klíčová slova patří mezi nejpoužívanější a nejméně srozumitelné části marketingu. Většina obchodníků zná důvod, proč používáme klíčová slova, ale zjistit, které konkrétní jsou ideální pro podnikání, nemusí být jejich silnou stránkou.

klíčová slova založená na záměru nebo klíčová slova, která vedou uživatele k požadované akci, jsou vhodná pro zahrnutí na web, který chce řídit provoz a zachytit konverze. Definování těchto klíčových slov založených na záměrech se bude lišit od podnikání k podnikání. Protože každé publikum je jiné, změní se také klíčová slova, která vyvolávají jejich zájem a potřebu jednat.

Patnáct členů Forbes Komunikace Rady, podívejte se na strategie pro identifikaci nejefektivnější klíčová slova, pro jejich podnikání, a jak zahrnout je vhodně do jejich obsahu, k dosažení svých cílů.

členové sdílejí své nejlepší tipy pro identifikaci ideálních klíčových slov vaší značky.

fotografie s laskavým svolením jednotlivých členů.

1. Provádění výzkumu klíčových slov

provádění výzkumu klíčových slov může značkám pomoci vědět, jak strategicky implementovat klíčová slova do nového nebo stávajícího obsahu. Vyhledávání relevantních témat nebo odvětví Google může také pomoci určit, jaké fráze lidé používají k vyhledávání vaší firmy nebo služeb. Implementujte však klíčová slova přirozeně. Nenuťte je, protože Google to uznává a může poškodit vaši značku místo toho, aby jí pomohl. – G ‚ Nai Blakemore, matrace firma

2. Spusťte analýzu klíčových slov konkurenta

vědět, jaká klíčová slova vaše konkurence používá, může být skvělým místem pro začátek, zejména pokud provádíte analýzu klíčových slov konkurenta u některých větších značek ve vašem oboru a / nebo výklenku. Vaši největší konkurenti již strávili čas děláním R&D na klíčová slova pro vás. Využijte je ve svůj prospěch tím, že je umístíte do záhlaví H1, nad text odstavce a do značek titulů a meta popisů. – Stephen Seifert, Seifert Media

3. Použijte vyhledávací panel vašeho webu

měli byste použít různé nástroje k získání údajů o úrovni klíčových slov. Jedním z nejvíce přehlížených je však vyhledávací lišta webu. Když návštěvník webu používá vyhledávací lištu, dává vám přesně to, co chce. Použijte k vytvoření nového obsahu a produktů. Chcete-li získat tato klíčová slova, připojte vyhledávací lištu k Google Analytics. Stejným způsobem můžete použít vyhledávací lištu svých konkurentů. – Lavall Chichester, JumpCrew

4. Využijte sílu AI

na trhu dnes existují sofistikované nástroje založené na AI, které používají údaje o záměru k objevování nových, relevantních klíčových slov, která mohou být levnější a konkurenceschopnější, což vede ke zlepšení efektivity SEM. Tato klíčová slova zaměřená na záměr navíc sladí digitální kanály s prokázaným záměrem cílových účtů, maximalizují marketing obsahu a strategie SEO. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Myslete jako váš zákazník

Vžijte se do boty svého zákazníka. Co si myslíte, že by hledali, aby našli váš produkt? Existují stovky možností. Jakmile budete mít nějaké nápady, použití volných klíčových nástrojů, jako jsou Klíčová slova Všude, nebo SEMrush vidět, jak často tato slova jsou vyhledávány a začít používat nejvíce hledaná slova na svých webových stránkách. Chcete-li provést dobře, měli byste si najmout SEO a obsahového stratéga. – Kyle Mears, hledat obchodní kapitál

6. Prohledejte své vyhledávání

jedním z rychlých způsobů, jak identifikovat efektivní klíčová slova, je zkontrolovat návštěvnost webu pomocí dotazů v Google Analytics. Prozkoumejte data slov nebo frází, která lidé používají k nalezení vašeho webu nejvíce. Nastavte časový rámec na nejméně tři až šest měsíců, abyste mohli přesně extrapolovat významné trendy vyhledávání klíčových slov. – Melissa Kandel, little word studio

7. Začněte od zdroje

obchodníci tráví příliš mnoho času přemýšlením o tom, jak si jejich zákazníci myslí. Nepředpokládejte; jděte ke zdroji s odpovědí veřejnosti. To vytváří holistický pohled na vyhledávací dotazy týkající se konkrétních témat, což poskytuje přímý vhled do motivací vašich zákazníků. Odtud vytvářejte obsah, který přímo řeší tyto otázky, abyste zvýšili hodnocení SEO, provoz a ideální zákaznickou základnu. – Patrick Ward, High Speed Experts

8. Naslouchat A Přepsat Volání

Pomocí nahrávání hovorů software pro poslech a přepis rozhovorů potenciální zákazníky s vaší prodejní tým, je vynikající způsob, jak se naučit to, co slova a fráze, které potenciální zákazníci používají mluvit o vašem podnikání. Tyto podmínky se liší v závislosti na regionu, zemi nebo typu zákazníka na druhé lince. Váš marketingový tým může tato zjištění implementovat do strategie klíčových slov vašeho webu. – Jake Rheude, červený jelen

9. Využití poznatků ze sociálních médií

pochopení problému, který se lidé snaží vyřešit návštěvou vašeho webu, je zásadní pro identifikaci klíčových slov založených na záměru. Používání sociální naslouchání může pomoci odhalit témata a nejčastější dotazy týkající se vaší značky, které mohou informovat, která slova používáte na své domovské stránce k vedení návštěvníků k požadované akci. – Andrew Caravella, Sprout Social

10. Použijte Ahrefs

absolutně miluji tento SEO / link-building software s názvem Ahrefs. Můžete také použít tyto strategie zjistit, která klíčová slova vaše publikum by mohlo mít zájem: při pohledu na problémy a bolesti body, které jsou schopny přilákat zákazníky, při pohledu na to, co vaši zákazníci jsou chatování na sociální a odesílání průzkumu, jednoduše se zeptat, co chtějí číst. – Joseph Rauch, veřejné statky

11. Promluvte si s prodejním týmem

existuje mnoho nástrojů, které vám mohou pomoci objevit klíčová slova k cílení, ale neoficiální zpětná vazba od prodejního týmu je často nejlepším způsobem, jak vytvořit seznam klíčových slov založených na záměru. Prodejní tým chápe fráze a terminologii, kterou lidé skutečně používají, když zkoumají a když jsou připraveni koupit. Navíc se prodejní tým rychle učí, když používá slova, která rezonují. – Kathy Bryan, Digital Media Solutions

12. Vyzkoušejte různé výzvy k akci

posypte na svém webu různě formulované výzvy k akci a změřte počet kliknutí na každé z nich. Například, aby se návštěvníci požádat o demo, můžete použít tyto různé možnosti vidět to, co rezonuje s publikem: „Žádost o demo,“ „Sledovat v přímém přenosu,“ „Vidět v akci,“ „Vzít na zkušební jízdu,“ atd. Jakmile zjistíte, co funguje, použijte to na svém webu. – Udi Ledergor, Gong

13. Použijte klíčová slova, která poskytují nejvíce ROI

zkontrolujte návštěvnost vyhledávání a zjistěte, která klíčová slova vedou k největšímu prodeji. Ne konverze-prodej. Pokud jste správně připojili svůj analytický a vedoucí systém správy, měli byste být schopni zjistit, která klíčová slova jsou spojena s prodejem. Poté můžete tato klíčová slova začlenit do svého obsahu pro ještě lepší míru konverze. – Amine Rahal, Regal Assets

14. Použijte nejlepší klíčová slova vyprávět svůj příběh

prvním krokem je být křišťálově jasné, pokud jde nejen o to, co nabízíte ve službách, ale co vaši klienti a zákazníci hledají od vás. Není neobvyklé, že mezi těmito dvěma věcmi existuje mezera. Za druhé, Najděte své nejlepší konkurenty online a inventarizujte slova, která pro ně pracují. Za třetí, spusťte vyhledávací reklamy pro vaši firmu a otestujte, jaká slova ti, kteří hledají vaše služby, používají k vyhledávání. – Ken Nahigian, Nahigian strategie

15. Zaměřte se na obsah přes klíčová slova

skutečná otázka zní, jsou klíčová slova ještě klíčová? Ovladače za dnešní vyhledávací technologie jsou tak pokročilé, že tráví čas a peníze na optimalizaci klíčových slov produkuje klesající výnosy. Místo toho se zaměřte na vytváření zabijáckého obsahu, který se spojuje se spotřebiteli; obsah, který odpovídá tomu, co kupující hledají. Vytvořte dobrý obsah a přijdou-pokud znáte své zákazníky. – Marija Živanovic-Smith, NCR Corporation