Reklama

Poslední měsíc, Tastemade a Mladí Turci Síť zahájila lineární streaming kanálů na YouTube TV, připojení Čedar a E. W. Scripps-vlastnil Newsy, být mezi první digitální vydavatelů k zahájení lineární kanály na YouTube TV. A nejde jen o YouTube TV. Živá televize Hulu, Sling TV a FuboTV distribuují lineární kanály od společností s digitálními médii. (Čedar, nepřekvapivě, je na všech.)

protože se jedná o nové kanály od novějších mediálních společností, většina digitálních vydavatelů je ochotna poskytnout své kanály distributorům zdarma-zejména pokud mohou získat kanály obsažené v základním balíčku distributora.

to byl přístup, který používá Čedok, když se snaží získat distribuci těchto služeb před tradičními konkurenty, jako je CNBC. V podcastovém rozhovoru s Digidayem začátkem tohoto roku, řekl generální ředitel Cheddar Jon Steinberg: „Chci, aby všichni ve Spojených státech měli Hulu, YouTube TV nebo jeden z těchto systémů ,a pak budeme ve všech těchto systémech primární nemovitostí. Pokud skinny svazky na OTT práci, Cheddar bude tam, a vyhrajeme.“Steven Oh, chief business officer pro Mladé Turky, také hovořil na Digiday Video Summitu letos o free-nyní, placené později přístup k streamování TV distribuci.

Real dolarů bude jen přijít s smysluplné rozdělení
otázka zní, zda tyto streamování TV služby mohou přilákat dostatek uživatelů, aby se poplatky za přepravu významný zdroj příjmů pro sítě. Jak ukazuje tento graf z Variety v loňském roce, většina kabelových sítí ovládá poplatky za přepravu méně než 1 $na účastníka za měsíc. To může být lukrativní byznys, pokud bude dostatečná distribuce, podle tří vedoucích televizních stanic.

Take AMC, který založil hity jako “ The Walking Dead.“Kanál dostane 50 centů na účastníka měsíčně a je distribuován v 90.5 milionu domácností v USA, podle Variety. Na základě toho přináší AMC více než 45 milionů dolarů měsíčně od amerických distributorů placené televize pro mateřskou společnost AMC Networks. To je 540 milionů dolarů ročně-a jsou to v podstatě volné peníze, protože AMC nic nestojí za licenci svého kanálu platícím distributorům.

“ nevytváříte více sítí; programujete stejnou síť a dáváte ji všem, “ řekl Freddy Flaxman, provozní ředitel televizní sítě Weather Channel. „Ekonomika předplatitelských poplatků je díky tomu neuvěřitelně atraktivní. I skromné poplatky mohou být neuvěřitelně lukrativní.“

kromě streamovacích televizních služeb, kde digitální vydavatelé sázejí, jsou stále v režimu růstu. Na konci loňského roku měla Sling TV Dish Network 2,2 milionu předplatitelů; od dubna měla DirecTV téměř 1,5 milionu předplatitelů; před pár týdny, Hulu generální ŘEDITEL Randy Svobodnější řekl, Hulu TV live služby překročili 850,000 zákazníka; a jako CNBC zprávy v lednu, YouTube TV měl 300.000 předplatitelů. Srovnejte to s tradičním byznysem placené televize DirecTV s téměř 24 miliony předplatitelů.

matematika, jak to teď stojí, se nerovná smysluplným příjmům ze streamovaných televizních služeb. (A to ani s ohledem na skutečnost, že tyto streaming TELEVIZNÍ služby jsou ztráty peněz, stejně jako oni platit více za programování, než si účtují zákazníkům za služby, podle nedávné zprávy z Bernstein Research.)

„je předpoklad, že bude čtyřnásobný či pětinásobný v příštích tří až pěti let, která bude na oplátku, aby jim smysluplnější řidiči příjmů,“ řekl Alan Wolk, spoluzakladatel a hlavní analytik poradenské firmy TVRev. „Je to na Cheddars a Mladí Turci světa, aby prokázal svou hodnotu, a jsou bankovnictví na skutečnost, že jakmile lidé vidí své věci, budou tíhnout k jejich programování a dělat to těžké pro distributory, aby snížily své služby z lineup.“

velké sítě mají větší páku
Další posuny v televizním průmyslu pracují proti společnostem s digitálními médii. Trh placené televize se konsoliduje, dává zbývajícím distributorům větší páku nad programátory při vyjednávání poplatků za přepravu. AT&T vlastní DirecTV a DirecTV nyní. Dish Network Vlastní Sling TV. Charter Communications vlastní Spectrum, který býval Time Warner Cable.

mezitím, když je řezání kabelů na vzestupu, sítě prořezávají své slabší kanály. Minulý rok, NBCUniversal zavřel světla na síti Esquire a kanálu kriminálního dramatu Cloo. A protože větší počet spotřebitelů volí“ hubenější “ balíčky, televizní sítě budou tvrdě vyjednávat, aby do těchto balíčků dostaly co nejvíce svých kanálů.

to může být těžké prostředí pro digitální vydavatele, zejména pokud se snaží ukrást slot televizního kanálu, který patří do existující sítě. (Pokud chce distributor USA Network, což je nejdražší kabelový kanál v portfoliu NBCUniversal, pak by mohli také vzít CNBC nebo MSNBC.)

„vyjednávací páky sítě je strmý kopec vylézt,“ řekl Flaxman.

zaplatí distributoři?
samozřejmě, že tohle všechno přichází s upozorněním, že YouTube TV, Sling TV a další streaming TV služby — a dokonce i tradiční TELEVIZNÍ distributoři — by byl ochoten platit za obsah, které byly dříve dostat zdarma.

Jeden vrchol TELEVIZNÍ síť výkonný vyjádřil skepsi o distribuční strategii, která zahrnuje digitální vydavatelů dává jejich programování pryč.

“ proč by proboha neúčtovali poplatek, pokud budou součástí balíčku, který YouTube účtuje? Nechápu, jak by YouTube najednou byla ochotna zaplatit, když předtím nemusela, “ řekl exekutor. „Je to riskantní hra hrát. Na konci dne musíte vytvořit obsah, za který lidé chtějí platit, a začít za něj účtovat co nejdříve.“

Nakonec, protože digitální vydavatelé s TV ambice jsou neprokázané jako TELEVIZNÍ kanál programátory, nemají vliv na poptávku předplatné dolarů od distributorů ze dne na den, řekl, Wolk. V tomto scénáři, model je zaměstnán tím, Čedar, Mladí Turci Sítě a Tastemade by mohl být jedinou cestou vpřed.

„je v jejich zájmu spolupracovat s distributory, aby byli na co největším počtu míst,“ řekl Wolk. „Čím více míst jsou, tím větší a lepší budou hledat inzerenty a distributory.“

přihlaste se k Odběru našeho týdenní video instruktáž pro více zprávy, analýzy, rozhovory a další z modernizace videa a zábavy.