‚Svrhnout II: 10 strategie z nové vlny vyzyvatele‘, napsal Adam Morgan a Malcolm Devoy, popisuje deset typů challenger značky.

MissionaryEdit

značka challenger, která se snaží změnit něco, co je ve světě špatné nebo nespravedlivé, a nosí na rukávu tento silný smysl pro účel. Příklady zahrnují Tonyho čokoládu a Patagonii.

& HumanEdit

skupina skutečných lidí, kteří skutečně záleží, co dělají, o jejich vztahu s vámi, a o lidech, kteří dělají to pro vás. Příklady zahrnují Zappos a Mailchimp.

Next GenerationEdit

The Next Generation challenger zpochybňuje vhodnost značky establishmentu-nebo dokonce celé kategorie – pro dobu, ve které dnes žijeme. Zpochybňuje význam minulosti pro tento nový svět, a identifikuje se jako lepší volba pro naše nové potřeby a okolnosti. Příklady zahrnují Impossible Foods a Oatly.

Lidí ChampionEdit

Šampión Lidí je značka s mandátu: to vidí sám sebe jako ve stoje pro skupinu lidí, kteří byli krátký-podává nebo využít zařízení pro příliš dlouho, protože se lídrem na trhu byl neustále uvedení své vlastní potřeby (a zisky). Příkladem jsou T-Mobile US a Copa90.

Osvícený ZaggerEdit

osvícení značky záměrně plavání proti převládající kulturní nebo kategorie příliv. Osvícený Zagger často podporuje ctnosti „pomalé“, jednoduchosti a redukce nebo překvapivé výhody méně. Příklady zahrnují Vitsoe a subkulturu pomalé žurnalistiky.

DemocratiserEdit

vyzyvatel, který vezme něco dříve dostupného jen pro pár, a zpřístupní to mnoha. Příklady zahrnují Warby Parker a Fenty Beauty.

Neuctivý MaverickEdit

Tento challenger vyprávění je jedním z provokace, šťouchnout do žeber, úmyslně nastavení se pobavit a zapojit se – i soud trochu kontroverze. Příklady zahrnují Dollar Shave Club a BrewDog.

Divoká UnderdogEdit

Divoká Smolař je to, co mnozí stále považují (chybně) jako klasický challenger postoj, v části, protože historie challenger značek v USA je tak silně propojena, z marketingové ikony, jako Avis a Pepsi legendární sportovní smolaři jako maličký kůň Seabiscuit. Ve zbrusu podmínky, challenger, který přijímá tento výklad si klade za cíl snížit přeplněném konkurenčním světě jednoduché binární volby, vytváří emocionální iluze, že ve skutečnosti existují jen dvě značky v kategorii pro spotřebitele, aby si vybrat mezi. Příklady zahrnují Bumble a Under Armour.

dramatické Narušeníeditovat

značku a produkt, který dramaticky signalizuje skutečnou a významnou nadřazenost produktu nebo služby. Příklady zahrnují Casper a Tesla.

Local HeroEdit

vyzyvatel, který prosazuje význam a charakter místních potřeb, místní kultury a místních lidí, na rozdíl od vůdce mezinárodního trhu. Příklady zahrnují Patanjali a Orel ležák.