velgørenhedsorganisationer er gode til markedsføring. De sætter ofte på inspirerende og interessante kampagner for at øge bevidstheden og sprede deres budskaber vidt og bredt. Her er ni af de bedste velgørenhedsmarkedsføringskampagner.

slå lyden til — Spørg ham (Movember)

Movember lancerede deres ‘slå lyden til — Spørg ham’ kampagne forud for verdens Selvmordsforebyggelsesdag (10.September) i 2017. Movember sigter mod at reducere for tidlig mandlig død med 25% inden 2030; en af de største mordere i mænd er selvmord.

deres månedslange reklamekampagne var rettet mod bekæmpelse af mandlig selvmord og indeholdt 3 undertekstvideoer i stil med ‘vejledninger’. Hver video har tre forskellige mænd demonstrerer, hvordan man gør noget typisk ‘blokey’ som fastsættelse af et fladt dæk, eller fiskeri.

Unmute — Ask Him opfordrer folk til at tale om mænds mentale sundhed

ideen var, at seeren begyndte at se ‘tutorial’ dæmpet — tappe på noget, som alle gør alt for ofte, når vi ruller gennem Facebook — og blev derefter inviteret til at slå lyden fra videoen.

det viser sig, at med lyden på, siger Manden i ‘hvordan-til’ videoen noget helt andet end underteksterne; han åbner op for sine mentale sundhedskampe.Movembers mål med denne tankevækkende kampagne er at tilskynde til åbne samtaler om mænds mentale sundhed. De bruger videoen til at bede folk om at’ slå lyden fra ‘ i det virkelige liv, og at nå ud til mænd, de kender, for at spørge, om de er okay.

det er en smart kampagne, der udnytter vores sociale medievaner og bruger dem til at henlede opmærksomheden på et stort problem — mænds mentale sundhed. Opfordringen til handling er enkel: spørg og lyt.

kom Over det! (Stentøj)

i 2007 lancerede stentøj den banebrydende ‘kom Over det! kampagne for at tackle homofobisk, bifobisk og transfobisk mobning.

deres kortfattede, Opmærksomme plakater blev set i klasseværelser, på reklametavler, i busstoppesteder og togvogne op og ned i Storbritannien. Plakaterne-som sagde simpelthen, ‘nogle mennesker er homoseksuelle. Kom Over Det!’- var rettet mod at tackle mobning i klasseværelset i særdeleshed.

kom Over det! fejrer homoseksuel identitet & dens budskab blev hentet af berømtheder

kampagnen var en kæmpe succes og promoverede diskussioner om, hvordan LGBT-elever behandles i skoler, LGBT-seksualundervisning og mobning. Det fejrede også homoseksuelle mennesker og homoseksuelle identiteter, og budskabet blev snart taget op af berømtheder, politikere, sportsstjerner og aktivister over hele verden. Sloganet har siden diversificeret til at omfatte ‘ nogle mennesker er Bi. Kom Over Det!’og’ nogle mennesker er Trans. Kom Over Det!’, samt at blive oversat til mange forskellige sprog.

det er stadig en af de mest mindeværdige velgørenhedskampagner derude i dag, over et årti senere.

# Videndeourlemons (verdensomspændende brystkræft)

en af mine favoritter. # Videndeourlemons var en brystkræftbevidsthedskampagne, der gik viral tilbage i 2017. Deres fantastiske kampagne formåede at nå utrolige 166 millioner mennesker over hele verden på bare 3 uger og deles stadig nu.

#Videndyourlemons er en simpel& effektiv social mediekampagne

verdensomspændende Brystkræftkampagne øgede bevidstheden om symptomerne på brystkræft med deres karakteristiske pædagogiske plakat af 12 citroner i en æggekarton. Hver citron viste en anden måde, hvorpå brystkræft kunne præsentere sig selv, og formåede at komme forbi de irriterende nøgenhedsregler på sociale medier ved klogt at bruge citroner i stedet for rigtige bryster.

der er naturligvis ingen kur i øjeblikket for brystkræft, så den bedste chance for at slå det er tidlig påvisning. Denne innovative marketingkampagne gør det nemt for alle at visualisere, hvad de skal se ud, og hvad de skal føle for.delt på 23 forskellige sprog og mere end 70 lande var kampagnen #Videndeourlemons enkel, effektiv og nåede ud til mange mennesker.

en hund er for livet, ikke kun til jul af Dogs Trust

det ikoniske slogan ‘en hund er for livet, ikke kun til jul’ blev først oprettet af Clarissa Balduin, den daværende administrerende direktør for Dogs Trust, helt tilbage i 1978.

siden da er det blevet brugt som en årlig marketingkampagne hvert år frem til jul — for at fremme ansvarligt hundeejerskab og minde folk om, at vi er nødt til at beskytte hunde.

en hund er for livet… er øjeblikkeligt genkendelig& kan tilpasses hvert år

skønheden i denne marketingkampagne er, at den er mindeværdig, øjeblikkeligt genkendelig og kan tilpasses hvert år for at skabe et nyt spin på den samme kampagne. I annoncen nedenfor, en hel masse berømtheder bliver involveret i kampagnen:

og i denne har Dogs Trust oprettet en komisk annonce baseret på alle de virkelige grunde, som folk har givet for at give deres hunde væk:

fede cigaretter (British Heart Foundation)

Denne smukke grafiske kampagne er bestemt ikke den mest behagelige at se på, men det er en, der vil holde fast i dit sind i lang tid efter — især hvis du er i en ryger. Marketingkampagnen bestod af visuelle billeder som plakater og internetannoncer, der viser en cigaret som en tilstoppet arterie fuld af fedt, og en temmelig grov TV-annonce, der viser fedt, der drypper ud af cigaretter, mens en gruppe venner sidder og ryger.

fede cigaretter bruger grusomme billeder til at vise rædslerne ved rygning

British Heart Foundation kørte denne kampagne tilbage i 2004 for at gøre flere mennesker opmærksomme på sammenhængen mellem rygning og hjertesygdom, og hvad rygning kan gøre for dine arterier.

det virkede en godbid: velgørenheden modtog 12.000 opkald til sin rygehjælpelinje og 65.000 hits af en rygebevidstheds hjemmeside i Januar. Tilsyneladende gav 14.000 mennesker op som et direkte resultat af marketingkampagnerne — hvilken succes.

Likes don ‘t Save Lives (UNICEF Sverige)

denne hårdtslående velgørenhedsmarkedskampagne blev lanceret af UNICEF Sverige med sloganet’Likes don’ t save lives’. De kaldte såkaldte ‘slacktivister’ – folk, der bare klikker på’ like ‘ – knappen i stedet for faktisk at donere for at hjælpe en velgørenhedsorganisation.

Likes don ‘ t Save Lives har en direkte besked, der kræver, at folk tager handling

social deling er fantastisk til at opbygge samfund og øge bevidstheden — og alle velgørenhedsorganisationer har brug for dette. Men det kan ikke bare stoppe der — velgørenhedsorganisationer er afhængige af kontante donationer for at hjælpe med årsager.UNICEF Sverige var den første velgørenhedsorganisation, der bare kom lige ud og sagde Det: sultne, syge børn vil ikke blive hjulpet af virtuelle ‘likes’ alene. Tjek en af deres overbevisende annoncer nedenfor.

#OneMoreMinute (Child Bereavement UK)

#OneMoreMinute-kampagnen fra Child Bereavement UK blev lanceret sidste år for at øge bevidstheden om behovene hos efterladte familier og børn. Det er en virkelig følelsesladet kampagne, der viser et antal efterladte familier såvel som berømtheder, der har mistet nogen, taler om, hvad de ville sige, hvis de havde endnu et minut med deres elskede.

#Onemoreminutes rå optagelser hjælper med at åbne diskussionen om sorg

det er et vanskeligt emne, og optagelserne er virkelig rå, men kampagnen har været med til at åbne op for diskussion om sorg, og det har allerede været til gavn for så mange familier. Penge går til at give familier sorg støtte og vejledning.

bær Det Pink (brystkræft nu)

brystkræft NU ‘s’ bære det Pink ‘ marketing kampagne har stået siden 2002. Siden da er det rejst mere end 31,5 millioner til at finansiere forskning i brystkræft.

bær den lyserød gør sin meddelelse delbar ved at holde den klar & enkel

det er en klar, let kampagneide, hvilket sandsynligvis er grunden til, at den har fungeret så godt i næsten 20 år. Konceptet er simpelt: registrer, bære pink på ‘bære det Pink’ dag (afholdt i Oktober i løbet af brystkræft bevidsthed måned), og rejse penge. Det er inkluderende, ikke tidskrævende og indebærer ikke at være sporty eller dygtig-så alle kan være med.

bær det lyserødt har også en digital marketingside til deres årlige flagskibskampagne. I 2017 sendte de deres tilhængere en kort, personlig video på kvidre, da de skrev #slidpink. Denne’ tak ‘ besked blev personliggjort med brugerens navn og fotos, de havde skrevet. Som et resultat af gentagelser og likes nåede disse videoer mere end 77.000 brugere — en god lektion i, hvordan digitalt engagement kan styrke en velgørenheds forhold til deres publikum.

Second a Day (Save The Children)

Save The Children ‘s 2014 marketing campaign,’ Most Shocking Second A Day Video ‘ er en af de mest revolutionerende og mindeværdige videokampagner. Det er blevet set over 59 millioner gange og været…

sekund om dagen gør konflikt relatabel

den indeholder en ung britisk pige, der skildrer sit liv i London i stil med et ‘sekund om dagen’ — men med en vri. Videoen forestiller sig, hvordan det ville være, hvis London oplevede en syrisk-lignende konflikt, og resultatet er chokerende.videoen opfordrer til donationer til at hjælpe syriske flygtningebørn, og den medfølgende tagline, ‘bare fordi det ikke sker her, betyder ikke, at det ikke sker,’ tvinger seeren til at konfrontere virkeligheden af den viste situation.

et øjeblik af dysleksi (dysleksi Association)

Ved du, hvor mange mennesker der har dysleksi? Har et gæt. Fik din figur? OK, Jeg vil fortælle dig – op til 17% af verdens befolkning er dyslektisk, det er 1,28 milliarder mennesker. I 2018 lancerede Dysleksiforeningen en kampagne for at fortælle folk, hvordan det er at leve hver dag med dysleksi.

et øjeblik med dysleksi viser folk, hvordan det virkelig er at være dysleksisk

Dysleksiforening sæt en besked, der øger bevidstheden på to udendørs skærme, som begyndte: “Kære arbejdsgivere i Storbritannien, det er svært at forklare dysleksi til nogen, der ikke har det.”Ansigtsgenkendelsesteknologi blev brugt til at opdage, hvornår folk stoppede for at læse beskeden, og jo længere de holdt pause for at læse, jo mere rodet blev ordene – viser, hvordan det er at læse, hvis du har dysleksi.

som en person med et dyslektisk familiemedlem ramte denne kampagne virkelig hjem for mig. Du kan bruge en hel levetid på at støtte folk, men du er aldrig rigtig i stand til at hjælpe dem uden at vide, hvad de går igennem – dysleksi foreningens kampagne gav dig denne chance.

succesen med denne strålende kampagne går ud over at hjælpe mennesker med dysleksi. Det viser, at for at gøre en reel forskel for folks liv, kan du ikke bare se ind i spejlet med dem og se, hvad de lever igennem: du skal også leve det.

British dysleksi Association – et øjeblik af dysleksi fra Ocean Outdoor på Vimeo.

hver Pin fortæller en fortælling (Royal British Legion)

31.juli – 10. November 1917 så på de blodigste konflikter i Anden Verdenskrig, Slaget ved Passchendaele. Mens der er adskillige påstande om det samlede antal mennesker, der mistede deres liv i disse dage, er ofrene i hundreder af tusinder. I 2018 blev den Royal British Legion brugte sin hver Pin fortæller en Fortællingskampagne for at fortælle historierne om de britiske piloter, soldater og sygeplejersker, der faldt under slaget.

hver Pin fortæller en fortælling bruger moderne teknologi til at fortælle en gammel historie

Royal British Legion kombineret AR og direkte markedsføring for at bringe historierne om dem, der kæmpede ved Passchendaele, skabe en AR-app og sælge stifter i begrænset udgave lavet af skaller og jord fra Passchendaele-slagmarken. Når du scanner din pinkode med appen, ser du en historie om en serviceperson eller medic, der døde under konflikten.krig er aldrig herlig, hverken for sejrherrerne eller de besejrede – det er et tragisk spild af menneskeliv, der river folk væk fra deres familier, ardannelse nationer og samfund i generationer. Hver Pin fortæller en fortælling slog sådan en akkord, fordi det sætte kød på knoglerne af dem begravet af dårskab af Første Verdenskrig, giver en moderne og gribende påmindelse om, hvem ofrene er – virkelige, dagligdags mennesker.

Det Forenede Kongerige har den 5.største økonomi i verden, kun bag Tyskland, Japan, Kina og USA. På trods af denne rigdom har Storbritannien en stigende hjemløs befolkning med 1 ud af 200 mennesker uden hjem. Cyrenians er en skotsk velgørenhedsorganisation, der hjælper med at støtte sårbare og hjemløse, og i 2017 lancerede den Ask Aleks, en chatbot personificering af en ung hjemløs mand.

Ask Aleks bruger AI til at give dig mulighed for at interagere med hjemløse på en måde, der er ægte

som titlen antyder, lader kampagnen dig “ask Aleks” en række spørgsmål om hans liv. “Hvordan han blev hjemløs, hans arbejdssituation, livet i en B & B, familie-og venforhold, håb for fremtiden og hans yndlingsfodboldhold.”

cyrenians-kampagnen var banebrydende, fordi den gjorde det muligt for dig at interagere med hjemløse på en måde, som mange mennesker ikke er i stand til – selv de af os, der personligt taler til hjemløse, kan finde ud af, at de (forståeligt nok) er tilbageholdende med at tale ærligt om deres omstændigheder. Han var glad for at tale ærligt, og hans Svar gav indsigt i et ulykkeligt emne.

vi griner ikke (Battersea Dogs& Cats Home)

I modsætning til nogle kampagner, der taler overbevisende om specifikke spørgsmål, der sigter mod generel forandring, griner vi ikke øget opmærksomhed om et præcist lovgivningsområde og kæmpede for direkte handling. I dette eksempel fra Battersea Dogs & katte hjem, bliver vi bedt om at støtte at give længere sætninger til mennesker, der misbruger dyr.

vi griner ikke udnytter berømthedspåvirkninger for at få sit budskab igennem

Battersea Dogs& Cats Home gik sammen med en række berømthedskomikere, herunder Ricky Gervais, Sue Perkins, Paul O’ Grady og Tracy Ullman – ingen af dem Lo om den maksimale 6-måneders strækning inde i det britiske dyremisbrugere står overfor. Battersea Dogs & katte hjem satte digitale reklametavler og plakater over hele Storbritannien for at udnytte berømthedernes rækkevidde og deres budskab.

tusinder af mennesker mailede deres parlamentsmedlem og underskrev en online andragende som et resultat af kampagnen, ved at trykke på foringsrøret gør sagen for at forlænge den maksimale periode, der er tilgængelig for misbrugere af dyr. Selvom Battersea Dogs & Cats Home ikke kunne få sætningen op til de fem år, den søgte, er udtrykket nu 12 måneder.

se personen, ikke synstabet (Rnib)

RNIB inviterer os til at se den sjove side af hverdagen, mens vi kører hjem en vigtig besked. Kampagnen i 2018 opfordrer seerne til at konfrontere deres tankegang ved at vise blinde og svagtseende mennesker, der står over for forskellige udfordringer.

se personen… beder dig om at se forbi nogens handicap & se, at de er de samme som dig

Ved første øjekast synes disse udfordringer at være som et resultat af deres handicap. Imidlertid, ved yderligere inspektion afsløres det, at en svagsynet mand, der tøver med en rulletrappe, bare undgår sin eks, og et syn impared kvinde, der bliver skåret på et ostegitter, bliver simpelthen distraheret af en smuk Gino D ‘ Acampo.

samt Mr. D ‘ Acampo, se personen, ikke synstabet har fået berømthedsstøtte fra Brian Blessed og Steven Fry. RNIB har åbenbart også fået offentlighedens opmærksomhed. Annoncerne, udtrykt af komiker Robert, har fået over 35.000 visninger på tværs af sociale medier.

meddelelsen er enkel; blinde og svagtseende mennesker er simpelthen mennesker, og deres handicap udgør en lille del af, hvem de er. Derudover viser annoncerne, at ikke alle synshandicap er et fuldstændigt tab af syn. Ved at give blinde mennesker mere varieret repræsentation i medierne opfordrer RNIB ikke kun folk til at give donationer til deres sag, men bidrager også til normalisering af synshandicap. Dette er især vigtigt, da delvis syn er ret almindelig med 250 personer, der begynder at opleve synstab hver dag.

Giv HIV fingeren (HIV-forebyggelse England)

som en del af den nationale HIV-Testuge startede HIV-forebyggelse England denne kampagne i 2017. Iøjnefaldende, farvestrålende reklamer med mennesker i forskellige aldre, seksuelle orienteringer og etniske grupper blev brugt til at sprede ordet om NHV med sloganet Giv HIV fingeren.

Giv HIV fingeren viser værdien af at bruge et iørefaldende slogan

tongue-in-cheek-kampagnen brugte et smart ordspil for at vise, hvor enkelt det var at blive testet for HIV, der hævdede, at “en fingerprikketest er alt, hvad der kræves”. Dette er blevet gentaget årligt siden kampagnens start, med planer for 2019-løbet, der allerede er på plads. Den seneste kampagne i 2018 viste sig at være effektiv, da bevidstheden om HIV-test steg med 78% blandt klienter og lokalsamfund.

livet med kræft er stadig liv (Macmillan cancer care)

i 2017 udgav Macmillan en række annoncer, der skildrer forskellige mennesker med kræft og deres forhold til venner og familie. Livet med Kræftkampagne, ligesom RNIB ‘se personen ikke Syntabskampagnen, vælger at centrere mennesker og deres forhold snarere end at fokusere på den ofte foruroligende side af kræften. Med variationer som” en kammerat med kræft er stadig en kammerat “og” en mor med kræft er stadig en mor”, Macmillan forstærker, at kræft ikke stopper strip liv af de vigtige ting.

livet med kræft er stadig liv viser, at kræft ikke ændrer, hvem du er

Macmillans tilgang fremhæver også, at kræft til en vis grad er en del af mange forskellige menneskers liv. Kræft påvirker 1 ud af 3 i og udgør 4 ud af de 10 førende årsager til dødelighed i Storbritannien. Da det påvirker så mange, viser kampagner mod kræft ofte at være ret succesfulde. I 2017, året for denne kampagnes start, tjente Macmillan 145,1 millioner i donationer og udgjorde en stor del af de 192 millioner, der blev brugt til at forbedre livet for mennesker med kræft.

tag båndet af (sind)

anslået 13% af voksne vil udvikle en form for angst, men der er stadig et stigma omkring at diskutere mental sundhed. I 2016 arbejdede Mind med MEC Manchester for at skabe en prisvindende kampagne med det formål at bryde stilheden. Deltagerne blev inviteret til at sende et billede på deres sociale medier med tape, mærket med deres vigtigste årsag til angst, over deres mund. En overflod af Instagram-billeder og kvidre blev derefter ønsket, delt og gentaget med hashtagget #TakeOffTheTape.

Take Off The Tape lykkes, fordi det beder sit publikum om at fortælle deres historie

dette viste sig at være ret vellykket, og med over 8 millioner mennesker, der deltager i udfordringen, er det ikke underligt, at MEC Manchester vandt det års Northern Digital-pris for bedste digitale marketingkampagne.

angst er et emne, der er værd at tale om, fordi en stor del af problemet er den skam, der er forbundet med det. I stedet for at markedsføre en besked til sit publikum, mind opfordrede aktivt publikum til at deltage og have en meget tiltrængt samtale. Dette, på tur, gjorde det lettere for offentligheden at forholde sig, fordi det ikke var berømtheder eller skuespillere, der skildrede budskabet om, at angst skal diskuteres, det var mennesker ligesom dem.

Hedgehog trafiksikkerhed (tænk)

en elsket velgørenhedskampagne, der blev lanceret i 1997, lærte to pindsvin børn over hele Storbritannien om vigtigheden af trafiksikkerhed. Denne specifikke kampagne var så populær, at Think brugte den i næsten to årtier.

Hedgehog trafiksikkerhed fungerer, fordi det gør en vigtig besked fængende (som en popsang)

sange som Stayin’ Alive og King of the Road blev ændret for at levere budskabet om trafiksikkerhed, da to pindsvin kørte sig langs fortovet på en travl vej. Tegneserieannoncen appellerede især til et ungt publikum og er på grund af sin mangeårige Popularitet en kampagne, der huskes og værdsættes af mange.

Hvad gør den bedste velgørenhedsmarkedsføringskampagne så god?

der er ingen gylden formel til oprettelse af en vellykket velgørenhedsmarkedsføringskampagne, men som de 18 eksempler i denne artikel viser, er der nogle ting, der hjælper.

Hold din besked klar& simple

Hvis du kan sige noget i otte ord eller mindre, er folk næsten 100% mere tilbøjelige til at huske det. Mange af de bedste marketingkampagner lykkes, fordi de bruger simpelt sprog, klare billeder og et mindeværdigt slogan – som de bedste eksempler fra denne artikel.

gør dine point personlige& relatable

det er vigtigt at opbygge en forbindelse med dit publikum, hvis du vil have dem til at støtte din velgørenhed. Hvis du kan finde en måde at vise, hvordan dit publikums liv kan blive påvirket af de problemer, du taler om, giver du dem en grund til at være opmærksom på din velgørenhed.

Bed dit publikum om at fortælle deres historie

det giver mening at bruge dit publikum, hvor det er muligt. Hvorfor? Fordi det tilføjer troværdighed til det, du siger, viser folk, at din velgørenhed virkelig forstår og bekymrer sig om de problemer, den understøtter.

hvorfor du skal støtte disse velgørenhedsorganisationer& deres kampagner

det er svært at forestille sig en verden, der er helt skilt fra rædsel, sårbarhed og ulighed, men uden at prøve kommer vi ikke tæt på. Velgørende organisationer er kun i stand til at hjælpe mennesker, dyr, samfund, miljø og meget mere, hvis de får vist den støtte, de viser til andre. Selvom du måske allerede hjælper andre velgørenhedsorganisationer (hvoraf nogle måske har frigivet deres egne ekspertmarkedsføringskampagner), beder vi dig også overveje disse 13.

som du kan se fra vores liste, har der været mange gode velgørenhedskampagner i de senere år. Brugen af videoer og sociale medietendenser kan gøre en enorm forskel for en velgørenhedsorganisation — nå langt større publikum, øge bevidstheden og skaffe flere penge til deres sag.

er der nogen store velgørenhedsmarkedsføringskampagner, som du tror, vi har gået glip af? Lad os vide i kommentarerne nedenfor.

som du kan se fra vores liste, har der været mange gode velgørenhedskampagner i de senere år. Brugen af videoer og sociale medietendenser kan gøre en enorm forskel for en velgørenhedsorganisation — nå langt større publikum, øge bevidstheden og skaffe flere penge til deres sag.