na cestě domů z práce je něco skutečně zenového o poslechu podcastů. Možná je to, že víme, že pracovní den je u konce, a můžeme bezpečně ustoupit do příběhu, aniž by byl narušen přemítání úkolů, které leží před námi. Rád si myslím, že je to proto, že naše mozky jsou zapojeny, aby byly uklidněny starodávným uměním ústního vyprávění. To by mohl být důvod, proč existuje nějaký 67 milion posluchačů podcastů měsíčně.

pravděpodobnější je, že posluchači podcastů milují tento typ obsahu, protože je zdarma a mohou ho pasivně přijímat. Pomáhá také skutečnost, že je to rádio na vyžádání. Podcasty můžete poslouchat téměř kdykoli a kdekoli. Plus, Na rozdíl od starých marketingových strategií, podcasty jsou obousměrná ulice: pomocí podcastů můžete vykostit nejnovější trendy nebo si vytvořit vlastní pozici jako odborník v oboru.

Obchodníky, kteří chtějí zdokonalit své dovednosti ve vlaku, v provozu, nebo během přestávky na oběd mohou mít prospěch z hands-free, obrazovku-zdarma a, doufejme, úzkost-free akt poslechu dobře dát dohromady podcast. Proto jsme se rozhodli dát dohromady seznam některých našich oblíbených marketingových podcastů a dát vám malou chuť každého z nich. Navíc doufáme, že se naučíte něco, co vám pomůže zlepšit vlastní marketingovou strategii. Jsme všichni o sdílení bohatství, pokud jde o marketingové tipy.

(a pokud jste začátečník podcastů, buďte si jisti, je to krátká křivka učení. Stačí otevřít aplikaci Apple Podcasts v systému iOS nebo Google Podcasts (dříve Play Music) v systému Android. Zbytek je docela samozřejmý.)

Marketing Over Coffee

pokud jde o tituly, tento je docela doslovný. Hostitelé John J .. Wall a Christopher S. Penn sedí v kavárnách a usnadňuje plynulé rozhovory s některými z nejlepších marketingových myslí na světě. Dvojice opravdu běží gamut, pokud jde o jejich témata, dosažení správné rovnováhy mezi pragmatickým a provokativním.

Vezměme si příklad epizody s hostujícím Julianem Treasure, autorem a mimořádným mluvčím TED talk. Poklad předpokládá, jednoduchý, ale silný nápad, že cihla-a-malta podniky mohou skutečně snížit dwell time (čas strávený uvnitř obchodu) s špatný výběr hudby, podle pořadí, snížení tržeb až o 25 procent.

„Dobrý zvuk je dobrý obchod,“ Poklad dodal, že není dost podniky položit otázku: „Jak se naše značka zvuk?“

poklad zde zasáhl zlato; objevuje existenciálnější otázku, co je to značka. Opravdu je to o vytvoření identity pro vaše podnikání – ten, který má osobnost, a ten, který byste neměli váhat personifikovat čas od času. Nezastavujte se u toho, jak vaše podnikání zní. Chceš vědět, jak to voní. Jak to vypadá. Jaké to je. Sakra, jak to chutná.

dáme vám další příklad: hloubkový rozhovor s velmi první hlavní obsah marketingu, Anne Handley, kdo bere čas, aby vysvětlit základní rozdíl mezi „směšně dobrý marketing“ jako protiklad k „směšně velký marketing,“ téma zkoumá do větší hloubky ve své knize „Všichni Píše: Vaše Go-to Průvodce pro Vytváření Směšně Dobrý Obsah.“

ale nechceme zničit odhalení. Poslechněte si Marketing u kávy a dozvíte se více.

Duct Tape Marketing

Duct Tape Marketing je týdenní tematické show, ve které John Jantsch rozhovory myslel vůdci, odborníci, autoři a jiní o marketingové téma du jour. Každý segment běží mezi 15 a 30 minuty dlouhé, ale balení v dostatečné moudrosti, aby vás udrželo měsíce, ne-li roky.

v jedné epizodě odborník na online marketing Justin Sturges extrapoluje některé způsoby, jak web definuje vaši značku. Uvádí příklad zakázkové firmy na stavbu domů. Jeho webové stránky by měly v ideálním případě dosáhnout dvou cílů na vysoké úrovni současně:

1. umístění své jedinečné filozofie a názorů na to, co dělá (mohli bychom to nazvat formou značky).
2. Pomáhá odpovědět na otázky, které současní uživatelé zadávají do vyhledávání mříže s pečlivě budovaný přistání-kopie stránky, blog příspěvky, články, infografiky a další původní obsah (mohli bychom to nazývat tento druhý aspekt on-site SEO).

je to velmi jednoduchá, ale důležitá připomínka pro obchodníky s obsahem všude: lidé hledají odpovědi na otázky. Google se snaží odpovídat na otázku k odpovědi. Pomozte společnosti Google to udělat se značkovým obsahem.

V dalším díle Duct Tape Marketing Kyle Gray z Story Engine diskutoval o starodávné praktičnosti vyprávění. Po mnoho tisíciletí, tak jsme sdíleli naše hodnoty. Není tedy divu, že vyprávění v brandingu může být mocným nástrojem. Ve skutečnosti je to možná nejrychlejší způsob, jak vytvořit spojení s publikem, zejména s těmi, kteří jsou připraveni koupit váš produkt.

Poslechněte si zbytek od samotného Graye.

HBR IdeaCast

Určitě jste slyšeli z Harvard Business Review, ale věděli jste, že Ivy-League publikace má hvězdnou obchodní marketing podcast, který určitě byste měli poslouchat? A že vlastně dělali rozhovor s Billem Clintonem o jeho novém románu v pořadu?

HBR IdeaCast zahrnuje obecné trendy v podnikání a médií ve 20-minutových epizod, během nichž Sára Zelená vybere některé nejostřejší, nejvíce kreativní mozek v byznysu a marketingu.

, Aby vám malou ochutnávku, v epizodě „Jak AI Můžete Zlepšit Způsob, jakým pracujeme,“ hosté Paul Daugherty a James Wilson, senior vůdce technologie ve společnosti Accenture, dávejte těžké otázky o dopadu, že AI má na pracovní sílu, a jak mohou subjekty s rozhodovací pravomocí forge zodpovědný člověk-stroj spolupráce.

Pokud nic jiného, diskuse je připomínkou skutečnosti, že AI je obrovskou součástí marketingu obsahu. SEO je v podstatě cvičení, které pomáhá jednomu z nejchytřejších počítačů na světě efektivněji propojit váš webový obsah s publikem.

Další témata se více zaměřují na vztahy mezi lidmi, jako v epizodě s názvem „zeptejte se lepších otázek“ s hosty Leslie k. John a Alison Wood Brooks, profesoři na Harvard Business School. Jádrem jejich argumentu je, že někdy největší výhodou v podnikání je naslouchání, a to pochází z kladení správných otázek.

totéž lze říci o online marketingu. Cílem by mělo být poslouchat vaše potenciální zákazníky, vaše vyhlídky a zákazníky, a pak můžete vhodněji řídit jejich akce a lépe jim sloužit.

„My instinktivně jít prodat do režimu“ a jsou „příliš zaměřený na sebe,“ řekl Woods, přirovnává situaci na prvním rande. Opravdu, ačkoli, měli bychom neustále poslouchat a přizpůsobovat se. Jinými slovy, obchodníci by měli klást otázky a sledovat odpovědi způsobem, který ukazuje, že věnovali pozornost. Měli by také trávit čas odpovědí na otázky, které mohou mít jejich zákazníci a potenciální zákazníci.

Toto je vlastně základní princip marketingu obsahu-zkoumá, o čem vaše publikum mluví, a pak najde nerušivý způsob, jak zahrnout vaši značku do těchto konverzací.

CopyBlogger FM

CopyBlogger FM Rainmaker Digital je snadno můj oblíbený digitální marketing podcast na tomto seznamu. Mám pocit, že hostitel Sonia Simone opravdu rozumí psaní, a co to znamená být tvůrcem obsahu v dnešní době.

například, ona odstartovala jedna z našich oblíbených epizod všech dob, „3 Dovednosti Zvládnout, aby se Stal Marketing Pořádné tento Rok“ s klasickým pár marketing citace:

William Maynard: „Většina dobrých textaři spadají do dvou kategorií. Básník. A zabijáci. Básníci vidí reklamu jako konec. Zabijáci jako prostředek k dosažení cíle.“

David Ogilvy: „pokud jste vrah i básník, zbohatnete.“

Simone tvrdí, že“ básník “ polovina této dynamiky příliš často chybí v marketingu obsahu. Tvrdí, že špatně napsaný obsah je vytvořen s příliš velkým množstvím této“ zabijácké “ mentality, v tom, že je zjevně oddaný svému konečnému cíli a není dostatečně zaměřen na poskytnutí vnitřní hodnoty čtenáři. Je příliš snadné předpokládat, že vaše prodejní hřiště by mělo být pointa každého blogu, když opravdu, to prostě není to, o čem je obsahový marketing.

je příliš snadné předpokládat,že vaše prodejní hřiště by mělo být pointa každého blogu, když opravdu, to prostě není to, o čem je obsahový marketing.

obsah by měl být vytvořen opatrně. Mělo by být plné účinných obratů frází a užitečných informací. Mělo by být potěšením číst. Skvělý obsah odzbrojuje vaše publikum, takže ve svých myslích podvědomě spojují vaše slova nejen s vašimi produkty, ale s vaší hodnotou.

ve stejném duchu by měl vysoce kvalitní psaný obsah pro web také budovat důvěru a jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je vcítit se do cílového publika. V další epizodě, Simone vytvořil frázi “ Chief Empathy Officer.“Tento fiktivní titul je něco, o co by se měli všichni autoři obsahu snažit. Na rozdíl od konverze textaři, spisovatelé obsah by měl cítit trochu více na liberty walk the line „mezi osobní vyjádření a požitkářství.“Simone tvrdí, že tato emocionální licence je rozhodující pro vztah k publiku.

to také vyžadovalo skutečné poznání publika a jejich poslech. Musíte pochopit své publikum, aby se s ním vztahovalo, a být schopen s nimi mluvit čestně, konverzační tón.

ale dost ode mě. Poslechněte si Simone řekněte to v celé epizodě, k dispozici níže.

Růst Marketingových Nástrojů

Tento týdenní podcast o Earnworthy je první na našem seznamu, který se zaměřuje téměř výhradně na marketingové nástroje a technologie, a to je absolutní musí poslouchat, pro všechny B2B marketing expert nebo podnikatel. Earnworthy je marketingové poradenství, což znamená, že jeho podcast je ve skutečnosti formou marketingu obsahu sám o sobě – a dobrý v tom.

každá epizoda Marketing Toolbox běží asi 30 minut a obvykle se zaměřuje na konkrétní online marketingový kanál, zdroj nebo nástroj.

například jedna epizoda zkoumá řešení zvané „Zapier“, které hostitel Nicholas Scalise nazývá “ marketingové lepidlo.“Zapier je v podstatě automatizačním zdrojem, který integruje více marketingových nástrojů, takže mohou hladce předávat data mezi sebou.

Další epizoda popisuje „JotForm“, což je jednoduchý drag-and-drop formulář builder, který zjednodušuje vést generace. Epizoda před tím zkoumá některé z důvodů, proč mnoho podniků nedokáže efektivně využívat YouTube ve svých marketingových strategiích.

Růst Marketingových Nástrojů také pravidelně nabízí in-hloubkové rozhovory s marketingovými odborníky na technologie, jako je Derek Šampaňské, zakladatel a CEO Umělce Evoluce a autor knihy „nenech Koupit Kachnu.“

Co přesně je kachna a proč byste si ji neměli koupit? Budete muset poslouchat podcast, abyste to zjistili.

Věda o Sociální Média

stejně jako žádný obsah marketing diskusi je kompletní bez sociálních médií, žádný seznam marketing podcasty je kompletní bez „Věda o Sociální Média,“ do Vyrovnávací paměti. Každý díl této sociální média marketing podcast je obvykle mezi 10 a 20 minut, a tam je dobrý důvod, že to má více než 1 milion stažení: Hostitelé Hailley Griffis a Brian Peters pokrýt všechny věci, které sociální média marketing se včas, dobře prozkoumány segmenty.

například, jakmile Instagram odhalil, jak funguje jeho algoritmus hodnocení krmiv v 2018, posádka byla připravena s epizodou na toto téma. A když Databox studie odhalila, že téměř 46 procent z marketingové agentury snaží prodat klienty na hodnotu sociální média marketing, Griffis a Peters byli rychle extrapolovat na zjištění. Zejména se zaměřil na dvě hlavní metody pro měření návratnosti investic – konverze a sociální metriky – a co ty vlastně znamenat.

tento obsah zdarma podcast je cenný pro manažery obsahu a sociální média marketingu, kteří se snaží zlepšit jejich obchod, a více efektivně sledovat plody své práce. Pro ty dny, kdy prostě nevíte, co zveřejnit na Twitteru, má tento podcast vše, co potřebuje bojující digitální obchodník. Mimochodem, má další účinek, který ukazuje hodnotu toho, co Buffer dělá, což znamená, že se jedná o další příklad použití podcastového média jako formy marketingu obsahu.

samozřejmě jsme do toho jen pro postřehy a zatím jsme nebyli zklamaní.

marketingové chytrosti

na marketingových Chytrostech máme nejraději to, že nezanechávají kámen na kameni. Jeden týden budou hostitelé diskutovat o tom, jak ekonomika koncertu transformuje marketingové kampaně. Další, přivedou hosta, aby si promluvil o tom, jak být šťastnější, naplněnější obchodník.

jindy jsou trochu filozofičtější. Epizodu s názvem „Prodej Není Hra, je To záhada,“ se zaměřuje na překrývající předmětem prodeje, představovat Ian Altman, autor knihy „Stejné Straně Prodeje: Jak Integritu a Spolupráci Disk Mimořádné Výsledky pro Prodávající a Kupující.“Altman trenchantly poznamenává, že jazyk používaný k popisu prodejní taktiky je často zakořeněn v bitvě a konkurenci (vítězství, vítězství, cílové čáry, závod, dobytí, konverze).

proč je to problematické? Protože prodej je o budování vztahů tím, že prokáže schopnost vyřešit problém. Neexistuje žádný protivník. Pokud něco, lékařská analogie je mnohem výstižnějším popisem prodejního procesu.

„naší prací v prodeji, pokud to děláme správně, je hledat příznaky,které by mohly být indikátorem stavu, který jsme opravdu dobří v léčbě,“ řekl Altman.

jinými slovy, demonstrace schopnosti získat výsledky vytváří vztah. Nikdo není poražen, zabit, dobyt nebo poražen. Říká se, že jazyk ovlivňuje vnímání reality. Jistě, může to také ovlivnit naše vnímání, a naše provádění, prodejní a marketingové taktiky.

další epizody se zaměřují na obecnější myšlenky, například proč je budování zvyků tak důležité pro téměř vše, co kdy uděláte. Zde je návod, jak James Jasné, autor „Atomové Návyky“ dá to v epizodě „Transformovat Svůj Život Přes Malé Změny“:

„Pokud jste dostatečně hluboko, návyky jsou pravděpodobně za skoro žádné trvalé úrovně úspěchu, nebo konzistence, které máte.“

Poslechněte si zbytek zde.

Online Marketing Made Easy

Online Marketing Made Easy je jedinečný v tom, že implicitně cílí na podnikatele. Zároveň se však marketingová expertka Amy Porterfieldová nebojí přidat osobní kontakt s epizodami jako „10 věcí, které jsem v rozpacích říct“ a “ My Weightloss Journey (Část 2).“

a to je velká část Porterfieldova shtick. Její rada je velmi žalovatelná, ale pochází od někoho, jehož cílové publikum (jiní podnikatelé jako ona) se mohou vztahovat na profesionální i osobní úrovni. Připadá mi to jako internetový marketingový podcast hostovaný vaším přítelem.

přesto je to velmi dobře informovaná kamarádka se sítí odborníků, kteří často přicházejí na show. V epizodě 260 vedla rozhovor se Stu McLarenem o „členských webech“ – o čem jsme na tomto blogu nepochybně mluvili jen velmi málo. Je to určitě zajímavý koncept a ten, který v některých průmyslových odvětvích určitě funguje lépe než v jiných. Ale pokud vás zajímá nebo zajímá, jak by se to mohlo hodit do vašeho obchodního nebo marketingového modelu, Online Marketing Made Easy je ideálním místem pro základní nátěr.

jindy, Porterfieldová bude probíhat prostřednictvím seznamu tipy a triky, které je shromážděné v průběhu let, nebo prostřednictvím její nenasytné spotřeby médií produkoval mnoho ovlivňovatel. Případ v bodě: Její epizoda s názvem „7 Tajemství, jak Mluvit O Vašem Produktu, Jako Profík“, stanoví, žalovatelné tipy, které vám pomohou mluvit jménem své produkty během rozhovorů, videa, živé sociální média příspěvky, a další audio a vizuální média.

Poslechněte si celý podcast zde.

Marketing School

jak bychom mohli vytvořit seznam marketingových podcastů bez zahrnutí Neila patela?

muž je jednou z největších osobností v marketingu obsahu a z dobrého důvodu. Jeho příspěvky na blogu, videa a podcasty pokrýt každý kout digitální marketing – příchozí marketing, account-based marketing, influencer marketing, search engine optimization, optimalizace konverze, tvorba obsahu, sociální média marketing a mnohem více. Upřímně. Neil by v tuto chvíli pravděpodobně mohl vytvořit vlastní encyklopedii.

patelův spoluhostitel Eric Siu není ani hrbatý. Je generálním ředitelem digitální marketingové agentury Single Grain, která spolupracovala s některými z nejúspěšnějších podniků na světě.

Marketing School je jediný podcast na tomto seznamu, který denně zveřejňuje nové epizody. Každá epizoda běží jen asi 5 minut na délku, a je nabitý tipy, taktika, strategie a postřehy na konkrétní téma.

některé tituly obsahují „je Pinterest dobrou platformou, na které můžete inzerovat?“nebo“ jak odhalit strategii Facebook vašeho konkurenta “ a “ jak dlouho trvá, než se zařadí do Googlu?“(Tip: je to pravděpodobně mnohem déle, než byste doufali).

podívejte se na několik epizod níže nebo navštivte webové stránky marketingové školy, kde se dozvíte více.

jaký je váš oblíbený marketingový podcast?

jsme si vědomi, že existuje spousta vynikajících podcastů internetového marketingu, které jsme opustili z tohoto seznamu kvůli nepsání románu. A jsme si také vědomi, že existuje spousta vynikajících marketingových podcastů, o kterých jsme pravděpodobně nikdy neslyšeli.

takže nebuďte cizí. Vykřikněte své oblíbené podcasty nebo oblíbenou epizodu v sekci komentáře níže. Neexistuje žádný nedostatek podcastů zaměřených na podnikatele,takže je tu dobrá šance, že víte o sérii, o které jsme ještě neslyšeli!

a pokud máte málo nápadů, neváhejte se podívat na Braftonův vlastní podcast „Above The Fold“ – k dispozici na iTunes nebo kotvě – kde domácí veteráni Jeff Baker a Francis Ma mluví o marketingu všech věcí.

Poznámka redakce: Aktualizováno Únor 2020.