co je Brand Management?

řízení Značky je koncept, který se zabývá taktizování a hodnocení značek, pokud jde o positioningu značky, cílové zákazníky, vnímání značky a image značky. Pro správu značky by si společnost měla udržovat dobrý obraz mezi zákazníky. Hlavním cílem řízení značky je zajistit, aby produkt a služba zdůrazňovaly kvalitu značky.

složka image značky může být udržována hmotnými i nehmotnými aspekty produktu. Mezi hmatatelné aspekty řízení značky patří základní produkt, cena,balení, rozšířený produkt atd. Nehmotné aspekty řízení značky zahrnují umístění produktu, zkušenosti zákazníků, služby s přidanou hodnotou, vztah zákazníků se značkou. Za všechny je zodpovědný manažer značky.

proces správy značky

proces správy značky zahrnuje následující kroky:

1.Určení Positioningu Značky a Hodnotu

první krok v řízení značky proces je pochopit produkt a službu nabízejí, pokud jde o positioning a hodnoty značky, nabízí zákazníkům. To je základ pro společnosti, protože to, jak chtějí, aby zákazníci vnímali svůj produkt nebo službu, je součástí rozvoje značky.

2. Plánování marketingu značky

budování značky je dalším krokem v řízení značky produktu/služby. Tento proces zahrnuje vytvoření značky vytvořením komponent, jako jsou ceny, balení, zákaznický servis atd. Pod tento krok spadají také techniky povědomí o značce, jako je marketing, branding & reklama. Společnosti používají integrovanou marketingovou komunikaci (IMC) k propagaci svých produktů & služby.

3. Měření Výkonu Značky,

To není jen důležitý pro vytvoření značky, ale také změřit jeho výkon vis-à-vis konkurentům & další dynamiku trhu. Tento krok ve správě značky identifikuje parametry, jako je stažení značky, preference značky, rozpoznávání značky atd.

4. Růst & udržitelnost

posledním krokem v procesu řízení značky po hodnocení je zlepšení výkonu značky s cílem zajistit růst a udržitelnost. Vlastní kapitál značky je měřítkem kvality nabízené produktem a službou.

Význam Řízení Značky

řízení Značky je koncept, přijatý společností & obchodníci vytvořit emocionální připojení mezi klienty a jejich produktu. Prostřednictvím správy značky je v mysli spotřebitele vytvořen obraz produktu nebo značky. To se stává základem nejen získávání nových zákazníků, ale také zvyšování loajality značky mezi stávajícími uživateli. Řízení značky je také důležité pro jakékoli podnikání, protože pomáhá společnostem hodnotit výkon značky a pomáhá jim zlepšovat se a přizpůsobovat se měnícím se časům. Neschopnost změnit se s preferencemi a potřebami zákazníků může vést k zániku značky. Dobré celkové řízení značky může pomoci zvýšit podnikání a mít silné obhájce značky. Brand management je důležitá marketingová strategie, která pomáhá firmám založit jejich značku & produkty.

Řízení Značky Příklady

Některé z předních společností ve světě úspěšně používá řízení značky, aby se jejich značky top v mysli spotřebitele. Zvažte přední světové značky jako Nike, Mercedes, Pepsi, Coca Cola, Microsoft atd. Všechny tyto společnosti jsou nejlepšími příklady toho, jak společnosti podnikají pomocí správy značky jako nedílné součásti svých procesů. Všechny tyto společnosti vyrábějí vysoce kvalitní produkty & služby a mají silnou image značky (základní produkt, image značky). Jakmile produkty jsou připraveny tyto společnosti používají různé mediální kanály jako TV reklamy, sociální média, on-line reklamy, tiskové reklamy, atd., aby vytvořit povědomí o značce mezi zákazníky. Velké společnosti zajišťují vysoce kvalitní zákaznický servis po nákupu a jsou vnímavé ke kritické zpětné vazbě, která pomáhá zlepšovat jejich značku. Nejlepší příklady jsou tedy všechny společnosti, které používají procesy řízení značky end – to-end pro efektivní podnikání.

Výhody pro Řízení Značky

Existuje několik výhod řízení značky, z nichž některé jsou uvedeny níže:

1. Řízení značky pomáhá vytvářet emocionální spojení mezi zákazníky a produkty.

2. Efektivní řízení značky pomáhá podnikání růst, protože spotřebitelé se stávají loajálními a obhajují produkty & služby. Loajalita zákazníků dále pomáhá podpořit podnikání.

3. Přijímání kritické a důležité zpětné vazby pomáhá společnostem zlepšovat se na základě poznatků spotřebitelů.

4. Vedení značky pomáhá společnostem přizpůsobit své strategie měnícím se časům na základě potřeb a požadavků zákazníků.

5. Nástroje jako brand development index (BDI) pomáhají značce růst a bojovat proti konkurenci.

Tento článek byl prozkoumán & autorem je tým Business Concepts. Byl přezkoumán & Publikováno týmem MBA Skool. Obsah na MBA Skool byl vytvořen pro vzdělávací & pouze pro akademické účely.

Procházejte definici a význam více podobných výrazů. Slovník řízení pokrývá více než 2000 obchodních konceptů ze 6 kategorií.

hledat & prozkoumat: obchodní koncepty