Po předsedá více než 18 měsíců výzkumu a vývoje, Keith Weinberger říká, že konečně našel „generační výměna“ potřeba oživit průmysl dvě desetiletí svého vrcholu. „To vám vyhodí mysl,“ říká. Weinberger připravuje produkt s názvem HOME Fresh, který podle něj funguje jako obří vzduchový filtr. Je 100% hypoalergenní, odolný proti skvrnám a recyklovatelný.

je to také koberec.

generální ředitel společnosti Empire Today, jednoho z největších amerických prodejců koberců, si je vědom toho, že to, co říká, Je těžké zpracovat. „Chápu to, mluvit o novém a vzrušujícím koberci je téměř neuvěřitelné,“ říká. „Není to věrohodné, že?“

poté, co dominoval po celá desetiletí, podíl koberců na trhu podlahových krytin od tisíciletí klesl – z přibližně 60% prodeje na zhruba jednu třetinu, podle Catalina Research. Obviňujte horlivost Američanů z tvrdého dřeva a dlaždic—a vnímání, že koberec je tak 1970, 80. nebo 90. let-Vyberte si své desetiletí. Ložnic je stále hodně, ale koberec mizí ze středu domů-obývacích, jídelních a rodinných pokojů.

“ chápu to, že mluvit o novém a vzrušujícím koberci je téměř neuvěřitelné.“

„negativní obraz koberce je, protože kdysi dávno koberec byl použit všude,“ říká Tyler Wisler, aranžérka a televizní osobnost, který se objevil v HGTV je „Design Hvězda.“Wisler skutečně miluje koberec—“ může to být úžasné—-ale málokdy to doporučuje, protože klienti-zejména Gen Xers-prakticky srovnávají produkt s bolestivou dětskou pamětí. „Mnoho lidí je jako“ Proč jsi to udělal?“‚

Design trendy přicházejí a odcházejí, samozřejmě, ale koberec je také vnímána jako obtížně vyčistit—“skvrna“ se objeví, když jste Google věci—a magnetem pro alergeny, které mohou způsobit respirační onemocnění. „Na konci dne,“ říká Aaron Pirner, který provozuje CAP Carpet Inc., regionální řetězec podlahových krytin se sídlem ve Wichitě, Kansas, “ prostě se jim tento produkt nelíbí.“.“

Weinberger, který přišel na Procter & Gamble Co. před nástupem do Empire v roce 2012 a nástupem na generálního ředitele o dva roky později sází na výzkum, který ukazuje, že lidem se myšlenka koberce líbí, zejména jeho měkkost. Od doby, kdy pracoval na značkách P&G, jako je Tide, se Weinberger naučil využívat spotřebitelské poznatky k nastartování vývoje nových funkcí. Výzkum byl jasný: Koberec byl viděn jako těžší k čištění, což je problém pro lidi s chaotický děti a domácí zvířata. To vedlo k HOME Fresh, který se objevil loni. V reklamách, Říše nazývá „koberec budoucnosti“ a vysvětluje: „Pokud jste vy nebo někdo ve vaší rodině má astma, alergie, nebo si jen chcete čistší doma, šance jsou si myslíte, že koberec je špatná zpráva—už ne.“

pokud se HOME Fresh chytí-společnost říká, že je již nejprodávanějším produktem—produkt by mohl změnit nejen pověst koberce, ale i dnešní image. Společnost byla založena před 60 lety v Chicagu a nyní ve vlastnictví private-equity firmy H. I. G. Capital, společnost bude známé milionům z Ameriky díky TELEVIZNÍ reklamy, které končí s jingle: „Osm set, pět-osm-osm, dva-tři-sta, Empirrrrre.“Weinberger, 47 let, vidí HOME Fresh jako příležitost překonat“ značku, která má reklamy s telefonním číslem.“

70 Soulož Imitace Dřeva

Koberec se objevil na počátku 19. století, ale opravdu vzlétl po válce, příměstské stavební boom. Američané postavili větší domy-hello McMansions-a naplnili je kobercem, který byl Cenově dostupný díky automatizaci továrny. „W2W koberec“ se stal vyhledávaným odrážkou v seznamech nemovitostí. Nižší výrobní náklady také pomohl průmysl odvrátit globalizace-poháněný ztráty pracovních míst a zavírání továren—vzácný úspěch v USA textilu. Zatímco průmysl se značně zmenšil, Severní Gruzie je domovem řady továren, které chrlí věci.

koberec se v průběhu let proměnil, od žlutého soulože 70. let po béžový a taupe 90. let. Stalo se také nudným a všudypřítomným-vyplňovalo kanceláře, hotely a letiště—a často vystupovalo pouze při obarvení. Stejně jako u mnoha produktů s trvalou popularitou se spotřebitelé nakonec přesunuli. V posledním desetiletí se podle zpráv o podlahové krytině snížil prodej koberců od zdi ke zdi o 5 miliard dolarů. V reakci na to Podlahové společnosti vytvořily imitace dřeva a dlaždic, které stojí mnohem méně. Zpočátku tyto nové „tvrdé povrchy“ vypadaly falešně, ale nyní je kategorie nazvaná luxusní vinyl téměř nerozeznatelná od skutečné věci, napodobující hřebeny a nedokonalosti dlaždic a dřeva. Je také velmi snadné se čistit.

dnes všudypřítomný otevřený půdorys urychlil pád koberce. Majitelé domů očekávali souvislý povrch tekoucí z rodinného pokoje do kuchyně. Zaměření na středu doma v nesčetných HGTV show dal dojem, že Američané rekonstrukci s nic, ale žuly, nerezové oceli a hard-povrch podlahy. Statek chic-popularizovaný hvězdou HGTV Joanna Gaines-používá hodně dřeva, dokonce i na stropě. Koberec je často zmiňován na Zillow pouze v případě, že jeho vytržení odhalí tvrdé dřevo.

tajný zápach neutralizující minerál

nyní Empire Today doufá, že inovuje svou cestu zpět do dobrých milostí spotřebitelů. Většina koberec má tři vrstvy: fuzzy vlákna na vrcholu, podklad z drceného vápence a pěnové podložky na dně. HOME Fresh je jeden kus, vyrobený z recyklovaného plastu, který byl znovu navržen do polyesterové příze. To znamená, že je těžké skvrnit a neabsorbuje vlhkost, což pomáhá předcházet plísním a plísním. Díky své tenkosti je také prodyšnější, takže vakuum vysává více domácích mazlíčků a nečistot než z tradičního koberce. Empire je 1100 prodejců, kteří dělají asi půl milionu návštěv domů ročně, také tout tajný infuzní minerál, který společnost tvrdí, pomáhá neutralizovat pachy.

Empire je jednou z několika společností, které se snaží oživit koberec. Mohawk Industries, který spolupracoval s Empire on HOME Fresh, je také pitching „permanentní odolnost proti skvrnám“ a „udržitelná měkkost.“Upravené podlahy slibují barvu, která nikdy nezmizí. Koberec nakrájíme na dlaždice od likes Shaw Industries Group—vlastní Berkshire Hathaway—a Rozhraní je koberec modulární, přenosný a snadno se instaluje, jako koberec. Shaw ‚ s LifeGuard, vodotěsný koberec, který zabraňuje rozlití do polstrování a podkladu, získal cenu Edison award 2019 v kategorii home-solutions. Původně byl vytvořen pro pečovatelské domy.

„je to jeden z našich nejúspěšnějších startů,“ říká Tim Baucom, prezident společnosti Shaw, který je ve společnosti čtvrt století. Tvrdí, že koberec lze“ absolutně “ zachránit.

Pro ty, kteří pochybují, že to bude fungovat, v Tom Lape, prezident Mohawk, body Tempurpedic a jak jeho pěnové matrace nahradil prameny a podnítil růst ve velmi vyspělý průmysl. „Přiznejme si to, musíme spotřebitele nadchnout,“ říká. „Pokud to lze udělat, bože, v lůžkovinovém průmyslu, můžeme.“

high-end jakéhokoli trhu je často vedoucím ukazatelem pro masy a tam jsou známky života. Bohatí majitelé domů kupují ručně vyráběné koberce ve stále větších velikostech. Jsou stále odvážnější ve svých barevných volbách a vzorech, zejména na schodech. Poté, co trend směrem k abstraktní „Jackson Pollock vypadá,“ tam je nedávný posun směrem strukturované vzory a teplé barvy, jako je červené a pomeranče, říká Chad Stark, třetí generace výkonné na koberec emporium Stark.

V ABC Koberec & Domov, New York řetězec založený v roce 1897, zákazníci jsou výdaje $20,000 na obývací pokoj koberce vyrobené z přírodních vláken, jako je vlna a hedvábí a přehodnocení nainstalován koberec. „Dochází k oživení,“ říká Bill Ward, viceprezident ABC carpet. „Vidím, jak se ode zdi ke zdi vrací.“

Empire říká, že zákazníci, kteří volají a hledají tvrdé povrchy, se dostávají přes své kobercové zavěšení. „Jsou někteří, kteří to dostanou a koupí,“ říká Weinberger. „Ale i když ne, dává nám to šanci alespoň lépe se bavit o koberci.“

kontaktujte nás na [email protected].