Brian Menší rezignace jako ředitel Xandr, V&T-vlastnictví, reklamy a analytických ruku Warner Média, vytvořil rozruch v Březnu. Zatímco otázky stále visí nad budoucností tohoto podnikání, Lesser vlastní se stal jasnějším, když se připojil k Infosum jako výkonný předseda.

přesunout do soukromí-centric data technology company, se sídlem v Basingstoke, je asi pro mnohé překvapením v průmyslu. Lesser však vysvětluje, že je to podnik, který ho zaujal ještě před otřesy tohoto roku. Firma má také obdržela více vítaná zpráva s investicí kolem 15 milionů dolarů, oznámila, vedle partnerství s Británie je největší komerční televize – ITV.

„O Infosum jsem se dozvěděl, když jsem byl ředitelem Xandru, protože jedním z našich nejrychleji rostoucích podniků byl náš adresovatelný reklamní byznys,“ vypráví buben ze svého domova v New Jersey. Říká, že inzerenti se staly sofistikovanější vědět, kdo se chtějí zaměřit jako data-led personalizace dozrála, což vede k rozvoji jejich vlastní názory na nejvíce žádoucí spotřebitelské segmenty.

pokračuje popsat současné procesy pro přizpůsobení jako „slow“ a není příliš efektivní, situace, která vedla Xandr najít Infosum, obdrží investice z V&T jako výsledek. Po jeho odchodu v dubnu, bylo dosaženo dohody se zakladatelem a generálním ředitelem Nickem Halsteadem, aby Lesser nadále radil podnikání, jak roste.

“ způsob, jakým Infosum přemýšlí o spolupráci s daty, je pro datový průmysl stejně důležitý jako programmatický pro reklamní průmysl před 10 nebo 12 lety. A pro mě osobně důvod, proč je zajímavé je, že jsem byl dost štěstí, aby se na přední hraně různé evoluce v podnikání; první digitální reklama, druhý programový, třetí adresovatelné TV.“

úkoly

Menší identifikuje Apple v plánu odejít do důchodu jeho identifikátor pro inzerenty (IDFA) jako jedna z největších hrozeb pro současný adtech status quo – více než tah Google ukončit používání cookies v Chrome.

„to není jednorázový,“ říká. „To je trend. Každá společnost, která spravuje nebo kontroluje tolik zákaznických dat, to bude chtít ještě více kontrolovat a chránit svá zákaznická data. Ve světle toho všeho si nemyslím, že současná infrastruktura pro spolupráci prvních stran obstojí ve zkoušce času.“

a se zavedením GDPR a předpisy o ochraně osobních údajů, které jsou zavedeny v USA, zvyšují složitost zpracování dat pro obchodníky a mediální společnosti, je situace jen zmatená.

„je to skličující,“ říká. „Součástí toho, co je pro obchodníky zastrašující, je, k lepšímu nebo k horšímu, reklamní ekosystém, pokud jde o technologii, se spoléhá na řadu předání a řadu integrací. A tak když chcete něco podstatně změnit, s ohledem na to, jak zacházíte s údaji o zákaznících nebo jak zacházíte s cílením, skončí to významnou investicí do doby, než to změníte. Proč se trh, jako je Amazon, časem stává silnějším a silnějším? Studna, protože je přitahováno více kupujících a více prodejců a pro společnost se to prostě stává setrvačníkem. Myslím, že totéž platí o datovém prostoru; pokud to každý dělá jedním způsobem, pak je těžké se z toho vymanit a udělat něco jiného.“

On pokračuje popsat situaci nad nikým, kdo opravdu se stará o své zákaznické údaje sdílet s třetí stranou platformu, než obdrží zpět uzavřeno proti jinému první strana, jako „absurdní“ a domnívá se, že změn údajů nařízení bude znamenat jen to, že obezděné zahrady, Google a Facebook získat vyšší jako další ochrana z první strany dat zvyšuje.

“ to, co pravděpodobně bude fungovat, je zděné zahrady budou silnější, protože to nemusí přesouvat, mohou si to udržet ve svém ekosystému. A to je v pořádku, pokud jste někdo, kdo chce dát kontrolu Google nebo Amazon. Ale pokud jste společnost, která si chce udržet tuto kontrolu, myslím, že budete mít lepší systém, budete potřebovat lepší infrastrukturu. A právě tam má InfoSum řešení.“

potenciál adresovatelné TV

Diskutovat o partnerství s ITV, Menší předpovídá, že jedno z dědictví zanechal koronavirus pandemie bude pokračující pokles non-personalizované lineární sledování TELEVIZE, zatímco adresovatelné TV stoupá na jeho místo.

“ skutečnost, že nemohu generovat tolik dosahu prostřednictvím tradiční televize, znamená, že peníze budou muset najít domov. Inzerenti budou muset přijít na to, kam investovat, aby získali nové zákazníky a udrželi si zákazníky, které mají. Slouží současné platformy této potřebě? Jistě, Google, Amazon, Facebook, to jsou skvělé platformy, do kterých můžete investovat, pokud jste inzerent,ale stačí to? Rozhodně ne.

“ inzerenti jsou stále inteligentnější a rozšiřují svůj marketingový rozpočet na více mediálních nemovitostí, nejen na velké opevněné zahrady. A aby to bylo možné adresovatelným způsobem a způsobem, který je řízen výkonem, potřebují lepší systém pro správu identity a pro spolupráci dat.Chceme, aby všechny lodě stoupat v této transformaci z toho, co býval lineární vysílání a na to, co bude 100% adresovatelné.

„My si nemyslím, že velká platforma společnosti mají dost, aby naplnit poptávku a my také chceme vidět jiné mediální společnosti, další vydavatelé, těžit z této změny. A k tomu potřebujeme lepší systém datové spolupráce.“