forholde sig til både professionelt og personligt. Det føles som en Internet marketing podcast hostet af din ven.

alligevel er hun en meget kyndig ven med et netværk af eksperter, der ofte kommer på udstillingen. I afsnit 260 spurgte hun Stu McLaren om “medlemskabssider” – noget vi ganske vist har talt meget lidt om på denne blog. Det er bestemt et interessant koncept, og et, der helt sikkert fungerer bedre i nogle brancher end andre. Men hvis du er fascineret eller nysgerrig efter, hvordan dette kan passe ind i din forretnings-eller marketingmodel, er Online Marketing Made Easy det perfekte sted for en primer.

andre gange løber Porterfield gennem en liste over tip og tricks, som hun har samlet gennem årene eller gennem sit grådige forbrug af medier produceret af mange influencer. Eksempel: hendes episode med titlen “7 Secrets to Talking About your Product Like a Pro” giver handlingsrettede tip, der hjælper dig med at tale på vegne af dine produkter under samtaler, i videoer, live sociale medieindlæg og andre lyd-og visuelle medier.

Lyt til den fulde podcast her.

Marketing School

hvordan kunne vi muligvis oprette en liste over marketing podcasts uden at inkludere Neil Patels?

manden er en af de største personligheder inden for indholdsmarkedsføring og med god grund. Hans blogindlæg, videoer og podcasts dækker hvert hjørne af digital markedsføring – indgående markedsføring, kontobaseret markedsføring, influencer marketing, søgemaskineoptimering, konverteringsoptimering, oprettelse af indhold, marketing på sociale medier og meget mere. Ærligt. Neil kunne sandsynligvis oprette sin egen encyklopædi på dette tidspunkt.

Patels co-vært, Eric Siu, er heller ikke slouch. Han er administrerende direktør for det digitale marketingbureau Single Grain, som har arbejdet med nogle af de mest succesrige virksomheder i verden.

Marketing School er den eneste podcast på denne liste, der poster nye episoder dagligt. 5 minutter i længden og er fyldt med tip, taktik, strategier og indsigt i et bestemt emne.

nogle titler inkluderer ” er Pinterest en god Platform at annoncere på?”eller” sådan afdækkes din konkurrents Facebook-strategi “og” hvor lang tid tager det at rangere i Google?”(Tip: Det er sandsynligvis meget længere, end du ville have håbet).

tjek et par episoder nedenfor eller besøg Marketing School hjemmeside for at lære mere.

Hvad er din yndlings marketing podcast?

vi er klar over, at der er masser af fremragende Internet marketing podcasts vi slap denne liste af hensyn til ikke at skrive en roman. Og vi er også klar over, at der er masser af fremragende marketing podcasts vi har sikkert aldrig selv hørt om.

så vær ikke en fremmed. Giv et råb til dine foretrukne podcasts eller yndlingsepisoder i kommentarfeltet nedenfor. Der er ingen mangel på podcasts rettet mod iværksættere, så der er en god chance for, at du kender til en serie, vi ikke har hørt om endnu!

og hvis du mangler ideer, er du velkommen til at tjekke Braftons helt egen podcast “over folden” – tilgængelig på iTunes eller Anchor – hvor hjemmelavede industriveteraner Jeff Baker og Francis ma snakker alt indhold marketing.

Redaktørens Note: opdateret februar 2020.