• Andrew Heinzman

  @andrew_andrew__

• 11. Května 2019, 6:40 EDT

Netflix je každoroční zvyšování cen a nedostatek sitcomy, sdílení účtu může vypadat mnohem přitažlivější, než měsíční poplatek za upisování. Ale jak se Netflix cítí o sdílení účtu, a proč společnost nezastavila tuto praxi?

každý sdílí účet Netflix

Když říkáme „sdílení účtu“, nemluvíme o sdílení účtu s vaší rodinou. Mluvíme o praxi, která porušuje podmínky používání Netflixu: sdílení účtu s přáteli, sousedy, cizími lidmi na internetu a dalšími dospělými, se kterými nežijete. Tato praxe je rozšířená; je to prakticky prubířský kámen moderní kultury. S každým ošklivým rozchodem, trapné nastěhování, nebo náhlý záchvat přátelství-drama, někdo získává nebo ztrácí bezplatný profil Netflix.

dvacet čtyři milionů lidí používá účet Netflix, za který neplatí podle odhadu od Cordcutting.com to je hodně lidí. Kdyby odhadem 24 milionů lidí používalo váš produkt zdarma, nebyli byste trochu naštvaní?

pravděpodobně jste to získali ze zkušeností, ale Netflix se nestará o sdílení účtu. Nebo s tím společnost alespoň nic nedělá. Jeho Podmínky použití výslovně zakazují všudypřítomnou praxi, ale toto pravidlo není nikdy vynuceno. I ty nejostřejší formy sdílení účtů zůstávají nepotrestány. Můžete bez zábran sdílet své přihlašovací údaje Netflix s lidmi, kteří žijí po celé zemi, nebo dokonce s lidmi, kteří žijí na jiném kontinentu. Nikdy jsme neslyšeli o ukončení účtu Netflixu, protože byl sdílen.

ale Netflix musí vědět, že má problém se sdílením účtu. Opět je to prakticky součást naší kultury. Jak se tedy Netflix vypořádává se sdílením účtu a přesně o kolik peněz ztrácí?

pokud je nemůžete porazit, nabídněte rodinné plány

Podmínky používání Netflixu výslovně zakazují používání sdílení účtů, tak proč web netrestá sdílení účtů? Podle slov generálního ředitele Netflixu Reeda Hastingse “ sdílení hesel je něco, s čím se musíte naučit žít, protože existuje tolik legitimního sdílení hesel, jako byste sdíleli se svým manželem.“Netflix si „vede dobře, jak je,“ aniž by pronásledoval sdílení účtů.

potrestání sdílení účtů nestojí za riziko. Pokud společnost napíše algoritmus pro detekci sdílení účtů, existuje šance, že rodiny budou omylem zakázány nebo pozastaveny pro sdílení účtu. To je jen špatné PR.

Tak, jako zkušený bojovník, Netflix rozhodne pivot. Služba streamování učinila sdílení účtu přitažlivějším přidáním funkce „profily“. Netflix také nabízí prémiové plány, které umožňují sledovat Netflix až na čtyřech zařízeních najednou. Tyto rodinné plány jsou prospěšné pro sdílení účtů a dávají uživatelům důvod platit Netflixu dalších 7 $měsíčně.

i Když to je fér tvrdit, že rodinné plány a profily existují pro skutečné rodinné použití, je těžké popřít fakt, že tyto funkce, aby účet pro sdílení super snadné—a to i pro jednu osobu, která platí za účet.

sdílení účtu je do značné míry prospěšné pro Netflix

sdílení účtu vám může ušetřit spoustu peněz, ale co peněženka Netflixu? Reed Hastings tvrdí, že společnost „dělá dobře“ navzdory sdílení účtu, ale přesně kolik peněz Netflix chybí?

sdílení Účtu nákladů Netflix kolem 2,3 miliardy dolarů ročně, podle odhadu z Cordcutting.com. Ano, tento odhad předpokládá, že každý Netflix-zadek by vlastně platit za účet, pokud museli, ale stále vám dává docela dobrou představu o peníze, které Netflix chybí. Pokud by za účet Netflix zaplatila i třetina účastníků účtu, společnost by každý rok inkasovala dalších 660 milionů dolarů.

pro společnost, která má dluh 12 miliard dolarů, by tyto peníze mohly být cenným aktivem. Měly by tedy tyto odhadované ztráty stresovat Netflix? Ne, ani ne.

Za prvé, rodinné plány Netflixu fungují jako ústupek za tyto ztráty. „Prémiový“ účet Netflix se čtyřmi obrazovkami stojí měsíčně o 7 USD (nebo 43%) více než „základní“ účet Netflix. Technicky tyto“ prémiové „plány poskytují Netflixu alespoň dalších 100 milionů dolarů ročně, za předpokladu, že 24 milionů Netflix-bums se přihlásí do“ prémiových “ plánů.

navíc sdílení účtu pomáhá značce Netflix konkurovat agresivní marketingové taktice Hulu. Hulu, kterou nedávno získala miliardová společnost s názvem Disney, úmyslně pracuje se ztrátou. Streamovací služba v zásadě nabízí svůj základní plán za neudržitelných 6 $měsíčně ve snaze vyřadit Netflix z podnikání. I když se předplatitel Netflix přepne na Hulu, stále mohou držet krok se značkou Netflix přihlášením k účtu přítele.

algoritmy by mohly ukončit sdílení účtu

proč Netflix neskončil sdílení účtu? I když je možné, že se společnost skutečně nestará o sdílení účtu, je také možné, že Netflix nemá prostředky k přesnému nalezení a potrestání sdílení účtů. Pokud by společnost zavedla algoritmus, který detekuje a zakazuje sdílení účtů, mohlo by to náhodně potrestat legitimní sdílení účtů, jako rodiny nebo spolubydlící. Tato praxe by byla hrubě nespravedlivá, ohrozila by legitimitu rodinných plánů Netflixu a poškodila by značku Netflix.

Zde přichází Synamedia. Synamedia, britská společnost, která dříve vlastnila společnost Cisco, nedávno představila algoritmus „pověření sdílení Insight“, který “ mění příležitostné sdílení hesel na přírůstkové příjmy.“Tato evropská společnost má v zásadě algoritmus, který přesně detekuje sdílení účtu.

soudě podle tvrzení společnosti Synamedia je tento algoritmus mimořádně účinný. Je schopen zobrazit návyky a návyky umístění uživatele, aby zjistil, kdy se neplatící diváci přihlásí k účtu. Může zjistit, zda uživatel „prohlíží svůj hlavní domov „nebo“ rekreační dům“.“Mohlo by také zjistit, zda má účastník „dospělé děti, které žijí mimo domov“, takže streamovací služby nebudou trestat špatné lidi za sdílení účtu.nezapomeňte, že podmínky používání Netflixu zakazují sdílení účtů, takže společnost může bez varování implementovat algoritmus Synamedia. Pokud se Netflix rozhodne uzavřít smlouvu Synamedia pro svůj algoritmus,můžete se rozloučit s účtem svého bývalého. A zatímco Netflix neprojevil žádný zájem o algoritmus proti sdílení, několik konkurentů společnosti Ano. Na&T (majitel DIRECTV) a Disney (majitel Hulu a Disney+) nedávno investovali do Synamedia. Pokud se jiné mediální společnosti rozhodnou implementovat takový algoritmus proti sdílení,mohlo by být jen otázkou času, než se Netflix rozhodne následovat.